Jak sledovat hodnocení v organickém vyhledávání?

Zjistěte, jak sledovat hodnocení v organickém vyhledávání a jak porozumět a analyzovat data, abyste vytvořili akční plán pro zlepšení hodnocení vašich webových stránek na SERP.

„Proč se neumístíme na prvním místě pro [klíčové slovo]“? Tuto otázku dostane každý SEO analytik. A každá firma investující do SEO používá hodnocení klíčových slov k posouzení výkonu.

Navzdory záplavě článků „organické hodnocení jsou mrtvé“ v posledních letech jsem ještě neviděl jedinou firmu nebo agenturu, která by se sledováním klíčových slov rezignovala.

Takže jsou všechny ty články špatně? Nebo všichni věnují pozornost špatné metrice? Co dává smysl, pokud jde o sledování pořadí v roce 2021 a dále?

Sledování hodnocení má stále smysl – i když je to mnohem těžší.

SEO je jeden malý kousek větší marketingové skládačky. Jde o to, aby byly vaše stránky přístupné prohledávači a aby byly pro uživatele snadno zjistitelné.

I když se vylepšené hodnocení nemusí nutně promítnout do vyšší návštěvnosti (nebo konverzí), může se snadno stát, že se metriky sestupného trychtýře, jako je zapojení nebo potenciální zákazníci, budou zdát nad rámec vaší práce, nebo alespoň podružné. Myslíte si, že vaším úkolem jako SEO je pomoci webu zobrazovat se ve výsledcích lépe – pokud budete ve své práci dobří, web bude mít vyšší hodnocení.

Jak sledovat SEO pomocí Analytics?

Schopnost prokázat hodnotu samozřejmě vyžaduje umět měřit pokrok. To je stále obtížnější – a nejen kvůli „(neposkytováno). Google již roky zdokonaluje svůj vyhledávací algoritmus a zavádí personalizaci, lokalizaci, víceformátové vyhledávací prvky a nulové kliknutí SERPs.

V určitém okamžiku se znalost vašich skutečných organických pozic nejen stala neefektivní (tj. vyšší hodnocení nevedla k většímu počtu potenciálních zákazníků a prodejů), ale také téměř nemožné:

* Jak můžete vůbec určit aktuální pozici ve vyhledávání na své stránce, když vy nebo váš preferovaný nástroj pro sledování hodnocení zobrazuje jinou sadu výsledků vyhledávače, než jaké může vidět vaše cílová skupina?

* Jak tedy můžete vyhodnotit efektivitu vaší SEO kampaně? Jak poznáte, že se SEO úsilí vyplácí, když nemůžete říct, zda se vaše pozice zlepšují?

Řešením je prolínání dat – kombinace několika datových sad za účelem vytvoření nové datové sady, která může poskytnout důvěru v to, jak se vaše hodnocení vyvíjí, i když absolutní, přesná přesnost vašeho hodnocení pro dané klíčové slovo zůstává navždy nepolapitelná. (Koneckonců, pokud různí lidé dosáhnou různých výsledků, neexistuje jediné hodnocení.)

Jací jsou nejlepší poskytovatelé žebříčkových dat?

Pokud jde o hodnocení, máme několik zdrojů, které poskytují spolehlivá data:

1) Vlastní nástroje Google (hlavně Search Console Google).

2) Sledovače hodnocení třetích stran, které úspěšně obešly překážky, jako je personalizace a lokalizace.

3) Platformy pro webovou analýzu třetích stran, které stále zobrazují údaje o vyhledávacích dotazech.

Použitím několika zdrojů dat a prolínáním dat se dostanete blíže k posouzení hodnoty vaší SEO práce.

Jaké jsou nejlepší způsoby použití dat z více zdrojů pro sledování hodnocení?

1) Použijte nástroj třetí strany k porovnání a trendování dat GSC.

2) Znovu připojte data klíčových slov k chování na webu.

3) Identifikujte a zlepšujte výkon vysoce hodnocených klíčových slov, která generují málo nebo žádná kliknutí.

Dozvědět se více zde.