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Kurze mobile Videoanzeigen unter 6 Sekunden sind jetzt genauso effektiv wie längere
Laut einer neuen Studie von MAGNA, IPG Media Lab und Snap Inc. haben Videoanzeigen jetzt einen viel größeren Einfluss auf den Kauftrichter als jemals zuvor.
Kurze Videoanzeigen mit einer Länge von bis zu 6 Sekunden führten bei der Markenpräferenz und Kaufabsicht fast zu demselben Anstieg wie 15-Sekunden-Anzeigen. Bisher wurden hauptsächlich kurze Videoanzeigen zur Steigerung der Bekanntheit eingesetzt. Längere Formate werden heutzutage tendenziell als aufdringlicher empfunden.
Die Studie ergab außerdem, dass kürzere Videoanzeigen bei jungen und älteren Zielgruppen gut ankamen.
Die Leistung der Anzeigen variierte je nach Plattform. Bei Snapchat erwiesen sich jedoch 15-Sekunden-Videoanzeigen als einprägsamer und wurden tendenziell seltener übersprungen.
Unterdessen erwiesen sich 6-Sekunden-Anzeigen als überzeugender, da sie eine Markenbotschaft schneller vermitteln konnten.
Snapchat-Anzeigen steigerten die Bekanntheit im Vergleich zu anderen Plattformen mehr als doppelt so stark.
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