Wie bewertet man die Werbewirksamkeit?

Erfahren Sie, wie Sie die Werbewirksamkeit bewerten, den ROI berechnen, den Unterschied zwischen ROI vs. ROMI und ROAS ermitteln, um sicherzustellen, dass Sie die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagne bestmöglich demonstrieren.

Wie bewertet man die Werbewirksamkeit?

Die Ausgaben für eine Werbekampagne sind nur ein Teil der Gleichung. Die Berechnung der Rendite ist eine andere. Die Gleichung wird oft verwirrend, da Sie möglicherweise zwischen ROI vs. ROMI und ROAS verwechselt werden, um zu verstehen, welches die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagne am besten demonstriert.

Um Ihnen all diesen Ärger zu ersparen, haben wir diesen Leitfaden zusammengestellt, der erklärt, was passiert Return on Investment (ROI), Return on Marketing Investment (ROMI) und Return on Ad Spend (ROAS) sind und wie effektiv sie jeweils sind.

Sie lernen Folgendes:

1) Was ist der Unterschied zwischen ROI, ROMI und ROAS?

2) Wie berechnet man jede dieser Kennzahlen?

3) Wie können Sie bei der Messung des Erfolgs Ihrer Werbekampagnen zwischen ROI, ROMI und ROAS wählen?

Was ist der Unterschied zwischen ROI, ROMI und ROAS?

Bei der Betrachtung ROI vs ROMI, es gibt kaum einen Unterschied zwischen den beiden. Wenn Vermarkter von ROI sprechen, meinen sie tatsächlich oft ROMI.

Der Hauptunterschied liegt in der Terminologie.

Während ROI oder Return on Investment ein allgemeiner Begriff ist, ist ROMI oder Return on Marketing Investment marketingspezifisch. Beide zeigen die Rentabilität oder Verschwendung eines Geldbetrags, den Sie in Ihre Werbekampagne stecken.

Und noch etwas: Sie können den Return of Marketing Investment (ROMI) zweigleisig berechnen.

1) ROMI ohne Berücksichtigung der Marketingausgaben

2) ROMI ohne Berücksichtigung der Warenkosten

Wie berechnet man ROMI, ROAS und ROI?

Lassen Sie uns nun durch die Formeln zur Berechnung jeder dieser Metriken führen:

Wie berechnet man den ROI?

Ziehen Sie das Umsatzwachstum der Werbekampagne von den Marketingkosten ab. Dann dividieren Sie durch die Marketingkosten.

Kurz gesagt:

Umsatzwachstum – Marketingkosten/Marketingkosten

Wie berechnet man den ROAS?

Nehmen Sie den gesamten Conversion-Wert und dividieren Sie ihn durch Ihre Werbekosten.

Oder:

Gesamter Conversion-Wert/Werbekosten

Wie berechnet man den ROMI?

Nehmen Sie die Marketingeinnahmen und ziehen Sie davon die Warenkosten und Marketingausgaben ab. Teilen Sie dann die Gesamtsumme durch die Marketingausgaben. Zum Schluss multiplizieren Sie es mit 100, um einen Prozentwert zu erhalten.

Einfach ausgedrückt:

Marketingeinnahmen – Wareneinsatz – Marketingausgaben/Marketingausgaben * 100

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