Was ist die erforderliche Antwortrate?

Eine erforderliche Rücklaufquote ist eine der Voraussetzungen für solide Ergebnisse, die Ihnen bei der Ausarbeitung eines Werbe- oder Artikelverbesserungsplans helfen können. Einfach ausgedrückt ist die Rücklaufquote die Anzahl der Personen, die die Studie abgeschlossen haben, geteilt durch die Anzahl der Personen im Übersichtstest, die normalerweise als Quote angegeben wird.

Beeinflusst die Rücklaufquote die Legitimität der Ergebnisse?
Da Übersichten eines der wichtigsten Erkundungsinstrumente bei sozialen Untersuchungen sind, konzentrierten sich zahlreiche Forscher auf den Zusammenhang zwischen Rücklaufquote und die Präzision der Studienergebnisse. Ein Teil dieser Untersuchungen ergab überraschende Entdeckungen – zum Beispiel, dass Bewertungen mit Ansprechraten von 20 % lieferten genauere Ergebnisse als Übersichten mit Ansprechraten nahe bei 60 oder 70 %.

Bei einer Kundenuntersuchung wurde versucht, zu ermitteln, ob sich das Verbot unkooperativer Befragter auf das Endprodukt auswirken würde. Sie gingen Personen aus dem Weg, die den Überblick zunächst nicht abrunden wollten, oder sie akzeptierten ein paar Anrufe, um sie davon zu überzeugen. Die Ergebnisse blieben im Wesentlichen gleich.

Wie kann die Rücklaufquote erhöht werden?
Das sind 6 Haupttaktiken zur Steigerung der Antwortrate, der Kreativität, der Relevanz, der Integration, des Targetings, des Textes, der Attribute und der Zielseiten.

* Kreativ (Creative) – die Mischung aus visueller Symbolik, Markierung, Duplikat und Inspirationsquelle. Das Erreichen von AIDA – Bewusstsein, Interesse, Verlangen und Handeln – ist hier noch von Bedeutung

* Relevanz – Verlassen Sie sich auf Konzentration und Fantasie. Wichtigkeit ist das Mantra von Google, den Qualitätsfaktor bei Pay-per-Click zu unterstützen

* Integration – wenn die Werbung in anderen Medien gesehen wurde (höhere Wiederholung), ist eine höhere Resonanz fast sicher (typischerweise mit einem Höchstwert von 3–4 Impressionen)

* Targeting (und Timing) – Wahrscheinlich der wichtigste Faktor, um eine relevante Beförderung zu gewährleisten. Computergestützte Angebote werden nach Tagen sortiert, um sicherzustellen, dass Anzeigen zu den besten Überprüfungszeiten für verschiedene Phasen geschaltet werden, und um Werbeaktionen zu vereinbaren

* Kopieren (und Call-to-Activity) – selbstverständlich, die Motivation, regelmäßig zu reagieren, ist jedoch nicht im Fokus.

* Attributes – Dies sind die speziellen Merkmale der Mission, wie z. B. die Angemessenheit einer vielseitigen Bühne und ein Reaktionssystem.

* Landing page – Eine relevante Seite wie diese auf die Mission zugeschnittenen Musterpräsentationsseiten macht die Mission im Gegensatz zur Verknüpfung mit der Landingpage oder einer Artikelseite immer rentabler.