Vítejte v nové éře YouTube marketingu: Jsou značky připraveny soutěžit?
YouTube zůstává jednou z nejvlivnějších platforem pro video marketing. Aby však značky dnes uspěly, potřebují strategie přizpůsobené velkým probíhajícím posunům ve spotřebitelských návycích a změnách algoritmů. V tomto článku prozkoumáme hlavní trendy přetvářející marketing YouTube a jak se mohou značky přizpůsobit.
Mezi klíčové oblasti, které pokryjeme, patří vzestup mobilního videa, kratší formáty, budování komunity a využití influencerů. Pochopení těchto vyvíjejících se prostorů umožňuje obchodníkům činit chytřejší rozhodnutí a vyniknout.
Masivní vzestup mobilního videa
Jedním z největších trendů YouTube je, že uživatelé stále více sledují videa na mobilních zařízeních. YouTube uvádí, že více než 70 % celkové doby sledování se nyní odehrává na mobilních zařízeních.
U značek to vyžaduje optimalizaci kreativy pro menší obrazovky. Mezi základní taktiky patří používání orientace na šířku, minimalizace složité grafiky a rychlejší přechod k věci. Videa přizpůsobená pro mobily získají více plných zhlédnutí a sdílení.
Značky by také měly upřednostňovat reklamy v tiráži na YouTube a reklamy TrueView, protože inventář před videem v mobilních zařízeních klesá. Umístění značek v prvotřídních mobilních nemovitostech je důležitější než kdy jindy.
Jsou zde kratší videa
Dnešní publikum na YouTube má stále menší rozsah pozornosti. To vede k explozivnímu růstu kratších videí pod 60 sekund.
Značky by měly experimentovat s Micro Moments a YouTube Shorts zaměřenými na rychlé návody, statistiky a zábavu.
Kratší videa se také lépe hodí pro vertikální formáty. Vertikální styl 9:16 přizpůsobený pro telefony je nyní pro značky nezbytnou kreativní možností.
Kratší obsah by měl rozdělit zprávy na působivá sousta. Značky však musí také vyvážit dostatek obsahu a vyprávění, aby videa stále poskytovala hodnotu.
Budování silných komunit
Algoritmus YouTube se nyní výrazně zaměřuje na zapojení publika a metriky budování komunity pro značky.
Komentáře, lajky a nárůst odběratelů jsou silné signály. Značky musí povzbuzovat diváky k aktivní interakci prostřednictvím jasných výzev k akci, rychlých odpovědí a konzistentních značkových hashtagových kampaní.
Kromě veřejné tváře by značky měly podporovat svou komunitu poskytováním užitné a zábavní hodnoty. YouTube není jen reklamní platforma, ale také komunitní centrum.
Obrovská role pro influencery
Diváci YouTube dnes sledují osobnosti stejně jako značky. 80 % publika důvěřuje doporučením influencerů, co koupit.
Díky tomu jsou influencerské kampaně zásadní pro zvýšení povědomí o značce a důvěryhodnosti. Značky však musí influencery pečlivě prověřovat z hlediska kvality a autenticity.
Směs nano, mikro a makro ovlivňovačů poskytuje dostatečný rozsah pro různé segmenty publika. Obsah influencera ale musí odpovídat stylu značky a příběhu. Pouhé náhodné zapojení produktů selže.
Živé vysílání pokračuje v růstu
Doba sledování živého vysílání YouTube během pandemie vyskočila o více než 200 %. Zatímco se nyní poněkud zpomaluje, živé video zůstává horké.
Značky by měly zahrnovat živé přenosy pro včasné události, AMA, uvedení na trh a zapojení komunity. Uživatelé vidí živý obsah jako autentický.
Značky ale také musí zajistit, aby byly živé přenosy znovu přehrávatelné, aby maximalizovaly zhlédnutí. A vytváření humbuku před akcí a jedinečných interaktivních prvků drží publikum přilepené.
Video SEO nabývá na důležitosti
Posun YouTube směrem k SEO pro videa a odklon od pouze navrhovaných videí mění vzorce zjišťování. Optimalizace video metadat nyní zvyšuje návštěvnost.
Značky by měly zkoumat oblíbené vyhledávací dotazy a optimalizovat názvy, popisy a značky tak, aby se u těchto výrazů hodnotily. Přidávání přepisů také zlepšuje indexovaný text.
Vkládání strategických klíčových slov do skriptování pomáhá jak při algoritmickém zjišťování, tak při hlasovém vyhledávání.
Vzdělávací příliš propagační obsah
Obsah, který je zjevně zaměřen na prodej, má nyní na YouTube často nižší výkon. Diváci místo toho touží po užitečných poznatcích a zábavě.
To znamená organickou integraci výhod produktu do vzdělávacích videí, která učí návody, životní hacky, rady odborníků a další cenné znalosti.
