TIKTOK-MARKETING
Warum der TikTok-Deal großes Wachstum für das Werbegeschäft von Walmart bedeuten könnte
Walmart bestätigte am Wochenende, dass es vorläufig zugestimmt hatte, neben Oracles größerem Anteil von 7.5 % auch einen Anteil von 12.5 % an TikTok in den USA zu erwerben.
Dieser Deal könnte ein Segen für das kleine, aber wachsende Werbegeschäft des Einzelhändlers sein.
Obwohl Walmart für seine großen Läden bekannt ist, verfügt Walmart über ein Werbegeschäft, das dem von Amazon ähnelt, wenn auch in viel kleinerem Umfang. Auf Walmarts eigener Website können Werbetreibende ihre Produkte sponsern, damit sie in der Suche oder auf Produktdetailseiten prominent angezeigt werden. Es verfügt außerdem über ein Display-Werbenetzwerk, das es Werbetreibenden ermöglicht, Walmart-Kunden sowohl auf den eigenen digitalen Plattformen des Einzelhändlers als auch außerhalb der Website zu erreichen, sei es auf anderen Websites oder auf sozialen Kanälen wie Instagram oder Pinterest.
Die Walmart Media Group rühmt sich ihrer „riesigen Größe“ und „riesigen Reichweite“ für Werbetreibende und sagt, dass jeden Monat 160 Millionen Kunden ihre Geschäfte oder ihre Website besuchen, und behauptet, 90 % der Haushalte hätten in den letzten 12 Monaten mindestens einmal bei Walmart eingekauft. Zuordnung der Daten für 2020.
Aber in seinem Jahresbericht 2020 gab das Unternehmen an, dass die Walmart Media Group zusammen mit „Kraftstoff- und Finanzdienstleistungen und damit verbundenen Produkten“ weniger als 1 % des jährlichen Nettoumsatzes ausmacht.
Zum Vergleich: Im zweiten Quartal erzielte Amazons Geschäftssegment „Sonstiges“, das „in erster Linie den Verkauf von Werbedienstleistungen umfasst“, einen Nettoumsatz von 2 Milliarden US-Dollar, etwas weniger als 4.2 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens. Auf Jahresbasis wächst es konstant um etwa 5 %.
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