Lokale Suchmaschinenwerbung wird sich erholen, nachdem sie in diesem Frühjahr stark zurückgegangen ist

Während die Verbraucher während der Pandemie die Zahl der lokalen Suchanfragen in den verschiedenen Suchmaschinen reduziert haben, was zu einem dramatischen Rückgang der lokalen Suchmaschinenwerbung führte, prognostizieren Daten, dass sie im kommenden Frühjahr stark ansteigen wird.

Leistungsmetriken für Google Shopping-Anzeigen in den USA: Local Inventory Ad (LIA) Click Share, 1. Januar 2020 – 30. September 2020 (% der Gesamtzahl)

Einige Formate, wie z. B. lokale Inventaranzeigen und Google Map Ads, gingen im zweiten Quartal um 75 % bis 100 % zurück und haben sich immer noch nicht vollständig erholt, wie aus im Oktober veröffentlichten Daten von Merkle hervorgeht.

Mehrere Faktoren dürften im Jahr 2021 zu einer Erholung der lokalen Suche führen. Erstens dürfte der mobile Suchmarkt stark sein. Wir gehen davon aus, dass die Ausgaben für mobile Suchanzeigen in den USA um 22.4 % auf 44.32 Milliarden US-Dollar steigen werden. Zweitens werden Verbraucher, wenn die Lockdowns aufgehoben werden und wieder mit dem Einkaufen beginnen, nach Alternativen suchen – höchstwahrscheinlich in der Nähe (oder online).

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