Jak vypadá skvělý web pro příchozí marketing?

Jak se trh posouvá a neustále se mění, jedna z otázek, kterou si mnozí marketéři kladou, se týká inbound marketingu a toho, jak by měla vypadat skvělá webová stránka pro inbound marketing.

Když mi bylo 10, vytvořil jsem svůj první web.

Byla to jediná stránka věnovaná anime seriálu Sailor Moon, a abych použil frázi z té doby, byla to „bomba“.

Měl vše, co byste očekávali od slavné webové prezentace z konce 1990. let a počátku 2000. století, postavené na průkopnických, ale nyní již zaniklých GeoCities.

Byly tam animované smyčkové GIFy, které jsem ukradl rychlým uložením pravým tlačítkem myši, velké obrázky s pomalým načítáním a hudba na pozadí, která se automaticky přehrávala při každém obnovení. Pak nemůžeme zapomenout na počet nespolehlivých „návštěvníků stránek“ a samozřejmě stejné statické, obecné informace o seriálu, které můžete najít na stovkách dalších fanouškovských webů.

Dnes je to k smíchu. Ale pokud máme být upřímní, bylo to v té době docela na stejné úrovni jako většina webových stránek online.

Rychlý posun vpřed o 20-lichých let a naštěstí se webový prostor dramaticky změnil, a to nejen proto, že webové stránky nyní žijí v našich kapsách spíše než jen robustní stolní počítače v našich obývacích pokojích.

To, kdo jsme jako spotřebitelé, se také změnilo a marketéři si toho musí všimnout, zejména pokud jde o jejich webové stránky.

Na webech, kterým věříme

Dnes mají kupující vztah s internetem, na který jsem ani nepomyslel, když jsem se poprvé přihlásil do GeoCities.

Nyní je internet prvním místem, kam se obracíme, když provádíme téměř jakýkoli nákup. Ve skutečnosti 63 % nákupních cest začíná online, ať už hledáte konkrétní produkt nebo zkoumáte možnosti.

Bez ohledu na to, jak první hledání nebo krok vypadá, však každý spotřebitel hledá stejnou věc: značku, které může věřit.

Každý hledá společnost s produktem nebo službou, které může věřit, že skutečně vyřeší jeho problémy. Něco, o čem vědí, že splní své sliby, co jim neprodá to, co nepotřebují nebo nefunguje. Něco spolehlivého a stojícího za jejich těžce vydělané peníze.

Zejména během pandemie COVID-19 – kdy jsou rozpočty napjaté a tolik lidí se cítí bezmocně – je tato důvěra důležitější než kdy jindy. Pokud jde o váš web, existuje řada způsobů, jak tuto důvěru pro rok 2021 vytvořit a posílit – a ne, nezahrnuje animované GIFy.

Jak vypadá skvělý web pro inbound marketing?

Níže jsem sdílel devět kritických prvků, které by měl mít každý skvělý web pro příchozí marketing. Nejenže usnadňují cesty kupujících, ale také vám pomáhají vytvořit důvěru potřebnou k tomu, aby vaši ideální zákazníci mohli s vámi obchodovat.

1) Zasílání zpráv zaměřených na zákazníka

2) Uživatelsky přívětivý design

3) Optimalizovaná rychlost webu

4) Obsah zaměřený na otázky

5) Prémiový obsah

6) Rovnoměrný mix textu a vizuálního obsahu

7) Mít nástroj pro vlastní výběr

8) Konverzace v reálném čase

9) Sociální důkaz

Dozvědět se více zde.