SOZIALMEDIEN-MARKETING
Funktionieren gesponserte Instagram-Wettbewerbe wirklich? (Eine Fallstudie)
Heutzutage gibt es immer mehr gesponserte Instagram-Wettbewerbe, um neue Follower zu gewinnen. Wenn Sie daran interessiert sind, ein Instagram-Gewinnspiel durchzuführen, um neue Follower zu gewinnen, können Sie es entweder auf Ihrem eigenen Konto oder über das Konto eines Influencers hosten.
Aber die Frage ist: Lohnt es sich, sie zu machen? funktionieren sie wirklich?
Entdecken wir es anhand einer Fallstudie von Marsha Varnavski im Social Media Examiner.
Was sind gesponserte Instagram-Giveaway-Wettbewerbe?
Bei einem gesponserten Giveaway finanziert ein Sponsor oder eine Gruppe von Sponsoren den Wettbewerbspreis und ein Influencer macht den Wettbewerb bei seinen Followern bekannt. Um teilzunehmen, müssen die Teilnehmer allen Konten der Sponsoren auf Instagram folgen, damit alle diese Konten einen deutlichen Anstieg der Follower verzeichnen.
Aber die entscheidenden Fragen sind: „Werden sie der richtige Typ Follower sein?“ und „Werden sie bleiben, nachdem der Wettbewerb vorbei ist?“
Um das herauszufinden, habe ich sechs Werbegeschenke beobachtet, die von zwei einflussreichen Accounts (Curated Businesses und Lux Life Now) gestartet wurden. Ich habe die Konten der Giveaway-Sponsoren (zu denen auch ein Kunde gehörte) über einen Zeitraum von einem Jahr (1–2019) beobachtet. Ich habe die Anzahl der Follower und die Engagement-Rate zu Beginn und am Ende des Giveaways sowie 2020 Wochen und 2 Wochen nach Ende des Giveaways verfolgt.
Die Sponsoringgebühren für von Curated Businesses organisierte Werbegeschenke liegen zwischen 3,000 und 10,000 US-Dollar. Sie bieten das Potenzial, ein Instagram-Konto um durchschnittlich 45,000 neue Follower zu vergrößern und ein großes Publikum potenzieller Kunden zu einem geschätzten Preis von 0.06 bis 0.09 US-Dollar pro Person zu erreichen. Weder Suchmaschinenanzeigen noch Social-Media-Anzeigen können in dieser Preisklasse mithalten.
Das Diagramm zeigt die Follower-Wachstumsraten und den durchschnittlichen Preis pro Follower für diese Wachstumsraten von Unternehmen, die über Instagram-Konten kuratiert wurden
Wichtige Erkenntnisse zur Wirksamkeit gesponserter Instagram-Wettbewerbe
Schauen wir uns die von Instagram gesponserten Giveaway-Wettbewerbe aus Marketingsicht an und welche Möglichkeiten sie bieten könnten. Wir werden auch die Ergebnisse der oben genannten Fallstudie analysieren.
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