Nová studie: Je Google zaujatý vůči konkrétním zpravodajským webům?

Nedávno byl povolán generální ředitel společnosti Google Sundar Pichai, aby svědčil před Kongresem o možném zkreslení algoritmů společnosti Google. Není to poprvé, co byl Google obviněn ze zaujatosti a pravděpodobně to nebude naposled. Google tvrdí, že neexistuje žádná zaujatost, ale mnoho konzervativců tvrdí, že je proti nim zaujatý.

S našimi odbornými znalostmi optimalizace pro vyhledávače (SEO) a obrovským množstvím dat společnosti Ahrefs jsme chtěli zjistit, zda bychom mohli identifikovat nějaké zkreslení ze strany společnosti Google tím, že bychom se podívali na data populárních konzervativních a liberálních zpravodajských webů. Pokud Ahrefs neznáte, jsme jedním z nejlepších SEO nástrojů s opravdu velkými daty o webu.

Google každoročně provádí stovky vylepšení svých algoritmů hodnocení. Většina z nich zůstane nepovšimnuta, protože jsou malé, ale čas od času dojde k velké „základní“ aktualizaci, která ovlivní velké procento výsledků vyhledávání. Když nám Google sděluje data těchto aktualizací, usoudili jsme, že bychom mohli hledat zkreslení studiem organické návštěvnosti známých liberálních a konzervativních zpravodajských webů před a po těchto aktualizacích.

Zde je například odhadovaná návštěvnost z organického vyhledávání na Fox News od roku 2015. Každý řádek představuje základní aktualizaci Google:

Pohled na tato data pro jeden web nám však mnoho neřekne, takže jsme udělali totéž a pro top konzervativní a liberální zpravodajské weby. Vytáhli jsme je z AllSides Media Bias Ratings (hodnocení levého a pravého zkreslení). Zde je seznam těchto webových stránek:

Než se dostaneme k výsledkům, měl bych se trochu zabývat údaji Ahrefs. Máme stovky milionů hledaných výrazů a velké množství dat o kliknutích. Tato data používáme k odhadu organické návštěvnosti na základě všech různých dotazů, které lidé hledají, pozic, které webové stránky zaujímají ve výsledcích vyhledávání, a toho, kam uživatelé klikají. U základních aktualizací jsme se rozhodli podívat se na provoz na začátku základních aktualizací Google a na provoz o 14 dní později. Cílem je poskytnout společnosti Google čas na zavedení změn do různých datových center. Poskytuje nám také čas, aby naše data odrážela změny.

Naše data jsou normalizována v tom smyslu, že objemy jsou zprůměrovány za 12 měsíců, takže by měly zohledňovat především sezónnost, přičemž volby jsou výjimkou, protože se nekonají každý rok. Brzy také neuvidíme novější příběhy nebo témata vyhledávání, ale později bychom měli získat všechna oblíbená vyhledávání a související data o kliknutích.

výsledky

Od roku 2015 do současnosti zaznamenáváme pokles průměrné návštěvnosti u hlavních zpravodajských webů v každé kategorii během období základních aktualizací Google.

Konzervativní celkový pokles návštěvnosti: -2.65 %

Liberální celkový pokles provozu: -1.78 %

Tato čísla jsou ve skutečnosti velmi podobná a nejsou statisticky významná, vezmeme-li v úvahu návštěvnost 50 webových stránek a díváme se na období 6 let. Do posledních voleb v roce 2016 byl dopad na obě kategorie zhruba stejný. Když se před volbami v roce 2020 podíváte na výsledky z předchozího roku nebo tak nějak, uvidíte, že dopad byl pro obě kategorie zhruba stejný, přičemž nejnovější aktualizace se zdá být lepší pro konzervativní weby.

Dozvědět se více zde.