Co je to slogan? Význam sloganu

Slyšíš mě teď? Dobrý.

To je slogan společnosti Verizon – a vyjadřuje velmi jasný bod. Verizon má ty nejlepší sítě, takže službu neztratíte.

Slogan udělal s jejich marketingem zázraky a nejsou sami. Stovky společností, od Applu přes Microsoft až po Nike, použily slogany, aby podpořily svůj marketing a přiměly zákazníky, aby si spojili sdělení s jejich značkou.

Existuje psychologický jev zvaný efekt pouhé expozice, při kterém máme tendenci upřednostňovat věci pouze proto, že je známe.[*]

To je důvod, proč slogany fungují tak dobře; jsou pro vaše zákazníky zapamatovatelné a otevírají je efektu pouhé expozice.

Vymyslet slogany a slogany však může být obtížné a vyžadují určitou kreativitu. Proto jsem vytvořil tohoto praktického průvodce vytvořením sloganu. V ní se zabývám tím, co je slogan, co tvoří skvělý slogan, akčním plánem ve třech krocích k vytvoření vlastního sloganu a pěti příklady úspěšných sloganů.

1. Co je to slogan?
2. 5 tipů pro vytvoření úspěšného sloganu
3. 3 praktické kroky k vytvoření skvělého obchodního sloganu
4. Co dělat, když uvíznete
5. 5 příkladů sloganů, které fungují neuvěřitelně dobře

Co je to slogan?

Slogan je definován jako „chytá fráze nebo slogan, zejména tak, jak se používá v reklamě, nebo pointa vtipu“.

Pokud jde o marketing, slogan je mantrou vaší firmy; říká lidem, kdo jste a co zastáváte, několika stručnými slovy.

Účelem sloganu je vytvořit pozitivní, zapamatovatelnou frázi, která uvízne v hlavě vašeho zákazníka a pomůže mu identifikovat vaši značku a vaše marketingové sdělení.

5 tipů pro vytvoření úspěšného sloganu

Než vás provedu procesem tvorby sloganu krok za krokem, je zde několik rychlých tipů, které je třeba mít na paměti:

1. Keep It Simple

Nejúspěšnější slogany mají pouze 3–6 slov a vysvětlují podstatu bez dlouhého přemýšlení. V ideálním případě by váš slogan měl mít šest slov nebo méně (s některými výjimkami, o které se podělím v sekci příkladů na konci).

2. Dejte tomu smysl

Slogan by se neměl vytvářet jen proto, že jste viděli, že některé slavné společnosti ho mají. Pokud se chystáte investovat mentální energii a marketingový rozpočet do vytvoření sloganu, mělo by to vaší značce skutečně přinášet smysl. V opačném případě vytvoření úplně přeskočte.

3. Jasnost je klíčová

Neměli byste hádat, co váš slogan znamená. Kromě toho, že je jednoduchý, měl by jasně vyjadřovat poslání nebo účel vaší společnosti bez jakéhokoli dohadování. Pokud se zeptáte některých přátel, co si myslí, a oni se zeptají, udělali jste to špatně.

4. Zaměřte se na výhody

Zákazníci se zajímají o výhody, ne o funkce – a to platí i pro váš slogan. Měl by vašemu publiku sdělit hlavní přínos vaší značky nebo produktu, aniž byste sdíleli „vlastnosti“. Výhodou je například pohodlí, zatímco odnímatelná část pro snadné čištění je funkcí.

5. Řekni příběh

Dozvědět se více zde.