ONLINEWERBUNG
Was ist kontextbezogene Werbung?
Kontextbezogene Werbung ist ein Marketingbegriff für einen automatisierten Prozess, bei dem eine gezielte Werbebotschaft mit relevanten digitalen Inhalten auf der Website des Herausgebers abgeglichen wird. Werbealgorithmen, die der kontextbezogenen Werbung zugrunde liegen, wählen die Werbung auf der Grundlage sprachlicher Elemente, Schlüsselwörter und anderer im Inhalt enthaltener Metadaten aus.
Kontextbezogene Werbung ist die Platzierung von Werbekampagnen auf Websites oder Website-Seiten, die für die geschaltete Anzeige direkt relevant sind. Beispiel: Wenn ein Unternehmen einen Dating-Dienst oder eine Dating-App verkauft, empfiehlt es sich, die Anzeigen auf Websites zu platzieren, die Artikel über das Finden von Liebe und Beziehungen enthalten, die häufig Dating nutzen.
Die Idee dabei ist, dass Menschen, die daran interessiert sind, einen Ehepartner zu finden, eher einen Dating-Dienst oder eine Dating-App wünschen als jemanden auf der Website eines Staubsaugerroboters. Ein interessierteres Publikum bedeutet in der Regel bessere Klickraten und mehr Conversions. Daher ist kontextbezogene Werbung eine hervorragende Möglichkeit, die Leistung der Display-Anzeigen zu verbessern.
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