Porovnání ccTLD s gTLD: Co je nejlepší pro vaši firmu?
Jak by mohl napsat Shakespeare, kdyby žil v době internetu:
gTLD nebo ccTLD? To je ta otázka.
Možná se ptáte sami sebe na totéž – zvláště pokud spouštíte nový web pro vaši firmu – což znamená, že musíte znát rozdíly mezi těmito rozšířeními domény. Koneckonců, obojí může být dobré pro podnikání. Ale jedno může být lepší než druhé, záleží na vaší situaci. Musíte vědět, které, pokud budete mít nějakou šanci výběr nejlepšího názvu domény pro vaši společnost.
Co je gTLD?
gTLD znamená „Generic Top-Level Domain“ a obvykle označuje jedno ze tří rozšíření:
- .com
- .org
- . net
V roce 2001 byly do tohoto seznamu přidány tři další – .info, .name a .biz – a v roce 2004 seznam završil .pro. Každý z nich má také specifické použití, například .org je dostupný pouze pro neziskové organizace. . Klíč s gTLD spočívá v termínu „generic“ – kromě standardního použití nabízejí firmám specifickým pro danou lokalitu minimální výhody.
Co je ccTLD?
ccTLD je „Doména nejvyšší úrovně s kódem země“ a v podstatě vám dává možnost přiřadit zemi k vašemu webu. Existují doslova stovky příkladů – každý se vztahuje ke konkrétní zemi – jako .fr pro Francii a .co.uk pro Spojené království.
Je zajímavé, že kromě toho, že je ccTLD specifická pro zemi, není specifická pro jazyk. Můžete si například zaregistrovat mezinárodní doménu .fr, ale hostit na této doméně web v anglickém jazyce, pokud se tak rozhodnete.
Klíčové rozdíly mezi gTLD a ccTLD
Jeden z klíčových rozdílů již byl stanoven ve výše uvedeném vysvětlení – ccTLD jsou specifické pro zemi, zatímco gTLD jsou generické a může je používat kdokoli v jakékoli zemi.
Ale jaké jsou rozdíly kromě toho?
Rozdíl 1 – Regulační rozdíly
Vzhledem k jejich generické povaze – jak je uvedeno přímo v názvu – může gTLD registrovat kdokoli bez ohledu na jejich umístění. Nejčastěji je to vidět u domény .com gTLD, která je v podstatě univerzální navzdory skutečnosti, že je běžně spojována s webovými doménami registrovanými ve Spojených státech.
To neznamená, že u gTLD neexistují žádné problémy s registrací.
gTLD jsou všechny řízeny organizací s názvem ICANN. Tato skupina se sídlem ve Spojených státech určuje, kdo může mít gTLD a – což je zásadní – kde může mít žadatel konkrétní adresu.
Vezměte si jako příklad rozšíření .org. Toto rozšíření je obvykle omezeno na neziskové organizace, jako jsou charitativní organizace. Podobně doména .edu je určena pro vzdělávací instituce – jako jsou univerzity a školy – a nemohou ji využívat ziskové podniky. Takže i když pro gTLD neexistují žádná geografická omezení, existují problémy s registrací, pokud jde o typ organizace, pro kterou se registrujete.
S ccTLD odstraníte tyto obchodní problémy spojené s registrací a nahradíte je logistickými. Mnoho – i když ne všechny – země vyžadují, abyste před registrací domény udržovali určitý druh přítomnosti v zemi původu ccTLD. Tato přítomnost může být tak jednoduchá, jako mít telefonní číslo nebo adresu registrovanou v zemi, ale může se rozšířit na schopnost poskytnout příslušnou obchodní dokumentaci.
Opět zde může přijít na pomoc registrátor domény, pokud nabízí něco velmi specifického:
Služba správce.
Prostřednictvím této služby vystupuje registrátor jako váš zástupce v zemi, ve které doménu chcete. Zaregistrují se vaším jménem a vy získáte doménu, kterou můžete používat pro své podnikání.