Vkládání hodnot značky prostřednictvím vyprávění příběhů také rezonuje více než tradiční komerční sdělení. Nalezení správné směsi užitečnosti a vyprávění příběhů diváky nejlépe konvertuje.
Flexibilní formáty videoreklam
Různé jednotky videoreklamy YouTube, jako jsou mikrospoty, reklamy před videem, uprostřed videa a masthead, slouží různým marketingovým cílům v rámci cesty.
Značky nyní potřebují skutečně omnikanálové kampaně využívající různé formáty. To poskytuje správné poselství ve správné fázi od povědomí po konverzi.
Testování ve více reklamních jednotkách také umožňuje najít ideální kombinaci pro každé publikum a typ nákupu. Zásadní zůstává optimalizace.
Rozšířená YouTube Analytics
YouTube Analytics se rozrostla v robustní platformu pro měření. Značky nyní mohou sledovat zhlédnutí, zdroje návštěvnosti, udržení publika, demografické údaje, sentiment a konverze.
To umožňuje optimalizaci video strategie i reklamy s cílem maximalizovat dopad. Opírání se o data poskytuje jasnější směr investic do videa.
Značky by však měly také zapojit měření třetích stran prostřednictvím Google Analytics a sledovat přímé obchodní výsledky. To zajišťuje, že se statistiky YouTube promítnou do návratnosti investic.
Maximalizace reklam na YouTube
Signály doby sledování a záměru YouTube umožňují pokročilejší cílení videa než tradiční televize. Značky musí využít jedinečnou sílu reklamy platformy prostřednictvím formátů, jako jsou:
- Mikrospoty ke zvýšení povědomí o nových nabídkách
- Videoreklamy s přímou odezvou zaměřené na konverze na webu
- Dynamické vkládání klíčových slov přizpůsobené vyhledávání diváků
- Vlastní publikum podle záměru a podle zájmů, které přesahuje jednoduché demografické údaje
- Sekvenční zasílání zpráv odpovídající pozici uživatelů na cestě kupujícího
Optimalizace pro jedinečné reklamní schopnosti a statistiky publika na YouTube pomáhá značkám odlišit se od kreativ v televizním stylu, které konkurenti stále používají.
Personalizované video
Dnešní spotřebitelé očekávají relevantní přizpůsobení a personalizaci. Pro YouTube to znamená video marketing na míru. Značky nyní mohou používat signály, jako je historie sledování diváků a údaje o prohlížení, k zobrazování přizpůsobených kreativ.
Personalizované sekvence reklam na základě zájmů a potřeb jednotlivců více rezonují. Shoda videí se záměrem spotřebitelů zajišťuje maximální relevanci.
Testování různých personalizovaných video přístupů umožňuje najít správnou rovnováhu mezi přizpůsobeným zasíláním zpráv a kreativní znalostí. Cílem je rezonující personalizace, nikoli přehnaně přizpůsobený obsah.
YouTube na BTV
Sledování YouTube na připojených televizorech (CTV) exploduje. Adobe Analytics uvádí, že doba sledování YouTube CTV jen v roce 230 vyskočila přes 2022 %.
Značky musí rozšiřovat kreativy přizpůsobené pro zážitek z velké obrazovky v obývacím pokoji. To zahrnuje záznam ve vyšším rozlišení, filmový střih a vizuálně působivé styly.
CTV také umožňuje nové interaktivní reklamní formáty, jako jsou procházet galerie produktů a nakupovatelné jednotky. Využití těchto bezproblémových zkušeností s televizním obchodem je klíčové.
Vylepšená produkce AI
Využití umělé inteligence může zlepšit produkci videa na YouTube. Nástroje jako Runway ML zjednodušují úkoly, jako jsou úpravy, efekty, přepisy a překlady.
Syntetická média umožňují rychlé generování personalizovaných, lokalizovaných nebo produktově zaměřených videodat ve velkém měřítku. Značky šetří značné výrobní náklady.
Když se spotřebitelé hrnou do YouTube Shorts, nástroje pro úpravu AI pomáhají rychle otestovat řadu krátkých klipů a určit, co funguje nejlépe.
Vícejazyčný obsah
Poskytování obsahu v rodných jazycích diváků je pro globální značky na YouTube důležité. Překlad je však obtížné ručně škálovat.
Řešení založená na umělé inteligenci, jako je Simter, překládají celé přepisy do více než 50 jazyků. To umožňuje efektivně lokalizovat videa, aby zaujala širší publikum.
Optimalizace titulků také zlepšuje viditelnost a dostupnost. Umělá inteligence zvládá tuto složitou práci, aby otevřela obsah více uživatelům.
Augmented Reality
YouTube nyní podporuje efekty rozšířené reality aplikované na videa během postprodukce nebo živých přenosů. Značky mohou překrývat digitální aktiva do scén.
Efekty AR pomáhají demonstrovat produkty v reálných prostředích a prostředích. To vytváří vizuálně působivější a interaktivnější značková videa než prosté záběry.
