OBSAH MARKETINGU
Co je to cesta obsahového marketingu? Jak vytvořit efektivní cestu obsahového marketingu [Studie]
Věděli jste, že 87 % marketérů vytváří obsah pro různé fáze zákaznické cesty? Pochopení toho, který formát v každé fázi funguje nejlépe, je velkým přínosem, pokud jde o poskytování hodnoty vašemu publiku a budování silnější marketingové strategie obsahu pro vaši firmu.
Chcete-li se naučit, jak úspěšně mapovat obsah na fáze trychtýře, musíte se podívat do studie provedené společností SEMRush, ve které se o své odborné znalosti podělilo 350 obchodníků z celého světa.
V tomto průzkumu jsme se snažili vytvořit komplexní obrázek o tom, jak marketéři využívají obsah v průběhu cesty, jaké kanály fungují nejlépe a jaké metriky používají k měření výsledků.
A dnes se s vámi rádi podělíme o výsledky studie.
Doufáme, že vám naše zjištění pomohou určit nedostatky vaší cesty a shromáždit nové nápady, jak otestovat nebo vylepšit váš trychtýř obsahového marketingu.
Co je to cesta obsahového marketingu?
A obsahový marketingový trychtýř je systém, který pomáhá značce přilákat potenciální klienty a provést je na jejich cestě od první interakce až po konverzi na platícího zákazníka.
Marketingoví odborníci definují 3 hlavní fáze trychtýře: TOFU (horní část trychtýře) přitahuje pozornost, MOFU (střední část trychtýře) generuje potenciální zákazníky a BOFU (dolní část trychtýře) řídí platby. V každé fázi je záměr uživatele jiný, což znamená, že váš obsah bude sledovat různé cíle a výsledky budou měřeny v různých hodnotách.
Zásadní otázkou, na kterou si jako marketér musíte odpovědět, je, jaký obsah v konkrétním kroku uspokojí informační potřeby vašich potenciálních zákazníků. Čtěte dále a dozvíte se od stovek obchodníků, které jsme provedli v průzkumu.
Z našeho průzkumu jsme zjistili, že naprostá většina marketérů vytváří obsah pro všechny fáze cesty zákazníka. 95 % našich respondentů vytváří obsah TOFU, 86 % obsah MOFU a 76 % obsah BOFU.
Zjistěte, jak vybudovat efektivní cestu obsahového marketingu zde.
Další odkazy:
Statistiky obsahového marketingu, které potřebujete znát v roce 2020
Anatomie nejvýkonnějších článků
Zpráva o stavu obsahového marketingu
DIY obsah: Vaše tajná zbraň pro zvýšení viditelnosti a vedení
Oživení obsahu pomocí AI a DAM: Nová éra digitálního marketingu
Jak umělá inteligence transformuje tvorbu obsahu a strategii
Orientace v prostředí užitečného obsahu Google: Tipy k úspěchu
Oživte zastaralý obsah pomocí AI: Jak obnovit staré příspěvky během několika minut