ONLINEWERBUNG
Was ist SSP?
SSP steht für Supply Side Platform und ist eine fortschrittliche Technologieplattform, die Publishern dabei hilft, Online-Werbeflächen (Anzeigeninventar programmgesteuert) zu verkaufen, zu verwalten und zu optimieren.
Publisher können Werbeflächen an Ad Exchanges verkaufen. Ad Network, und DSPs und monetarisieren ihre Website und Apps.
SSP ist ein Äquivalent von DSP. Der Hauptunterschied besteht darin, dass SSPs von verwendet werden Verlagund DSPs, die von Werbetreibenden verwendet werden. Werbetreibende nutzen DSPs, um Anzeigen so effizient und kostengünstig wie möglich zu kaufen, während Publisher das Gegenteil tun und SSPs nutzen, um die Preise ihres zu verkaufenden Inventars zu maximieren.
SSP ist ein unverzichtbarer Bestandteil der programmatische Werbung Ökosystem. Mit SSPs können Verlage drei große Dinge tun: ihr Inventar einem größeren Kreis potenzieller Käufer zugänglich machen Echtzeit bietenGeben Sie an, welche Werbetreibenden ihr Inventar kaufen können und welche nicht, und legen Sie die Mindestpreise fest, zu denen ihr Inventar an bestimmte Käufer verkauft werden kann.
Wie funktioniert SSP?
Publisher arbeiten mit SSPs zusammen, um ihr Inventar programmatisch zu verkaufen. Sie haben oft mehrere SSPs eingerichtet, um einen Wettbewerb zwischen den SSPs zu schaffen und den Preis, zu dem sie ihre Bestände verkaufen, in die Höhe zu treiben. Im Durchschnitt arbeiten Verlage mit etwa 4–5 SSPs zusammen.
Der Publisher meldet sich beim SSP an und definiert das Inventar, das er über das SSP verkaufen wird. Dazu gehören Parameter wie Site-Namen, Abschnitte, beliebige Daten, Mindestpreise, Anzeigengrößen usw. Dies kann so einfach oder so kompliziert sein, wie es der Publisher möchte.
Der SSP führt die Anzeigenanfrage in eine Auktion ein, an der DSPs teilnehmen können.
Die DSPs antworten mit Geboten und der SSP gibt das Gewinnergebot an den Publisher zurück.
Dem Publisher stehen verschiedene Methoden zur Verfügung, um mit dem Gebot umzugehen:
Interner Ad-Server-SSP – Ad-Server verfügen über einen in den Ad-Server integrierten SSP, sodass ein erfolgreiches Gebot ohne Eingreifen des Herausgebers in eine Anzeigenimpression umgewandelt wird.
Prebid – Publisher nutzen Prebid oder andere Header-Bidding-Technologien – um Gebote von mehreren verschiedenen SSPs gleichzeitig zu erhalten und den besten SSP für die Bereitstellung dieser Impression auszuwählen. Weitere Informationen finden Sie unter prebid.org.
Wasserfälle und Rücksendungen – Publisher verwenden ihren Ad-Server, um eine Anfrage an den SSP zu stellen. Wenn der SSP dann mit einer Anzeige gefüllt wird, zeigen sie diese an. Wenn nicht, führen sie ein „Passback“-Tag aus und senden den Abdruck an einen anderen SSP, um zu versuchen, ihn auszufüllen. Verlage können dies mehrmals wiederholen. Viele Verlage sind davon abgewichen und haben sich den beiden oben genannten Optionen zugewandt.
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