مرحبًا بكم في العصر الجديد للتسويق على YouTube: هل العلامات التجارية جاهزة للمنافسة؟
يظل YouTube واحدًا من أكثر المنصات تأثيرًا في تسويق الفيديو. ولكن لتحقيق النجاح اليوم، تحتاج العلامات التجارية إلى استراتيجيات مصممة خصيصًا للتحولات الرئيسية المستمرة في عادات الاستهلاك وتغييرات الخوارزميات. في هذه المقالة، نستكشف أهم الاتجاهات التي تعيد تشكيل التسويق على YouTube وكيف يمكن للعلامات التجارية التكيف.
تشمل المجالات الرئيسية التي سنغطيها ظهور فيديو الهاتف المحمول، والتنسيقات الأقصر، وبناء المجتمع، والاستفادة من المؤثرين. يتيح فهم هذه المساحات المتطورة للمسوقين اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً والتميز.
الصعود الهائل للفيديو المحمول
أحد أكبر اتجاهات YouTube هو أن المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو بشكل متزايد على الأجهزة المحمولة. يشير YouTube إلى أن أكثر من 70% من إجمالي وقت المشاهدة يحدث الآن على الهاتف المحمول.
بالنسبة للعلامات التجارية، يتطلب ذلك تحسين التصميم الإبداعي للشاشات الصغيرة. تتضمن التكتيكات الأساسية استخدام الاتجاه الأفقي وتقليل الرسومات المعقدة والوصول إلى النقطة بشكل أسرع. تحصل مقاطع الفيديو المخصصة للجوال على المزيد من المشاهدات والمشاركات الكاملة.
يجب على العلامات التجارية أيضًا إعطاء الأولوية لإعلانات التسمية الرئيسية على YouTube وإعلانات TrueView مع انخفاض مخزون إعلانات ما قبل التشغيل على الأجهزة المحمولة. يعد وضع العلامات التجارية في العقارات المتنقلة المتميزة أكثر أهمية من أي وقت مضى.
توجد مقاطع فيديو أقصر
يعاني جمهور YouTube اليوم من تقلص مدى الاهتمام. وهذا يؤدي إلى نمو هائل في مقاطع الفيديو القصيرة التي تقل مدتها عن 60 ثانية.
يجب على العلامات التجارية تجربة Micro Moments وYouTube Shorts التي تركز على البرامج التعليمية السريعة والرؤى والترفيه.
تتناسب مقاطع الفيديو الأقصر أيضًا بشكل أفضل مع التنسيقات الرأسية. أصبح النمط الرأسي 9:16 المصمم خصيصًا للهواتف خيارًا إبداعيًا لا بد منه للعلامات التجارية.
يجب أن يقوم المحتوى الأقصر بتحويل الرسائل إلى مقاطع مقنعة. ولكن يجب على العلامات التجارية أيضًا تحقيق التوازن بين ما يكفي من المحتوى وسرد القصص حتى تظل مقاطع الفيديو تقدم قيمة.
بناء مجتمعات قوية
تركز خوارزمية YouTube الآن بشكل كبير على تفاعل الجمهور ومقاييس بناء المجتمع للعلامات التجارية.
تعد التعليقات والإعجابات ونمو المشتركين إشارات قوية. يجب أن تشجع العلامات التجارية المشاهدين على التفاعل بشكل نشط من خلال عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وردود سريعة، وحملات هاشتاج متسقة تحمل العلامة التجارية.
وبعيدًا عن الوجه العام، يجب على العلامات التجارية رعاية مجتمعها من خلال توفير قيمة المرافق والترفيه. يوتيوب ليس مجرد منصة إعلانية ولكنه مركز مجتمعي.
دور كبير للمؤثرين
يتابع مشاهدو YouTube اليوم الشخصيات بقدر ما يتابعون العلامات التجارية. 80% من الجمهور يثقون في توصيات المؤثرين بشأن ما يجب شراؤه.
وهذا يجعل الحملات المؤثرة ضرورية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ومصداقيتها. لكن يجب على العلامات التجارية فحص المؤثرين بعناية للتأكد من الجودة والأصالة.
يوفر مزيج من المؤثرين النانويين والجزئيين والكلي نطاقًا كافيًا لقطاعات الجمهور المختلفة. لكن المحتوى المؤثر يجب أن يتطابق مع أسلوب العلامة التجارية والقصة. مجرد توصيل المنتجات بشكل عشوائي يأتي بنتائج عكسية.
البث المباشر يواصل النمو
قفز وقت مشاهدة البث المباشر على YouTube بنسبة تزيد عن 200% أثناء الوباء. على الرغم من تباطؤه إلى حد ما الآن، إلا أن الفيديو المباشر لا يزال ساخنًا.