Rozdíl 2 – Výhody pro místní firmy
Místnímu podniku – nebo nadnárodní společnosti, která chce konkurovat lokálně – nic nebrání v používání gTLD z hlediska regulace. Mnozí však zjistili, že registrace gTLD není nejlepší přístup, pokud jde o optimalizaci pro vyhledávače. Vyhledávač pro konkrétní zemi pravděpodobně seřadí webové stránky, které používají ccTLD relevantní pro danou zemi, než že bude hodnotit gTLD. Opět platí, že doména .com – nebo podobná gTLD – může stále hodnotit. Majitel však obvykle musí svůj web rozdělit do několika jazyků a sekcí specifických pro různé země, aby dosáhl tohoto hodnocení. To samo o sobě představuje problém SEO. Toto rozdělení webu by mohlo způsobit problémy s navigací, které návštěvníkům znesnadní najít to, co chtějí, což vede k vyšší míře okamžitého opuštění a nižšímu hodnocení.
To není problém, když máte ccTLD, protože vytvoříte web věnovaný konkrétnímu umístění v této doméně.
Navíc ccTLD zvyšuje vaši reputaci v rámci země.
Vraťme se k příkladu Japonska, adresa co.jp ukazuje japonskému spotřebiteli, že máte fyzickou přítomnost v jeho zemi, což znamená, že může vašemu webu důvěřovat. Od gTLD nedostávají stejné signály důvěry, protože se do nich může zaregistrovat kdokoli.
Díky této důvěře se zvyšuje pravděpodobnost, že spotřebitel koupí od vaší firmy. Pokud o tom pochybujete, zvažte následující scénář:
Nakupovali byste na webu .com, který jasně prodává produkty z místa, které může být tisíce kilometrů daleko ve srovnání s webem, který je blíže domovu?
Pravděpodobně byste to neudělali, protože je těžší prozkoumat – a tedy důvěřovat – zahraniční společnosti. Nemůžete získat solidní perličku na pověsti této společnosti a vytvořit problém důvěry, jehož překonání vyžaduje práci vaším jménem. Je mnohem jednodušší jednoduše nakoupit od tuzemského dodavatele, o kterém víte, že mu můžete důvěřovat, než riskovat u zahraniční společnosti.
Rozdíl 3 – Řešení sporů
Občas může dojít ke sporům ohledně doménových jmen, zejména v případech, kdy kybersquatterové kupují domény za účelem poškození pověsti společnosti. S gTLD má ICANN pro řešení těchto sporů zavedenu speciální politiku – Uniform Dispute Resolution Policy (UDRP).
UDRP se nevztahuje na ccTLD.
Protože každá země vytváří předpisy pro přidělování svých ccTLD, musí se také rozhodnout, jak bude řešit případné spory týkající se těchto domén. To se projevuje několika způsoby. Například Japonsko dává pravomoc řešit spory o doménu do rukou soudů na základě občanského soudního řádu země. Soudní řízení začíná stížností – podanou přímo k soudu – a soudní proces pak prochází tradičními procesy předkládání informací a důkazů spolu s ústním předkládáním argumentů. Zajímavé je, že ve studiích souvisejících s doménovými spory v Japonsku neexistuje fáze objevování.
Jak vidíte, budete muset porozumět zákonům země původu vaší domény, abyste zajistili náležitou právní ochranu své registrované domény. Vaše registrátor domény – společnost, která vaším jménem zpracovává matice a šrouby registrace – může obvykle poskytnout určité rady v této oblasti.
Co je pro vaši firmu lepší?
Vše záleží na tom, co od své domény požadujete.
ccTLD je nejlepší volbou, pokud chcete mezinárodní doména to signalizuje vyhledávačům – a spotřebitelům –, že sídlíte v konkrétní zemi. Jsou také skvělou volbou pro nadnárodní společnosti, které si mohou zakoupit relevantní ccTLD a vytvořit pro svou značku samostatné webové stránky specifické pro jednotlivé země. Nakonec byste také mohli zvážit nákup ccTLD, které nehodláte používat pouze k tomu, abyste zabránili ostatním v jejich nákupu – taktiku často používanou populárními značkami.
Pokud jde o gTLD, jsou v pořádku pro firmu, která zaujímá „neutrálnější“ přístup, zejména pokud jde o její umístění. Budou také dobře fungovat pro nadnárodní společnosti, které působí pouze v zemích, které mluví stejným jazykem, jako jsou podniky, které prodávají zákazníkům v USA, Velké Británii a Kanadě.