Virale Snapchat-Kampagnen: Wie Marken mit gesponserten Linsen gewinnen
Snapchat hat sich zu einer leistungsstarken Plattform für Marken entwickelt, die ein jüngeres Publikum erreichen möchten. Die Kurzlebigkeit von Schnappschüssen und Geschichten eignet sich gut für unterhaltsame, authentische Kampagnen. Bei sorgfältiger Umsetzung sorgt Snapchat für starkes Engagement und ROI für Marken. In diesem Artikel werden 10 Fallstudien zu wirkungsvollen Snapchat-Kampagnen in verschiedenen Branchen untersucht. Die Beispiele zeigen vielfältige Strategien, kreative Ansätze und messbare Ergebnisse.
Taco Bell Cinco de Mayo Lens
Für den Cinco de Mayo 2016 brachte Taco Bell eine individuell gesponserte Linse auf den Markt, die die Köpfe der Benutzer in riesige Tacos verwandelte. Es generierte an einem Tag 224 Millionen Aufrufe und übertraf damit die Aufrufe von Super-Bowl-Werbespots im Fernsehen. Das große Engagement zeigt das virale Potenzial gesponserter Linsen. Taco Bell konzentrierte sich auf die Schaffung von Neuheiten und Unterhaltungswert, was zu organischem Teilen und Begeisterung führte.
Gatorade Serena Williams Matchball
Über 24 Stunden veröffentlichte Gatorade eine serielle Wiederholung eines Tennismatches von Serena Williams auf Snapchat. Jeder Snap brachte das Spiel voran und endete schließlich mit dem Matchballsieg von Williams. Es spiegelte die Spannung und Dramatik eines echten Tennismatches wider. Das immersive Storytelling-Format fesselte die Fans und zeigte Gatorades Rolle als Antrieb für Spitzensportler.
Beauty-Tutorials von Too Faced Cosmetics
Too Faced nutzte Snapchat erfolgreich, um direkt mit Kunden in Kontakt zu treten und Mehrwert zu bieten. Sie veröffentlichten wöchentlich Beauty-Tutorial-Geschichten, die Produkte in Aktion zeigten. Diese Tutorials von hauseigenen Make-up-Künstlern stärkten die Autorität, steigerten die Markenaffinität und führten durch die Verlinkung zu Produktseiten zu Conversions. Durch die Bereitstellung exklusiver Tipps und Anleitungen konnte Too Faced eine treue Fangemeinde aufbauen.
Von Subway gesponserter Geofilter mit Online-Bestellung
Um den Fußgängerverkehr zu den Geschäften zu steigern, hat Subway gesponserte Geofilter entwickelt, die nur verfügbar sind, wenn sich Benutzer in ihren Restaurants aufhalten. Beim Aufnehmen von Selfies mit dem benutzerdefinierten Geofilter wurden Benutzer durch einen CTA aufgefordert, Subs online zu bestellen. Die Kampagne steigerte die Online-Bestellungen innerhalb eines Monats um 60 %. Geofilter, die gewünschte Aktionen auslösen, können äußerst effektive Markenaktivierungen sein.
Virtuelle Make-up-Anprobe von Sephora
Das Ermöglichen virtueller Produkttests vor dem Kauf ist ein wichtiger Snapchat-Trend. Sephora hat Augmented-Reality-Anprobelinsen für mehrere Make-up-Produkte implementiert. Nutzer konnten Lippenfarben und Lidschatten virtuell testen. Dies half Sephora dabei, Produkte einzigartig zu präsentieren und das Einkaufen interaktiver und bequemer zu gestalten.
Start des Kinotrailers von Universal Pictures
NBCUniversal entschied sich für Snapchat, um exklusiv Trailer für große Filme wie Jurassic World 2 zu veröffentlichen. Trailer wurden zunächst als Snapchat-Storys veröffentlicht, sodass Zuschauer nach oben wischen und Kinokarten direkt kaufen können. Das Kernziel der Kampagne war es, die jungen Nutzer von Snapchat frühzeitig zu erreichen und sie zu Ticketkäufern zu machen.