يجب أن تتضمن العلامات التجارية عمليات بث مباشر للأحداث في الوقت المناسب، وAMAs، وعمليات الإطلاق، ومشاركة المجتمع. يرى المستخدمون أن المحتوى المباشر أصيل.
ولكن يجب على العلامات التجارية أيضًا أن تجعل البث المباشر قابلاً لإعادة التشغيل لزيادة عدد المشاهدات إلى أقصى حد. كما أن إنشاء ضجيج ما قبل الحدث والعناصر التفاعلية الفريدة يبقي الجمهور ملتصقًا.
زيادة أهمية تحسين محركات البحث للفيديو
يؤدي تحول YouTube نحو تحسين محركات البحث للفيديو والابتعاد عن مقاطع الفيديو المقترحة فقط إلى تغيير أنماط الاكتشاف. يؤدي الآن تحسين البيانات الوصفية للفيديو إلى زيادة عدد الزيارات.
يجب على العلامات التجارية البحث في استعلامات البحث الشائعة وتحسين العناوين والأوصاف والعلامات لتصنيف تلك المصطلحات. تؤدي إضافة النصوص أيضًا إلى تحسين النص المفهرس.
يساعد إدراج كلمات رئيسية إستراتيجية خلال البرمجة النصية في الاكتشاف الخوارزمي والبحث الصوتي.
المحتوى التعليمي الترويجي بشكل مفرط
كثيرًا ما يكون أداء المحتوى الذي يركز على المبيعات بشكل علني ضعيفًا الآن على YouTube. بدلاً من ذلك، يتوق المشاهدون إلى الحصول على رؤى مفيدة وترفيه.
وهذا يعني دمج فوائد المنتج بشكل عضوي في مقاطع الفيديو التعليمية التي تعلم كيفية العمل، واختراقات الحياة، ونصائح الخبراء، وغيرها من المعرفة القيمة.
إن غرس قيم العلامة التجارية عبر سرد القصص له أيضًا صدى أكبر من الرسائل التجارية التقليدية. إن العثور على المزيج الصحيح من المنفعة وسرد القصص يؤدي إلى تحويل المشاهدين بشكل أفضل.
أشكال إعلانات الفيديو المرنة
تخدم الوحدات الإعلانية المتنوعة للفيديو في YouTube، مثل الملصقات الصغيرة وإعلانات ما قبل التشغيل وأثناء التشغيل وإعلان التسمية الرئيسية، أهدافًا تسويقية مختلفة عبر مسار التحويل.
تحتاج العلامات التجارية الآن إلى حملات متعددة القنوات تستفيد من التنسيقات المختلفة. وهذا يوفر الرسالة الصحيحة في المرحلة الصحيحة من الوعي إلى التحويل.
يتيح الاختبار عبر وحدات إعلانية متعددة أيضًا العثور على المجموعة المثالية لكل جمهور ونوع الشراء. يظل التحسين أمرًا بالغ الأهمية.
تحليلات يوتيوب الموسعة
لقد تطور YouTube Analytics ليصبح نظامًا أساسيًا قويًا للقياس. يمكن للعلامات التجارية الآن تتبع المشاهدات ومصادر الزيارات والاحتفاظ بالجمهور والتركيبة السكانية والمشاعر والتحويلات.
يتيح ذلك تحسين إستراتيجية الفيديو والإعلان لتحقيق أقصى قدر من التأثير. يوفر الاعتماد على البيانات اتجاهًا أوضح لاستثمارات الفيديو.
ولكن يجب على العلامات التجارية أيضًا الاستفادة من قياسات الجهات الخارجية عبر Google Analytics وتتبع نتائج الأعمال المباشرة. وهذا يضمن ترجمة رؤى YouTube إلى عائد استثمار.
تعظيم إعلانات يوتيوب
تتيح إشارات وقت المشاهدة والهدف على YouTube استهداف فيديو أكثر تقدمًا من التلفزيون التقليدي. يجب أن تستفيد العلامات التجارية من قوة الإعلان الفريدة للنظام الأساسي من خلال تنسيقات مثل:
- إعلانات الملصقات الصغيرة لزيادة الوعي بالعروض الجديدة
- إعلانات فيديو ذات استجابة مباشرة تركز على تحويلات الموقع
- إدراج الكلمات الرئيسية بشكل ديناميكي مصمم خصيصًا لعمليات بحث المشاهدين
- شرائح الجمهور المخصصة ذات النية والتقارب التي تتجاوز التركيبة السكانية البسيطة
- رسائل تسلسلية تطابق موقع المستخدمين خلال رحلة المشتري
يساعد تحسين إمكانات الإعلانات الفريدة ورؤى الجمهور على موقع YouTube العلامات التجارية على التميز عن المنافسين المبدعين على نمط التلفزيون الذين ما زالوا يستخدمونه.
