Mit TikTok Wachstum entfesseln: Marketingstrategien, um auf der aufregendsten sozialen Plattform der Welt zu gewinnen
TikTok hat die Social-Media-Landschaft in schwindelerregendem Tempo auf den Kopf gestellt. Innerhalb weniger Jahre hat sich die Video-Sharing-App zu einem kulturellen Phänomen und einer der am häufigsten heruntergeladenen Apps überhaupt entwickelt. Für Marken und Vermarkter stellt TikTok eine immense neue Möglichkeit dar, das riesige Publikum der Plattform von über 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Um auf TikTok erfolgreich zu sein, ist jedoch ein Ansatz erforderlich, der speziell auf den einzigartigen Stil und die Community des Unternehmens zugeschnitten ist. In diesem umfassenden Leitfaden gehen wir eingehend auf die wichtigsten Strategien ein, die Marken für ein effektives TikTok-Marketing kennen müssen. Von der Optimierung von Videokreationen und der Nutzung von Influencern bis hin zur Schaltung überzeugender Anzeigen und der Nutzung viraler Trends – das ist alles, was Sie brauchen, um auf der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattform der Welt zu gewinnen.
Das explosive Wachstum von TikTok
In nur wenigen Jahren hat sich TikTok zu einer der beliebtesten sozialen Plattformen der Welt entwickelt. Es hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer und ist damit größer als Instagram. Über 125 Millionen Amerikaner nutzen TikTok jeden Monat.
Da das Nutzerwachstum immer noch rasant zunimmt, erreicht heute keine andere App den Umfang und die kulturelle Wirkung von TikTok. Seine große Beliebtheit bei der Generation Z und den Millennials hat dazu geführt, dass TikTok die sozialen Medien und die Erstellung von Inhalten grundlegend verändert hat. Jede Marke, die ein jüngeres Publikum ansprechen möchte, braucht eine effektive TikTok-Strategie.
Der explosive Aufstieg von TikTok hat alle Erwartungen übertroffen. Obwohl es 2016 auf den Markt kam, begann es erst 2018 weltweit große Verbreitung zu finden. Seitdem wurde es über 3 Milliarden Mal heruntergeladen. Es veranschaulicht die rasante Geschwindigkeit des Wandels in den sozialen Medien. TikTok stellt derzeit die Plattform mit dem größten Potenzial dar und Marketingstrategien müssen weiterentwickelt werden, um relevant zu bleiben.
Einzigartiges TikTok-Format und -Stil
Ein wesentlicher Teil des Erfolgs von TikTok ist sein kreatives, unterhaltsames Kurzvideoformat. Videos sind auf 60 Sekunden begrenzt, wobei die meisten TikTok-Clips weniger als 30 Sekunden lang sind. Die Videos bieten alles von Tanz und Stunts bis hin zu Witzen und lehrreichen Inhalten.
Hashtags und virale Video-Challenges vereinen die Community. Benutzergenerierte Videos sind authentisch, unterhaltsam und von der Community getragen. Dadurch fühlt sich TikTok im Vergleich zu hoch kuratierten Inhalten auf Instagram und YouTube frisch an. Die Algorithmen der App lernen auch Benutzerpräferenzen, um maßgeschneiderte Inhalte bereitzustellen
TikTok hat seinen eigenen neuen Stil an Videos, Bearbeitungstechniken und Trends hervorgebracht. Marketing auf TikTok erfordert die Berücksichtigung dieser einzigartigen Aspekte, die Benutzer lieben und erwarten. Marken müssen durch ansprechende, kreative Videos, die darauf zugeschnitten sind, wie TikTok-Benutzer Inhalte konsumieren und mit ihnen interagieren, einen Mehrwert bieten.
Große Marketingmöglichkeiten für Marken
Die riesige, einflussreiche Nutzerbasis von TikTok bietet ein enormes Potenzial für Vermarkter. Hashtag-Herausforderungen ermöglichen es Marken, Benutzer mit Markenkampagnen und der Erstellung von Inhalten einzubinden. Die Shopify-Integration von TikTok ermöglicht auch das direkte Einkaufen über Videos.
