SEO

Jak snížit míru okamžitého opuštění webu?

Vaše webové stránky míra opuštění je zajímavá metrika. Je to nesmírně důležité, ale je to také jedna z nejhůře chápaných metrik v prostoru digitálního marketingu. Myslíme si, že měří jednu věc, ale měří jinou, a přestože je rozdíl nepatrný, je zásadní pro pochopení toho, jak jej ovlivnit.

Jak se vypočítává míra okamžitého opuštění:

Vynutit službu Google Analytics, aby pravidelně pingovala na domovskou stránku
Nainstalujte plugin Infinite Scroll
Stránkování obsahu blogu
Používejte pluginy výzvy k akci
Použijte plugin souvisejících příspěvků
Napište lepší obsah

Porozumění tomu, jak se vypočítává míra okamžitého opuštění

Nejprve si promluvme o tom, co říká Google, přímo od zdroje. Zde uvedu několik relevantních pasáží:

„Opuštění je jednostránková relace na vašem webu. Ve službě Analytics se okamžité opuštění počítá konkrétně jako návštěva, která spustí pouze jeden požadavek na server Analytics, například když uživatel otevře pouze jednu stránku na vašem webu a poté odejde, aniž by během této návštěvy spustil jakékoli další požadavky na server Analytics. .“

Tady je další:

„Míra okamžitého opuštění je počet návštěv jedné stránky vydělený všemi návštěvami nebo procentem všech návštěv na vašem webu, kdy uživatelé zobrazili pouze jednu stránku a spustili pouze jeden požadavek na server Analytics.“

Zde se učíme dvě věci. Zaprvé, že definice okamžitého opuštění, jak je zaznamenána službou Google Analytics, je relace, která šťouchne servery Analytics pouze jednou. Na většině webů se to stane, když uživatel načte stránku, protože analytický skript je někde v záhlaví nebo (někdy) v zápatí stránky.

Míra okamžitého opuštění a míra odchodu

Další věc, kterou se učíme, je, že na délce sezení nezáleží. Vše, na čem záleží, je, že server je testován pouze jednou. Pokud přijdu na váš web, budu tam sedět 20 hodin a pak odejdu, počítá se to jako okamžité opuštění, protože jsem nikdy nespustil druhou analytickou interakci. Mějte to na paměti, protože je to později relevantní pro jedno z našich řešení.

Kdy není vysoká míra okamžitého opuštění špatná věc? Pravdou je, že vaše míra okamžitého opuštění nevypráví celý příběh. Pokud chcete vidět seznam herců filmu, můžete zadat název filmu do Googlu a navštívit stránku IMDB, kde je na stránce k dispozici celé obsazení. Můžete mít odpověď na svou otázku a nikdy nespustíte druhou analytickou interakci, takže i když jste byli spokojeni, IMDB to zaznamená jako návrat.

Totéž lze říci o příspěvcích na blogu. Uživatel má otázku, na kterou jste odpověděli ve svém blogu. Najdou váš příspěvek na blogu, prokliknou se a přečtou si ho. Spokojeni odcházejí. Žádné zapojení, žádné komentáře, žádné sdílení ani nic jiného. Uživatel je spokojen, ale protože nikdy nespustil druhou interakci, vypadá to jako odraz.

Tohle je problém. Weby, které jsou vysoce relevantními zdroji pro řešení problémů a vyhledávání informací, mohou mít extrémně vysokou míru okamžitého opuštění jednoduše proto, že nerozlišují mezi jednosekundovými návštěvami typu click-and-bounce a zdlouhavými pobyty, kdy uživatel zkoumal téma, četl stránku a odcházel spokojený.

Naštěstí známe možné řešení, díky té troše informací, které nám Google poskytl výše. Zde jsou moje řešení, počínaje tímto.