BMW Augmented Reality Lens-Kampagne
Um für sein M2 Coupé zu werben, hat BMW eine AR-Linse entwickelt, die Straßen in Rennstrecken verwandelt. Das Objektiv wurde mit Videoanzeigen beworben, in denen das M2 Coupé mit hoher Geschwindigkeit durch mehrere virtuelle Landschaften rast. Das immersive, spielerische Erlebnis ist auf die Marke BMW abgestimmt und bindet potenzielle Käufer durch Interaktivität ein.
Amazon Fashion Modeling Lens
Amazon Fashion hat sich mit dem Model Gigi Hadid für ein „Model for a Day“-Objektiv zusammengetan. Benutzer konnten Selfies machen und virtuelle Versionen von Hadids Outfit anprobieren. Kaufbare Aufkleber ermöglichten dann den nahtlosen Kauf ihres Looks. Dies zeigte, dass Amazon Fashion in der Lage ist, den Online-Verkauf anzukurbeln, indem es das Einkaufen sozial und unterhaltsam macht.
Von Marriott Hotels gesponserte Linsen und Geofilter
Um jüngere Reisende anzulocken, startete Marriott mehrere Snapchat-Aktivierungen. Sie haben eine Wasserballlinse entwickelt, die Benutzer virtuell zu Urlaubszielen transportiert. Gäste in 1500 Hotels konnten auch auf benutzerdefinierte Marriott-Geofilter zugreifen. Durch die Kombination von Unterhaltung und Nutzen wurde die Markenwelt kreativ inszeniert und das Reiseerlebnis bereichert.
Berichterstattung über Live-Events von TuneIn
Die Audio-Streaming-Plattform TuneIn nutzte Snapchat, um Live-Sport-, Nachrichten- und Musikveranstaltungen zu übertragen. Sie nutzten die Unmittelbarkeit von Snapchat, indem sie Schnappschüsse von Ereignissen verschickten, während diese sich abspielten. TuneIn kombinierte Texte, Fotos, Videos und Grafiken, um den Followern das Gefühl zu geben, in das Geschehen einzutauchen. Es positionierte TuneIn als Ort für die Berichterstattung vor Ort.
Von Adidas Originals gesponserte Gläser
Adidas Originals bewarb seine Superstar-Schuhe durch die Entwicklung einer Linse, die es den Nutzern ermöglichte, die ikonischen Sneaker virtuell anzuprobieren. Dies sorgte für starkes Engagement, insbesondere bei Sneaker-Enthusiasten, die ihre Schuhe gerne zur Schau stellten. Vor dem Kauf ausprobieren ist eine überzeugende Snapchat-Strategie.
Netflix Stranger Things 2-Objektiv
Um einen Hype um „Stranger Things 2“ zu erzeugen, hat Netflix eine thematische Linse geschaffen, die Benutzer mit Portalen in „Upside Down“ in Charaktere aus der Serie verwandelt. Es war eine innovative Möglichkeit, im Vorfeld der Veröffentlichung auf natürliche Weise Aufmerksamkeit zu erregen und die Fans zu begeistern.
Von Disney Pixar gesponserte Linse für Die Unglaublichen 2
Mit einem maßgeschneiderten Incredibles 2-Objektiv konnten Benutzer Selfies mit Funken, Stromschlägen und Flammen umgeben. Die Superhelden-Power-Effekte passten zu den Charakteren und dem Thema des Films. Die Partnerschaft mit Snapchat passte perfekt zur Werbung für einen Film, der sich an ein jüngeres Publikum richtet.
