Virale Snapchat-kampagner: Sådan vinder brands med sponsorerede linser
Snapchat er blevet en kraftfuld platform for brands, der ønsker at nå ud til et yngre publikum. Snaps og historiers flygtige natur egner sig godt til sjove, autentiske kampagner. Når det udføres omhyggeligt, leverer Snapchat stærkt engagement og ROI for brands. Denne artikel vil udforske 10 casestudier af effektfulde Snapchat-kampagner på tværs af brancher. Eksemplerne viser forskellige strategier, kreative tilgange og målbare resultater.
Taco Bell Cinco de Mayo Lens
Til Cinco de Mayo 2016 lancerede Taco Bell en skræddersyet sponsoreret linse, der forvandlede brugernes hoveder til kæmpe tacos. Det genererede 224 millioner visninger på én dag, hvilket oversteg visninger af Super Bowl-annoncer på tv. Det massive engagement demonstrerer sponsorerede linsers virale potentiale. Taco Bell fokuserede på at skabe nyhed og underholdningsværdi, hvilket resulterede i organisk deling og buzz.
Gatorade Serena Williams Match Point
Over 24 timer udgav Gatorade en serialiseret gentagelse af en Serena Williams-tenniskamp på tværs af Snapchat. Hver snap fortsatte kampen og endte i sidste ende med Williams' matchpointsejr. Det afspejlede spændingen og dramaet i en rigtig tenniskamp. Det fordybende historiefortællingsformat engagerede fans og viste Gatorades rolle som næring til eliteatleter.
Too Faced Cosmetics Beauty Tutorials
Too Faced udnyttede Snapchat med succes til at forbinde direkte med kunder og tilbyde værdi. De udsendte ugentlige skønhedstutorialhistorier, der viste produkter i aktion. Disse tutorials fra in-house makeupartister byggede autoritet, boostede mærketilhørsforhold og drev konverteringer ved at linke til produktsider. At tilbyde eksklusive tips og how-tos hjalp Too Faced med at opbygge en loyal tilhængerskare.
Subway Sponsoreret Geofilter med Online Bestilling
For at drive gangtrafik til butikker skabte Subway sponsorerede geofiltre, der kun var tilgængelige, når brugere var inde i deres restauranter. Når du tog selfies med det brugerdefinerede geofilter, fik en CTA brugerne til at bestille subs online. Kampagnen øgede onlineordrer med 60 % på en måned. Geofiltre, der udløser ønskede handlinger, kan være yderst effektive brandaktiveringer.
Sephora Virtual Makeup Try-On
At tillade virtuelle produktprøver før køb er en stor Snapchat-trend. Sephora implementerede augmented reality try-on linser til flere makeupprodukter. Brugere kunne teste læbefarver og øjenskygge virtuelt. Dette hjalp Sephora med at fremvise produkter unikt og gjorde shopping mere interaktivt og bekvemt.
Lancering af Universal Pictures Teatral Trailer
NBCUniversal valgte Snapchat til udelukkende at lancere trailere til store film som Jurassic World 2. Trailere debuterede som Snapchat-historier, så seerne kunne swipe op og købe biografbilletter direkte. At nå Snapchats unge brugere tidligt og konvertere dem til billetkøbere var kampagnens kernemål.
BMW Augmented Reality Lens-kampagne
For at promovere sin M2 Coupe skabte BMW et AR-objektiv, der forvandlede veje til racerbaner. Objektivet blev promoveret med videoannoncer, der viser M2 Coupe, der kører ved høje hastigheder på tværs af flere virtuelle landskaber. Den fordybende, gamificerede oplevelse var tilpasset BMW-mærket og engagerede potentielle købere gennem interaktivitet.
