SEO
Co jsou vyhledávací výrazy?
Hledaný výraz, nazývaný také vyhledávací dotaz, je marketingový výraz pro jedno slovo nebo více slov (hledaná fráze), který uživatel zadá do vyhledávacího pole vyhledávače. Vyhledávače, jako je Google, interpretují hledané výrazy tak, aby pochopily záměr uživatele a vrátily nejrelevantnější výsledky.
Příklady hledaných výrazů
Zde je několik příkladů hledaných výrazů:
Jednoslovný hledaný výraz: [ranní těsto] – Záměrem uživatele je najít více informací o „ranním těstě“.
Hledaná fráze (více slov): [Jak uvázat kravatu] – Uživatel hledá návod, jak uvázat kravatu!
Zde je další příklad vyhledávacího dotazu: [koupit bílé běžecké boty muži] – Záměr uživatele je velmi specifický. Hledá si koupit bílé boty na běhání.
Jaký je rozdíl mezi hledaným výrazem a klíčovým slovem?
Pokud jste obeznámeni se základy SEO, můžete si začít myslet: „Jsou vyhledávací výrazy stejné jako klíčová slova?“. Někteří lidé budou říkat, že je to totéž, ale ve skutečnosti je tam malý rozdíl.
Hledaný výraz je cokoliv, co uživatelé zadají do vyhledávacího pole, zatímco klíčová slova mají vyhledávače ve svém indexu.
Během fáze procházení a indexování prohledávají vyhledávače stránku a extrahují klíčová slova, se kterými je spojena, a takto se ukládají do jejich indexu.
Během procesu hodnocení vezmou vyhledávací dotaz a rozdělí jej na několik klíčových slov a poté se podívají do svého indexu, aby našli odpovídající stránky.
V mnoha případech se tyto dva (hledané výrazy a klíčová slova) dokonale shodují, zatímco v některých případech se algoritmy vyhledávačů pomocí strojového učení pokusí zjistit, co uživatel hledá.
V obou případech Google odpoví na vyhledávací dotaz pomocí nejlepších možných výsledků, protože mají sofistikované hodnotící algoritmy, které dokážou extrahovat záměr uživatele z čehokoli, co uživatel zadá do vyhledávacího pole.
Proč jsou hledané výrazy důležité pro marketing ve vyhledávačích?
Všechny marketingové kampaně ve vyhledávačích jsou založeny na hledaných výrazech nebo klíčových slovech.
Vědět, co uživatelé zadávají do vyhledávacího pole vyhledávače, vám pomůže upravit kampaně tak, aby vyhovovaly jejich záměru.
Podívejme se, co se stane, když někdo zadá vyhledávací dotaz na Google, nejoblíbenější vyhledávač.
Jakmile zadáte dotaz a kliknete na vyhledávání, Google vám zobrazí sadu výsledků, které s větší pravděpodobností uspokojí váš záměr.
Výsledky lze rozdělit do dvou hlavních kategorií, placené výsledky (Google Ads) a organické výsledky (známé také jako výsledky SEO).
Dozvědět se více zde.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]