Facebook urychluje plány na podávání nabídek pouze pro síť publika kvůli nadcházejícím změnám IDFA

Zdroj: Adexchanger

Od 2. čtvrtletí 2021 bude nabízení cen jediným způsobem, jak nakupovat reklamy v aplikacích pro iOS prostřednictvím sítě Facebook Audience Network. V tomto okamžiku již nebude podporován nákup založený na vodopádech.

Facebook říká, že cílem vždy bylo stát se zdrojem poptávky pouze pro nabídky, a to od doby, kdy byly v Audience Network v roce 2017 poprvé spuštěny nabídky v aplikaci.

Facebook však tyto plány urychluje v rámci příprav na blížící se změny IDFA od Applu, které se odkládají až na začátek roku 2021. Přesun na nabízení pouze v Audience Network a zavedení změn od Applu jsou plánovány na první polovinu příštího roku.

Podle odhadu Facebooku bude správa vodopádů, již tak obtížný proces, na iOS 14 mnohem komplikovanější, protože výkon reklamní sítě založený na historických CPM již nebude nutně znamenat budoucí úspěch.

Přechod na sjednocený aukční model by měl majitelům stránek pomoci ujistit se, že dostávají za svá zobrazení nejlepší cenu, protože sítě se snaží přizpůsobit prostředí řídkého ID zařízení.

Není však jasné, jak přesně bude Facebook hodnotit reklamy cílené na neznámé uživatele – nebo určit, zda je někdo hodnotným uživatelem či nikoli – pokud neexistuje žádné ID zařízení.

Amit Bhojwani, vedoucí partnerství pro Audience Network, zdůrazňuje, že ID zařízení je pouze jednou proměnnou z mnoha, které se používají k přiřazení hodnoty zobrazení.

"Pokračujeme v práci na krátkodobých a dlouhodobých příležitostech s našimi vydavateli a partnery, abychom zmírnili dopad pravděpodobné ztráty IDFA," řekl s tím, že Facebook bude o tom poskytovat aktualizace, "až budou použitelné."

Pomineme-li nejistotu související s IDFA, nabízení cen v aplikaci pomáhá majitelům stránek získat vyšší průměrné tržby na denního uživatele. V červnu Facebook uvedl, že počet vydavatelů monetizujících prostřednictvím sjednocené aukce se oproti předchozímu roku sedminásobně zvýšil a že více než polovina nyní sklízí většinu příjmů ze sítě Audience Network prostřednictvím programatického nabízení cen.

Dozvědět se více zde.