Problém „stínové návštěvnosti“ vydavatelů: Proč jsou vaše čísla návštěvnosti nižší o 20 %

Zdroj: WNIP

Získat úplný obrázek o provozu bylo vždy náročné. Tmavý provoz se poprvé objevil v roce 2012, kdy bylo jasné, že provoz zbavený informací o referreru byl kategorizován jako „přímý“. Temný provoz vzrostl s nárůstem HTTPS a rostoucí prevalencí systémů soukromých zpráv (Slack, WhatsApp a podobně).

Zatímco sledování kampaní pomáhá identifikovat část tmavého provozu, v soukolí naší analýzy je nový klíč: stínový provoz.

Ale nejprve, co je to stínový provoz?

Stínový provoz jsou návštěvy vašeho webu, které nezaznamenává váš typický poskytovatel analytického softwaru.

Stínový provoz je skutečný provoz od skutečných lidí, ale nebudete je ani jejich chování nijak vidět. Stínová návštěvnost – reálná návštěvnost, kterou vaše analytika postrádá.

Než porozumíte stínovému provozu, musíte pochopit, jak fungují nástroje pro analýzu webu, obsahu a produktů. Každý hlavní analytický nástroj vyžaduje, abyste na svůj web nebo do aplikace přidali kód. Po přidání tohoto kódu začne váš poskytovatel analytických služeb vytvářet přehledy o provozu a událostech.

Dozvědět se více zde.