SEO
Co je SEO vs SEM?
Zjistěte, co je SEO vs. SEM, jak se liší, jaké jsou podobnosti SEM vs. SEO a kdy byste měli SEM dělat a kdy zvolit SEO.
Podívejme se na rozdíly mezi těmito dvěma kanály.
SEM vidí jasně označené reklamy na SERPs.
Placené umístění v SERP můžete rozlišit podle ikony „Reklama“. Organické záznamy toto nemají, což znamená, že organické výsledky a placené výsledky vypadají jinak.
Příklad reklamy SEMrush
Jak jste si pravděpodobně všimli na obrázku výše, placené reklamy nabízejí rozšíření reklam, která vám umožňují vylepšit standardní reklamu ve vyhledávání (textovou) o odkazy na podstránky, popisky, telefonní čísla a další.
To znamená, že organické žebříčky nabízejí bohaté úryvky. S rozšířeními reklam však máte mnohem větší kontrolu nad tím, jak a kdy se zobrazí.
S SEM platíte za každé jedno kliknutí nebo zobrazení
S SEM inzerent platí pokaždé, když uživatel klikne na reklamu (CPC – cena za proklik) nebo pro CPM (cena za tisíc zobrazení) v závislosti na typu kampaně, kterou jste vytvořili. Přesto neplatí nic, když uživatel klikne na organický záznam, který se umístil díky SEO.
SEM vs. SEO: Jaké jsou rozdíly?
1) SEM může dosáhnout téměř okamžitých výsledků. SEO nelze.
Když je vaše SEM (placená) kampaň aktivní, můžete okamžitě vidět výsledky během několika kliknutí. Vaše reklamy se okamžitě zobrazí ve výsledcích vyhledávání (pokud budou schváleny a vaše nabídky jsou dostatečné).
SEO, na druhou stranu, může chvíli trvat, pokud nemáte konkurenci, což je vzácné. Po spuštění strategie SEO může trvat měsíce, než uvidíte organické výsledky.
2) SEO přináší kumulativní výsledky.
Dalším klíčovým bodem, který je třeba v této souvislosti učinit, je to, že SEO v průběhu času nadále přidává hodnotu a návratnost vaší investice by měla být kumulativní. Vaše strategie se bude časem budovat a zanechá trvalé výsledky.
Když investujete do SEM, není tomu tak. Jakmile reklamy vypnete, vaše viditelnost se zastaví.
3) SEM je snazší otestovat a vylepšit než SEO.
Placená reklama vždy vyžaduje testování. Text reklamy bude muset být revidován, lze cílit na nové publikum a pravděpodobně budete muset změnit obsah vstupní stránky, aby vaše testy fungovaly.
A s dostupnými daty lze toto vše provést rychle, změny se projeví rychle a výsledky testů se vrátí během okamžiku.
Nemůžete testovat stejným způsobem jako SEO, vzhledem k povaze algoritmus. Testování samozřejmě zůstává velmi důležitou součástí solidní SEO strategie; prostě to není tímto způsobem srovnatelné s tím, co umožňuje PPC.
SEM vs. SEO: Jaké jsou podobnosti?
Podívejme se tedy na podobnosti mezi těmito dvěma kanály, které jsou často zaměňovány.
SEO i SEM:
1) Zlepšete viditelnost svého webu ve vyhledávačích a obě metody pomohou vašemu webu zobrazit se v SERP pomocí cílení a optimalizace na klíčová slova.
2) Přiveďte na svůj web vyšší množství relevantního a kvalitního provozu. Obě strategie povzbuzují uživatele, aby se proklikali na váš web – i když jedna je placená taktika, druhá je organická.
3) Pomůže vám lépe porozumět vašemu publiku. Aby byly obě strategie úspěšné, musíte svému publiku dobře rozumět.
4) Pomocí výzkumu klíčových slov objevte a zacilte relevantní klíčová slova. Oba vyžadují průzkum klíčových slov, abyste pochopili, na co cílí vaše konkurence.
5) Vyžadovat průběžné testování a optimalizaci. Oba vyžadují průběžné sledování a vylaďování, aby byly dlouhodobě úspěšné a poskytovaly solidní výsledky ROI.
Dozvědět se více zde.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]