Amazon Fashion Modeling Lens
Amazon Fashion samarbejdede med modellen Gigi Hadid om en "Model for a Day"-linse. Brugere kunne tage selfies og prøve virtuelle versioner af Hadids outfit. Klistermærker, der kunne købes, muliggjorde derefter problemfrit køb af hendes look. Dette viste Amazon Fashions evne til at drive onlinesalg ved at gøre shopping socialt og sjovt.
Marriott-hoteller sponsoreret linse og geofiltre
For at tiltrække yngre rejsende lancerede Marriott flere Snapchat-aktiveringer. De skabte en strandboldlinse, der praktisk talt transporterede brugere til feriedestinationer. Gæster på 1500 hoteller kunne også få adgang til tilpassede Marriott geofiltre. En blanding af underholdning og nytte fremviste på en kreativ måde brandverdenen og forbedrede rejserejsen.
TuneIn-dækning af livebegivenheder
Lydstreamingplatformen TuneIn brugte Snapchat til at dække live sport, nyheder og musikbegivenheder. De udnyttede Snapchats umiddelbarhed ved at sende snaps fra begivenheder, mens de udfoldede sig. TuneIn kombineret tekst, fotos, videoer og grafik for at få følgere til at føle sig fordybet i handlingen. Det placerede TuneIn som stedet for dækning på scenen.
Adidas Originals sponsorerede linser
Adidas Originals promoverede sine Superstar-sko ved at skabe en linse, der gjorde det muligt for brugerne virtuelt at prøve de ikoniske sneakers. Det skabte stærkt engagement, især blandt sneaker-entusiaster, der elskede at prale med skoene. At prøve før køb er en overbevisende Snapchat-strategi.
Netflix Stranger Things 2 Lens
For at skabe hype for Stranger Things 2 skabte Netflix et temaobjektiv, der forvandlede brugere til karakterer fra showet med portaler til "Upside Down". Det var en innovativ måde at organisk sprede opmærksomhed og begejstre fans op til udgivelsen.
Disney Pixar sponsoreret linse til utrolige 2
Et tilpasset Incredibles 2-objektiv gjorde det muligt for brugere at omgive selfies med gnister, elektricitetsbolte og flammer. Superhelteeffekterne matchede filmens karakterer og tema. Samarbejde med Snapchat passede perfekt med promovering af en film, der var målrettet mod yngre målgrupper.
Starbucks Holiday Cups AR-objektiv
Da Starbucks droppede sine sæsonbestemte feriekopper, skabte de en mærkevare-linse, der forvandlede Snapchat-selfies til levende Starbucks-kopper. Brugere kunne anvende forskellige kopdesigns og derefter dele eller gemme deres feriekreationer. Det var en legende måde at udbrede kendskabet på i ferien.
North Face sponsorerede geofiltre til butiksåbninger
Da The North Face åbnede nye butikker, implementerede det geofiltre, der kun kunne tilgås i og omkring den specifikke butiksplacering. Det hjalp med at drive lokal gangtrafik ved at belønne opdagelsesrejsende, der fandt geofiltrene.
Covergirl-sponsoreret linse til lancering af nyt produkt
Covergirls kampagne for sin Katy Kat Collection af makeup inkluderede en linse med kattetema. Linsen flugtede perfekt med talskvinde Katy Perry, mens den viste den nye produktlinje. Objektiver, der inkorporerer en kampagnes koncept, klarer sig godt.
Live Nation Koncert aktivering
Til forskellige koncertture skabte Live Nation geofiltre til spillestederne. Deltagerne kunne bruge tilpassede illustrationer og filtre med kunstnertema til at forbedre deres billeder og videoer fra liveshowene. Det gav et ekstra touchpoint mellem fans og kunstnere.
NBA 2K18 sponsoreret linse
For at promovere NBA 2K18-videospiludgivelsen lancerede 2K Sports en realistisk linse, der forvandlede brugere til populære spillere fra spillet. Fans kunne rollespil som deres yndlingsatleter i virtuel form.