Vzhledem k tomu, že chytré brýle pro RR rostou, dává smysl objevovat příležitosti k poskytování pohlcujícího obsahu AR YouTube pro první uživatele. Buďte připraveni na další posun platformy.
Vývoj hvězd YouTube
Pro některé značky představuje inkubace vlastních influencerů a tvůrců YouTube chytrou investici. Budování portfolia videohvězd diverzifikuje dosah.
Využití přístupu zasvěcených osob a produkčních zdrojů k rozvoji tvůrců pomáhá vychovat autentické influencery se zabudovaným publikem.
Značky se musí vyvarovat nátlaku na tvůrce do příliš propagačního obsahu. Zaměřte se na poskytování aktiv a tvůrčí svobody potřebné k rozkvětu originálních hlasů.
Maximalizace dlouhodobé hodnoty
Značky se příliš často dívají na výsledky YouTube z krátkodobého hlediska. Platforma však také poskytuje rozsáhlou analýzu rezonance obsahu a opětovného použití v průběhu času.
Prostudujte si metriky, jako je celkový celkový počet zhlédnutí a to, jak určitá stálezelená videa dále zvyšují hodnotu o měsíce nebo roky později. Poté optimalizujte nový obsah pro maximální dopad na dlouhé ocasy.
Představte si videa YouTube jako digitální aktiva, která mohou vzdělávat, informovat, bavit a převádět roky, pokud jsou optimalizována tak, aby zůstala relevantní.
Shrnutí
Dnešní marketingové prostředí YouTube přináší nové příležitosti prostřednictvím obsahu zaměřeného na mobily, vytváření kreativní komunity, partnerství s influencery a chytřejších videoreklam. Značky se však musí rychle přizpůsobit, aby překonaly sílící konkurenci.
Osvojením si nových osvědčených postupů a optimalizací kampaní podle nejnovějších priorit algoritmů mohou značky zůstat před trendy a budovat smysluplné vztahy s diváky na YouTube.
Vyhledání zubní licence ve státě Kalifornie
Jak získat řidičský průkaz ve Wyomingu?
Obnovení registrace v Louisianě
Licence dodavatele elektrické energie v Minnesotě
Hledání právníka advokátní komory v Georgii
Vyhledejte licenci státního pojištění státu Utah
Vyhledávání licence pojišťovacího agenta Florida
Vyhledávání certifikovaného zubního lékaře WA Board
Oregonské ministerstvo pojištění licence Vyhledat
Parkování pro handicapované v Oregonu
Vyhledávání advokátů na Floridě
Vyhledání licence zdravotní sestry v New Yorku
Dental Board of Massachusetts Zubař vyhledávání
WV oddělení motorových vozidel
Obnovení licence KY Electrical
Přeplánujte schůzku pro Chase Brextona
Mississippi Obnovení řidičského průkazu
Wisconsin DOC Public Offender Search
Číslo Illinois Board of Medicine
Virginia rada pro vyhledávání dodavatelů
Ověření licence lékárníka Rhode Island
Vyhledávání licencí AL Real Estate License
Jmenování notáře americké banky
Indiana Department of Insurance
New York Real Estate Commission
Vyhledávání licencí rady lékáren v Nebrasce
Oregon Board of Pharmacy Ověřte licenci
Vyhledávání licence realitního makléře ve Washingtonu
Nebraska Board of Nursing (DHHS Nebraska)
VYHLEDÁVÁNÍ POJIŠŤOVACÍHO LICENČNÍHO AGENTA
Ověření licence zubního lékařství v Kalifornii
Pojištění CA Licence vyhledávání
Realitní komise Jižní Karolíny
Diagnostika hledání Nová schůzka v Port Richey
Naplánujte si schůzku pro obnovení řidičského průkazu ve Wisconsin DMV
Vyhledávání licencí pro pojištění CA
Schůzka s havajským řidičským průkazem na silniční test
Vyhledávání licencí státního baru Florida
Tennessee Ověřte licenci dodavatele
Panenské ostrovy ztratily řidičský průkaz
Obnovení registrace vozidla Wyoming
DC Learner's Permit Practice Test
Marylandská lékárnická licence
Michigan Secretary of State Corporation Search
Ministerstvo licencí a regulačních záležitostí Michigan
Poplatek za registraci vozidla v Portoriku
Vyhledávání licencí učitelů CT
Schůzka pro registraci auta v Maine DMV
Floridská psychologická licence
Ministryně zahraničí LLC Prohledejte Kalifornii
Vyhledání lékařské licence v Texasu
Registr zdravotních asistentů KY
Zarezervujte si schůzku pro studentský povolovací test v Montana DMV
Vyhledávání registrátora kalifornských dodavatelů státní licenční rady
Newyorské pojišťovací oddělení
Přihlaste se k odběru asistenčního pojištění pro zemědělce