Anzeigen auf TikTok ermöglichen den Zugang zu wichtigen jüngeren Zielgruppen in einem weniger wettbewerbsintensiven Umfeld als auf Plattformen wie Facebook. Bezahlte Partnerschaften mit Top-TikTok-Erstellern bieten Möglichkeiten für Influencer-Marketing. Der süchtig machende Charakter der App sorgt im Vergleich zu anderen Netzwerken dafür, dass die Benutzer stark engagiert sind.
Da TikTok immer noch exponentiell wächst, haben Marken als Early Adopter die Chance, eine Präsenz aufzubauen und ein Publikum aufzubauen. Mit der weiteren Monetarisierung von TikTok werden die Marketingmöglichkeiten nur noch größer. Jetzt ist es für Marken an der Zeit, Strategien zu testen und herauszufinden, was ankommt.
Optimierung von Videoinhalten für TikTok
Um TikTok-Benutzer effektiv zu erreichen, müssen Marken die leistungsstärksten Inhalte studieren und kurze, unterhaltsame Videos erstellen, die für die Plattform optimiert sind. Durch die Verwendung trendiger Audios und Hashtags können Videos das ansprechen, was das Publikum anspricht.
Sorgen Sie dafür, dass die Videos lässig, nachvollziehbar und unterhaltsam sind. Nutzen Sie die kreativen Tools von TikTok wie Bildunterschriften, Aufkleber und visuelle Effekte. Veröffentlichen Sie nicht einfach Anzeigen von anderen Plattformen erneut. Passen Sie Inhalte und Ton speziell an die Erwartungen der TikTok-Benutzer an. Videoanzeigen sollten sich organisch und nativ für TikTok anfühlen.
Auch nutzergenerierte Inhalte und TikTok-Influencer-Partnerschaften schneiden gut ab. Zeigen Sie einen Blick hinter die Kulissen von Produkten und Marken. Bieten Sie Mehrwert durch Tipps, Tricks und Hacks bei der Verwendung von Produkten. Denken Sie lehrreich und hilfreich, nicht hart werblich.
Hashtag-Herausforderungen für die Einbindung des Publikums
Hashtag-Herausforderungen, bei denen Benutzer Inhalte rund um einen Marken-Hashtag erstellen, sind eine beliebte Marketingtaktik von TikTok. Herausforderungen können die Markenbekanntheit und das Engagement steigern.
Wählen Sie einen Hashtag, der zu Ihrer Marke und Ihren Kampagnenzielen passt. Gestalten Sie die Herausforderung so, dass sie zu unterhaltsamen, teilbaren Inhalten inspiriert. Bewerben Sie die Herausforderung sowohl organisch als auch durch bezahlte Anzeigen. Beispiele für Herausforderungen sind #OOTD für Mode-Outfits oder #FoodieHacks für Kochtipps mit bestimmten Zutaten.
Erfolgreiche Herausforderungen und Reittrends werden weithin angenommen. Sie verbreiten sich organisch, wenn Benutzer Challenge-Videos ansehen und daran teilnehmen. Durch das Kuratieren und Teilen von User-Challenge-Inhalten wird die Reichweite weiter vergrößert.
Partnerschaften mit Top-TikTok-Erstellern
Influencer mit großer Fangemeinde sind der Kern der TikTok-Kultur. Durch die Partnerschaft mit beliebten TikTok-Erstellern erhalten Sie direkten Zugang zu deren Zielgruppe. Markenangebote können Produkte durch organische Erstellervideos oder Markeninhalte bewerben.
Recherchieren Sie nach Kreativen in Ihrer Nische mit engagierten Followern und Inhalten, die zu Ihrer Marke passen. Stellen Sie sicher, dass ihre Zielgruppen zu Ihrer Zielgruppe passen. Verhandeln Sie Partnerschaften für alles, von einzelnen Videos bis hin zu umfassenderen Kampagnenverträgen.