فيديو شخصي
يتوقع المستهلكون اليوم التخصيص والتخصيص المناسب. بالنسبة لموقع YouTube، يعني ذلك تسويق فيديو مخصصًا. يمكن للعلامات التجارية الآن استخدام إشارات مثل سجل مشاهدة المشاهدين وبيانات التصفح لتقديم تصميمات إبداعية مخصصة.
إن تسلسلات الإعلانات المخصصة بناءً على اهتمامات الأفراد واحتياجاتهم تلقى صدى أكبر. إن مطابقة مقاطع الفيديو مع نية المستهلكين تضمن أقصى قدر من الملاءمة.
يسمح اختبار أساليب الفيديو المخصصة المختلفة بإيجاد التوازن الصحيح بين الرسائل المخصصة والإلمام الإبداعي. الهدف هو صدى التخصيص، وليس المحتوى المخصص بشكل مفرط.
يوتيوب على قنوات CTV
تتزايد مشاهدة YouTube على أجهزة التلفزيون المتصلة (CTV). تشير Adobe Analytics إلى أن وقت مشاهدة YouTube CTV قفز بأكثر من 230٪ في عام 2022 وحده.
يجب على العلامات التجارية توسيع الأصول الإبداعية المصممة خصيصًا لتجربة الشاشة الكبيرة في غرفة المعيشة. يتضمن ذلك لقطات عالية الدقة وتحريرًا سينمائيًا وأنماطًا جذابة بصريًا.
يتيح CTV أيضًا أشكال إعلانات تفاعلية جديدة مثل معارض المنتجات القابلة للتصفح والوحدات القابلة للتسوق. يعد الاستفادة من تجارب التجارة التلفزيونية السلسة أمرًا أساسيًا.
الإنتاج المعزز بالذكاء الاصطناعي
الاستفادة من الذكاء الاصطناعي يمكن أن تعزز إنتاج مقاطع الفيديو على YouTube. تعمل أدوات مثل Runway ML على تبسيط المهام مثل التحرير والتأثيرات والنسخ والترجمات.
تسمح الوسائط الاصطناعية بإنشاء أصول فيديو مخصصة أو محلية أو تركز على المنتج بسرعة على نطاق واسع. توفر العلامات التجارية تكاليف إنتاج كبيرة.
بينما يتدفق المستهلكون على YouTube Shorts، تساعد أدوات التحرير المدعمة بالذكاء الاصطناعي في اختبار مجموعة من المقاطع القصيرة بسرعة لتحديد ما يحقق أفضل أداء.
محتوى متعدد اللغات
يعد توفير المحتوى باللغات الأصلية للمشاهدين أمرًا مهمًا للعلامات التجارية العالمية على YouTube. لكن من الصعب توسيع نطاق الترجمة يدويًا.
تعمل الحلول المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل Simter على ترجمة النصوص الكاملة إلى أكثر من 50 لغة. يتيح ذلك توطين مقاطع الفيديو بكفاءة لإشراك جماهير أوسع.
يؤدي تحسين الترجمة والتعليقات التوضيحية أيضًا إلى تحسين إمكانية الاكتشاف وإمكانية الوصول. يتعامل الذكاء الاصطناعي مع هذا العمل المعقد لفتح المحتوى لعدد أكبر من المستخدمين.
زيادة واقع
يدعم YouTube الآن تأثيرات الواقع المعزز المطبقة على مقاطع الفيديو أثناء مرحلة ما بعد الإنتاج أو البث المباشر. يمكن للعلامات التجارية تراكب الأصول الرقمية في المشاهد.
تساعد تأثيرات الواقع المعزز في عرض المنتجات في إعدادات وبيئات العالم الحقيقي. يؤدي هذا إلى إنشاء مقاطع فيديو أكثر جاذبية وتفاعلية للعلامة التجارية مقابل لقطات عادية.
مع نمو نظارات الواقع المعزز الذكية، أصبح استكشاف الفرص لتوفير محتوى غامر للواقع المعزز على YouTube للمتبنين الأوائل أمرًا منطقيًا. كن مستعدًا للتحول التالي في المنصة.