Starbucks Holiday Cups AR-Objektiv
Als Starbucks seine saisonalen Feiertagsbecher einstellte, schufen sie eine Markenlinse, die Snapchat-Selfies in lebende Starbucks-Becher verwandelte. Benutzer können verschiedene Tassendesigns anwenden und dann ihre Feiertagskreationen teilen oder speichern. Es war eine spielerische Möglichkeit, das Bewusstsein während der Feiertage zu schärfen.
Von North Face gesponserte Geofilter für Ladeneröffnungen
Als The North Face neue Filialen eröffnete, implementierte es Geofilter, auf die nur in und um diesen bestimmten Filialenstandort zugegriffen werden konnte. Es trug dazu bei, den lokalen Fußgängerverkehr anzukurbeln, indem Entdecker belohnt wurden, die die Geofilter gefunden hatten.
Covergirl hat Lens für die Einführung neuer Produkte gesponsert
Covergirls Kampagne für die Make-up-Kollektion Katy Kat beinhaltete eine Linse mit Katzenmotiv. Bei der Präsentation der neuen Produktlinie stimmte die Sichtweise perfekt mit Sprecherin Katy Perry überein. Objektive, die das Konzept einer Kampagne verkörpern, leisten gute Dienste.
Live-Nation-Konzertaktivierung
Für verschiedene Konzerttourneen erstellte Live Nation Geofilter für die Veranstaltungsorte. Teilnehmer konnten benutzerdefinierte Kunstwerke und Filter zum Thema Künstler verwenden, um ihre Fotos und Videos von den Live-Shows zu verbessern. Es bot einen zusätzlichen Kontaktpunkt zwischen Fans und Künstlern.
Von NBA 2K18 gesponserte Linse
Um die Veröffentlichung des Videospiels NBA 2K18 zu bewerben, hat 2K Sports eine realistische Linse auf den Markt gebracht, die Benutzer in beliebte Spieler des Spiels verwandelt. Fans konnten in virtueller Form in die Rolle ihrer Lieblingssportler schlüpfen.
Von Walgreens gesponserte Linse für Grippeschutzimpfungen
Walgreens hat eine Linse entwickelt, die virtuelle Taschentücher und Hustenanimationen anzeigt, um Benutzer an ihre jährliche Grippeschutzimpfung zu erinnern. Es nutzte Humor und Neuheit, um für einen wichtigen Gesundheitsdienst zu werben.
Benefit Cosmetics Augenbrauen-Tutorials
Benefit Cosmetics nutzte Snapchat, um schnelle Tutorials zur Augenbrauenpflege und zum Styling mit seinen Augenbrauenprodukten zu teilen. Die kurzen Videos boten hilfreiche Tipps, die die Make-up-Enthusiasten-Community förderten.
Von Pepsi gesponserte Linse für den Super Bowl
Um die Super Bowl-Zuschauer anzusprechen, hat Pepsi eine Linse auf den Markt gebracht, die je nach Standort Gesichter mit Patriots- und Eagles-Ausrüstung schmückt. Die Fans liebten es, ihre Teams während des großen Spiels zu vertreten.
T-Mobile Influencer-Kampagnen
T-Mobile führte mehrere Influencer-Kampagnen durch, die sich auf Produktbewertungen und Unboxings konzentrierten. Die rohen, authentischen Inhalte von Influencern trugen dazu bei, die neuesten Geräteeinführungen zu präsentieren.
Zusammenfassung
Diese Beispiele zeigen Best Practices für die Durchführung wirkungsvoller Markenkampagnen auf Snapchat. Zu den wichtigsten Erkenntnissen gehören die Nutzung des Nutzens durch interaktive Linsen, die Steigerung der Conversions durch einkaufbare Aufkleber, der Aufbau von Engagement durch Exklusivität und die kreative Gestaltung durch immersives Geschichtenerzählen. Mit der Weiterentwicklung von Snapchat werden sich die Möglichkeiten für Marken, ihr Publikum kreativ anzusprechen und einen ROI zu generieren, weiter erweitern.
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