Influencer-Partnerschaften bringen Glaubwürdigkeit. Ihre organischen Videos wirken wie authentische Empfehlungen. Gut strukturierte Partnerschaften sind eine bewährte Möglichkeit, die Markenbekanntheit auf TikTok zu steigern.
Best Practices für TikTok-Anzeigen
Obwohl es noch relativ neu ist, bietet TikTok mittlerweile eine wachsende Palette an Werbemöglichkeiten. Marken können ihre Ergebnisse mit In-Feed-Videoanzeigen, Hashtag-Herausforderungen und mehr steigern. Das Beherrschen von Best Practices für TikTok-Anzeigen steigert die Leistung.
Sorgen Sie dafür, dass Videoanzeigen kurz, unterhaltsam und nativ wirken. Zeigen Sie Menschen, die Produkte verwenden oder mit ihnen interagieren. Aktualisieren Sie den Anzeigeninhalt regelmäßig, um die Relevanz zu gewährleisten. Richten Sie Ihre Anzeigen demografisch, nach Gerät, Interessen, Verhalten und mehr aus.
Weisen Sie Benutzer immer auf einen starken Call-to-Action hin, beispielsweise auf den Besuch einer Produktseite. Der Pixel von TikTok kann Follower neu ausrichten. Durch das Testen verschiedener Creatives, Zielgruppen und Ziele werden optimale Strategien ermittelt.
Nutzung von TikTok Analytics
Robuste Analysen im Anzeigenmanager von TikTok liefern Daten zur Verfeinerung von Kampagnen. Verfolgen Sie Echtzeitmetriken zu Reichweite, Engagement, Klicks, Conversions und mehr sowohl für organische Inhalte als auch für Anzeigen.
Analysieren Sie die demografischen Merkmale, Verhaltensweisen und Interessen der Zielgruppe, die am besten anspricht. Sehen Sie, welche Videos und Anzeigenmotive die höchste Bindung und Interaktion aufweisen. Nutzen Sie Analysen, um die Relevanz von Inhalten und Anzeigen in Verbindung mit wichtigen Kennzahlen weiter zu verbessern.
Conversions auf TikTok steigern
Obwohl sich TikTok noch am Anfang seiner Monetarisierungsreise befindet, gibt es Möglichkeiten, die Conversions des Publikums der riesigen Plattform zu steigern. Durch die Verknüpfung von E-Commerce-Websites oder das Hinzufügen von Conversion-Pixeln zu Anzeigen können Verkäufe verfolgt werden.
Fügen Sie in organischen TikTok-Profilen und -Videos Links zu Landingpages, Online-Shops, E-Mail-Anmeldeformularen usw. hinzu, um klare Wege zur Konvertierung interessierter Zuschauer bereitzustellen. Geben Sie den Zuschauern einen starken Aufruf zum Handeln, einen Link zu besuchen.
Wenn TikTok seine Handelsmöglichkeiten erweitert, werden sich neue Möglichkeiten ergeben. Marken erkennen bereits die Leistungsfähigkeit der Plattform zur Steigerung des Website-Verkehrs. Der Aufbau von Zielgruppen zahlt sich jetzt langfristig aus.
Community und Kommentare verwalten
Der interaktive, gemeinschaftsorientierte Charakter von TikTok bedeutet, dass Marken ihre Präsenz aktiv verwalten sollten, um das Publikum anzusprechen. Posten Sie regelmäßig, über reine Werbung hinaus. Antworten Sie auf Kommentare und Fragen.
Das Moderieren von Kommentaren, um negative Bemerkungen zu entfernen, schützt auch den Ruf der Marke. Die Hashtag-Überwachung ermöglicht die Verfolgung von Markenerwähnungen. Nutzen Sie die Ersteller-Tools von TikTok für die Community-Verwaltung. Durch die Interaktion entstehen Vertrauen und Loyalität.