تطوير نجوم اليوتيوب
بالنسبة لبعض العلامات التجارية، يمثل احتضان المؤثرين والمبدعين على YouTube استثمارًا ذكيًا. يؤدي إنشاء مجموعة من نجوم الفيديو إلى تنويع نطاق الوصول.
تساعد الاستفادة من الوصول الداخلي وموارد الإنتاج لتطوير المبدعين في رعاية المؤثرين الحقيقيين من خلال جماهير مدمجة.
يجب أن تتجنب العلامات التجارية الضغط على منشئي المحتوى لتقديم محتوى ترويجي مفرط. التركيز على توفير الأصول والحرية الإبداعية اللازمة لازدهار الأصوات الأصلية.
تعظيم القيمة على المدى الطويل
في كثير من الأحيان، تنظر العلامات التجارية إلى نتائج YouTube على المدى القصير. لكن المنصة توفر أيضًا تحليلات واسعة النطاق حول صدى المحتوى وإعادة استخدامه بمرور الوقت.
قم بدراسة المقاييس مثل إجمالي مرات المشاهدة مدى الحياة وكيف تستمر بعض مقاطع الفيديو دائمة الخضرة في زيادة القيمة بعد أشهر أو سنوات. ثم قم بتحسين المحتوى الجديد لتحقيق أقصى قدر من التأثير طويل الأمد.
فكر في مقاطع فيديو YouTube باعتبارها أصولًا رقمية يمكنها التثقيف والإعلام والترفيه والتحويل لسنوات إذا تم تحسينها لتظل ذات صلة.
نبذة عامة
توفر بيئة التسويق على YouTube اليوم فرصًا جديدة من خلال المحتوى المرتكز على الهاتف المحمول، وبناء المجتمع الإبداعي، والشراكات المؤثرة، وإعلانات الفيديو الأكثر ذكاءً. ولكن يجب على العلامات التجارية أن تتكيف بسرعة لتتجاوز المنافسة الشديدة.
من خلال تعلم أفضل الممارسات الناشئة وتحسين الحملات لأحدث أولويات الخوارزميات، يمكن للعلامات التجارية البقاء في صدارة الاتجاهات وبناء علاقات هادفة مع المشاهدين على YouTube.
محامي نقابة المحامين بحث أوهايو
ولاية كاليفورنيا بحث رخصة طب الأسنان
كيفية الحصول على رخصة القيادة وايومنغ؟
رخصة المقاول الكهربائي في مينيسوتا
بحث محامي نقابة المحامين في جورجيا
بحث عن رخصة التأمين في ولاية يوتا
البحث عن رخصة وكيل التأمين فلوريدا
بحث طبيب أسنان معتمد من مجلس WA
البحث عن ترخيص إدارة التأمين في ولاية أوريغون
موقف سيارات المعاقين في ولاية أوريغون
البحث عن رخصة ممرضة ممارس نيويورك
مجلس طب الأسنان في ولاية ماساتشوستس بحث طبيب الأسنان
إعادة جدولة موعد لتشيس بريكستون
بحث عن مرتكبي الجرائم العامة في ولاية ويسكونسن DOC
مجلس فرجينيا للبحث عن المقاولين
التحقق من ترخيص الصيدلي في رود آيلاند
تعيين كاتب العدل في البنك الأمريكي
قروض وزارة الزراعة الأمريكية نيو هامبشاير
البحث عن ترخيص مجلس الصيدلة في نبراسكا
يتحقق مجلس الصيدلة في ولاية أوريغون من الترخيص
البحث عن رخصة الوسيط العقاري في واشنطن
مجلس التمريض في نبراسكا (DHHS Nebraska)
التحقق من ترخيص مجلس طب الأسنان في كاليفورنيا
لجنة العقارات في ولاية كارولينا الجنوبية
تعيين كويست دياجنوستيك نيو بورت ريتشي
حدد موعدًا لتجديد رخصة القيادة في Wisconsin DMV
موعد اختبار الطريق لرخصة القيادة في هاواي
بحث عن رخصة نقابة المحامين في ولاية فلوريدا
لوحة ترخيص مخصصة للسلطة الفلسطينية
اختبار ممارسة تصريح المتعلم DC
ميشيغان قسم التراخيص والشؤون التنظيمية
رسوم تسجيل المركبات في بورتوريكو
محدد موقع النزلاء في شمال شرق البلاد
موعد لتسجيل السيارات في ولاية مين DMV
وزير الخارجية ذ م م بحث كاليفورنيا
احجز موعدًا لاختبار تصريح المتعلم في Montana DMV
بحث مسجل مجلس ترخيص ولاية كاليفورنيا للمقاولين
قم بالتسجيل للحصول على المساعدة على الطريق للتأمين على المزارعين