Je čas, aby influenceři v marketingu přijali model výkonnosti?

Tento rámec umožní značkám přijmout výkonnostní model, pokud jde o jejich marketingové strategie influencerů.

Jsme svědky toho, jak se objevují nová pravidla zapojení, protože influenceři se snaží zajistit partnerství se značkami zaměřená na výsledky, spíše než jen plnit tradiční role influencerů.

Letos se předpokládá, že influencer marketing celosvětově poroste někde v oblasti 9–10 miliard dolarů. To představuje významnou důvěru v tuto marketingovou aktivitu a průzkumy ukázaly, že 89 % marketérů věří, že ROI z influencer marketingu je srovnatelná nebo lepší než u jiných kanálů. Když se podíváme hlouběji, tato víra není vždy podložena daty nebo důvěrou ve skutečné prodeje. Tato víra je do značné míry neoficiální a bohužel jen málokterým značkám se podařilo změřit skutečný dopad jejich influencer marketingu.

I když mezi značkami rozhodně nechybí apetit pohánět vliv influencerů, pandemie a různé ekonomické faktory urychlily potřebu, aby stávající model rychle dozrál a nabídl značkám zodpovědnější a vylepšené měření vázané na ROI. Není to jen v zájmu samotných značek, které se snaží ospravedlnit každou mediální libru investovanou v dobách ekonomické nejistoty, ale také v zájmu influencerů, kteří vidí, jak se smlouvy rychle mění, jak jsou odvětví různě ovlivněna pandemií. Influenceři se také potřebují odlišit od konkurence a být schopni spojit své příspěvky zpět s příjmy pro značky, které propagují.

To by mohlo vést k další iteraci toho, jak značky vnímají influencery a spolupracují s nimi prostřednictvím indexu vyspělosti influencerů. Níže uvedený rámec umožní značkám, aby se vykreslovaly v různých fázích zralosti:

Dozvědět se více zde.