CVS übernimmt Amazon und Walmart startet ein neues Werbenetzwerk

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Laut zwei Käufern, die um Anonymität baten, hat CVS Anzeigenkäufer und -vermarkter auf ein neues Werbenetzwerk aufmerksam gemacht, das als CVS Media Exchange bekannt sein wird. Bei dem Angebot handelt es sich um vollständig verwaltete Dienste mit Anzeigenplatzierungen auf CVS.com, einschließlich Anzeige und Suche, sowie Offsite-Platzierungen auf Google, Facebook und Instagram, die CVS-Daten verwenden.

„Sie sagen, dass sie alles können“, sagte ein Medieneinkäufer mit Kenntnissen über den CVS-Pitch und fügte hinzu, dass dieser über die üblichen Medienplatzierungen hinausgehe. „Sie setzen auf kreative Dienstleistungen und sagen, dass sie Ihnen bei Kreativität und Strategie helfen können. Sie verfügen sogar über ein umfassendes dynamisches Kreativangebot. Das sieht man normalerweise nicht direkt vor der Tür. [Wenn man das sieht] handelt es sich normalerweise um ein anspruchsvolleres Angebot.“

Es ist unklar, wann genau CVS Media Exchange starten wird, aber das Unternehmen hat das Angebot in den letzten Wochen Agenturen vorgestellt, so ein zweiter Käufer.

„CVS hat mit ausgewählten Lieferanten eine Digital Media Exchange-Plattform getestet, um sinnvolle Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme mit Kunden zu schaffen und messbare Ergebnisse sowohl im Geschäft als auch online zu erzielen“, sagte eine Unternehmenssprecherin in einer Erklärung und fügte hinzu, dass das Unternehmen die Erkenntnisse auswertet Bisher geht es darum, „das Programm weiterzuentwickeln und zu erweitern und später in diesem Jahr zu starten“.

Laut einem der Anzeigenkäufer stützt sich CVS in seinem Pitch auf seine First-Party-Daten im Rahmen seines Treueprogramms und wirbt für „robuste“ Berichtsfunktionen und ein „geschlossenes“ Messsystem, das es Marken ermöglichen würde, Verkäufe den platzierten Anzeigen zuzuordnen mit dem Händler. CVS schließt sich anderen Einzelhändlern wie Best Buy, Wayfair, Walmart und Target beim Ausbau seines Einzelhandelsanzeigengeschäfts an. Dies geschah zu einem Zeitpunkt, an dem das Vorgehen gegen Drittanbieter-Cookies dazu geführt hat, dass Erstanbieter-Daten, die Einzelhändler Werbetreibenden anbieten können, attraktiver geworden sind.

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