Walgreens sponsoreret linse til influenzabehandling
Walgreens udviklede en linse, der viste virtuelle væv og hoste-animationer for at minde brugerne om at få deres årlige influenza-skud. Den brugte humor og nyheder til at fremme et vigtigt sundhedsvæsen.
Benefit Cosmetics Brow Tutorials
Benefit Cosmetics udnyttede Snapchat til at dele hurtige brynpleje og stylingtutorials ved hjælp af deres brynprodukter. De korte videoer gav nyttige tips, der nærede dets fællesskab af makeup-entusiaster.
Pepsi-sponsoreret linse til Super Bowl
For at engagere Super Bowl-seerne lancerede Pepsi en linse, der pyntede ansigter i Patriots and Eagles-udstyr afhængigt af placering. Fans elskede at gentage deres hold, mens den store kamp spillede.
T-Mobile Influencer-kampagner
T-Mobile kørte adskillige influencer-kampagner med fokus på produktanmeldelser og unboxings. Det rå, autentiske indhold fra influencers hjalp med at fremvise de seneste enhedslanceringer.
Konklusion
Disse eksempler afslører bedste praksis til at udføre effektfulde brandkampagner på Snapchat. Vigtige ting inkluderer udnyttelse af nytteværdi gennem interaktive linser, fremskyndelse af konverteringer via købbare klistermærker, opbygning af engagement gennem eksklusivitet og udformning af kreativitet gennem fordybende historiefortælling. Efterhånden som Snapchat udvikler sig, vil brands' muligheder for kreativt at engagere publikum og generere ROI blive ved med at udvide sig.
NV Ejendomsmægler Licenssøgning
Lav en Anthropologie-brudeaftale
IL Dept of Insurance License Lookup
WI Dept of Labor Telefonnummer
Arizona Department of Motor Vehicles Telefonnummer
Første Citizens Bank Trinidad udnævnelse
Texas Insurance License Number Lookup
STL Terminal Parkeringsomkostninger
DMV VIN-opslag i South Carolina
Tilmeld dig TSA Precheck-aftale
California Board of Accountancy (CBA)
NY Life Insurance Licens Lookup
Opslag på køretøjets titelnummer Arkansas
Virginia Pharmacy License Lookup
Chicago O'Hare Lufthavns parkeringsmuligheder
Belle Tire Tire Rotation Aftaler
Bekræft en ejendomsmæglerlicens i Montana
Bekræft apotekerlicens Missouri
Planlæg en aftale for motorcykeltilladelsestest ved Missouri DMV
DFW Lufthavn Langtidsparkering Pris
Kentucky Department of Corrections (KY DOC)
Kaiser Permanente Work Verification
Arizona State Bar Number Lookup
MN Board of General Dentistry Lookup
North Dakota Department of Transportation (ND DOT)
Connecticut State Contractors License Lookup
MetroHealth System Human Resources Telefonnummer
ELLER CCB-entreprenører slår op
State Advokatforening Directory Michigan
Washington State Nurse License Lookup
LICENSOPSLAG, SØGNING ELLER VERIFIKATION EFTER STAT
Michigan Board of Accountancy (MI LARA)
Virginia DMV-registreringsopslag
Texas Real Estate Commission Licens Look Up
Connecticut Department of Corrections
Tilgængelighed af firmanavne New Jersey-opslag
Jiffy Lube Oil Skift tidsplan for aftale
Flyt tid til Baycare Labs-aftaler
Annuller en aftale for Minnesota DMV
Walk-in-aftale hos Nebraska DMV
Flyt en aftale til en elevtilladelsesprøve ved Massachusetts RMV
Hvordan brands effektivt kan udnytte Snapchat til markedsføring
AI'en bag Snapchats magi: Filtre, annoncer og metrics afkodet
Kreative Snapchat-marketingstrategier til at engagere mobile brugere
Snapchat Marketing 101: Tips, tricks og bedste praksis
Sådan får du links, som deres effektivitet vokser over tid