Bleiben Sie über Trends und Innovationen auf dem Laufenden
Von viralen Videos bis hin zu neuen Werbeformaten entwickelt sich TikTok kontinuierlich und rasant weiter. Bleiben Sie über die neuesten Trends auf dem Laufenden, indem Sie täglich TikTok nutzen, Influencer-Inhalte überwachen und Plattformankündigungen prüfen.
Probieren Sie neue Anzeigenoptionen und -platzierungen proaktiv aus, während TikTok sie einführt. Passen Sie Inhalte und Marketing umgehend an, um angesagte Herausforderungen, Audios, Effekte und mehr zu nutzen. Der Ruhm von TikTok ist oft flüchtig, kann aber im Moment genutzt werden.
Nehmen Sie eine Mobile-First-Denkweise an
TikTok basiert auf vertikalen mobilen Videos, daher ist eine „Mobile First“-Mentalität der Schlüssel. Optimieren Sie Inhalte für aufrechte Telefonbildschirme im Vergleich zu Desktop- oder Fernsehgeräten im Querformat.
Gestalten Sie Videos so, dass sie ohne Ton angesehen werden können, da viele TikTok in aller Stille in der Öffentlichkeit ansehen. Stellen Sie sicher, dass Bildmaterial und Text für sich stehen. Verwenden Sie Bildunterschriften, um das stille Ansehen zusammenzufassen und zu verbessern.
Behalten Sie die Reichweite des Daumens im Hinterkopf und legen Sie den Fokus auf das untere Drittel der Bilder. Aktivieren Sie den Kamerazugriff für eine einfache Erstellung von Inhalten und Effekten. Erstellen Sie zunächst ein mobiles Erlebnis.
Machen Sie Inhalte interaktiv
Nutzen Sie die kreativen Tools von TikTok, um Inhalte interaktiv und immersiv zu gestalten. Effekte, Aufkleber, Bildunterschriften, Greenscreen und mehr ermöglichen die Teilnahme des Benutzers.
Mit Duetten können Benutzer mit Inhalten interagieren, indem sie parallel dazu aufnehmen. Stiche und Reaktionen reagieren auf Videos. Filter und AR-Effekte sorgen für ein Eintauchen in die Marke. Interaktive Elemente begeistern das Publikum.
Ermutigen Sie die Zuschauer, Markenaufkleber, Effekte und mehr für Ihre Inhalte zu verwenden. Interaktivität führt zu einem höheren Engagement auf TikTok.
Werben Sie umfassend auf TikTok
Verteilen Sie Videos weiträumig auf TikTok, um maximale Präsenz zu erzielen. Machen Sie Cross-Promotion für Videos in Ihrem Profil, in Ihren Stories und in Live-Streams.
Nutzen Sie bezahlte Werbung, um die Reichweite zu steigern. Teilen Sie Inhalte, um in For You-Feeds zu gelangen. Hashtag strategisch. Arbeiten Sie mit YouTubern zusammen, um die Verbreitung über ihre Kanäle zu erweitern.
Der TikTok-Algorithmus zeigt aufkommende Trendinhalte an, sodass die Einspeisung von Videos in möglichst viele Streams die Entdeckung fördert. Vielfältige Werbung erweitert das Publikum.
Zusammenfassung
TikTok hat Inhalte, Kultur und soziale Medien blitzschnell grundlegend verändert. Sein phänomenales Wachstum hat es zu einer unverzichtbaren Plattform für die Markenbildung gemacht, die darauf abzielt, jüngere Zielgruppen anzusprechen. Die Anpassung der Marketingbemühungen an den einzigartigen Stil und die Zielgruppe von TikTok durch fesselnde Kurzvideos und die Zusammenarbeit mit Top-Erstellern bietet große Chancen. Wenn TikTok wächst, werden Marken, die seine Sprache jetzt fließend beherrschen, einen Vorteil bei der Erreichung seiner riesigen einflussreichen Nutzerbasis erlangen.
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