لماذا لا تستطيع إهمال تسويق الفيديو هذا العام؟
أصبح تسويق الفيديو أكثر أهمية من أي وقت مضى في عام 2023. ومع استمرار ارتفاع استهلاك الفيديو الاستهلاكي، تفوت العلامات التجارية التي لا تستثمر في محتوى الفيديو فرصًا هائلة للتوعية والمشاركة والمبيعات. فيما يلي نظرة فاحصة على سبب جعل التسويق عبر الفيديو أولوية قصوى هذا العام.
الفيديو يبني اتصالات أقوى
أكثر من أي تنسيق محتوى آخر، يعزز الفيديو بقوة الارتباط العاطفي بين المستهلكين والعلامات التجارية. يتمكن المشاهدون من رؤية المشاعر وسماع نبرة الصوت وتجربة القصص بطريقة حية. مقاطع الفيديو جيدة الإنتاج التي تعمل على تثقيف المشاهدين أو الترفيه عنهم أو إلهامهم أو مساعدتهم ستجذب انتباههم وتبني علاقات هادفة. فكر في فرص تسويق الفيديو التالية:
- مقاطع فيديو تحكي قصص العلامة التجارية والتي تعرض قيم الشركة وثقافتها وهدفها. هذه تبني التقارب.
- مقاطع فيديو حول القيادة الفكرية التي تضع المديرين التنفيذيين والموظفين كخبراء موثوق بهم. هذه تغذي المصداقية.
- مقاطع فيديو من وراء الكواليس تقدم رؤى حول تطوير المنتجات أو خدمة العملاء. هذه تعزز الشفافية.
- مقاطع فيديو لشهادات العملاء تسلط الضوء على التجارب الإيجابية. هذه توفر دليلا اجتماعيا قويا.
تشجع مقاطع الفيديو ذات الرنانة العاطفية أيضًا المشاركة والمشاركة. من المرجح أن يقوم المشاهدون بالتعليق على مقاطع الفيديو وإعادة توجيهها من العلامات التجارية التي يشعرون بأنهم مرتبطون بها. يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم، مثل شهادات العملاء ومقاطع فيديو المستخدم، أمرًا رائعًا لزيادة الوصول العضوي.
يفتح الفيديو المباشر والبث المباشر فرصًا إضافية للاتصال. طبيعة الوقت الفعلي تجعل المشاهدين يشعرون بأنهم متصلون بما تفعله العلامات التجارية الآن. تعمل الميزات التفاعلية مثل استطلاعات الرأي والأسئلة والأجوبة والدردشة على تعزيز شعور المجتمع.
يؤدي الفيديو إلى تحويلات أعلى
الاستثمار في الفيديو يؤتي ثماره بشكل ملموس من خلال زيادة التحويلات عبر رحلة العميل بأكملها. يكون الفيديو فعالاً بشكل خاص لبعض الإجراءات ذات القيمة العالية:
- تعمل مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج على زيادة ثقة المستهلكين في الحلول والقدرة على استخدامها بنجاح. وهذا يحسن النظر.
- مقاطع فيديو "كيفية" لتثقيف العملاء المحتملين حول الإعداد والاستخدام واستكشاف الأخطاء وإصلاحها. هذه دليل المشترين للشراء.
- مقاطع فيديو ترويجية تسلط الضوء على المبيعات والعروض الخاصة. هذه تحفز المعاملات.
- مقاطع فيديو لإعداد العملاء لمساعدة المستخدمين الجدد على تنفيذ المنتجات بفعالية. وهذا يوسع التبني.
- دعم مقاطع الفيديو التي تقدم الإجابات وحل المشكلات. هذه بناء الولاء والاحتفاظ.
يمكن لمقاطع الفيديو الموجودة على الصفحات المقصودة أن تجذب الانتباه وتنقل مقترحات القيمة الأساسية لتحويل المتصفحات إلى عملاء محتملين. تعمل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء داخل مقاطع الفيديو على زيادة معدلات النقر إلى الظهور.
تأخذ مقاطع الفيديو المخصصة خطوة أخرى إلى الأمام من خلال دمج أسماء الزائرين واستخدام البيانات لتخصيص العروض والرسائل حسب احتياجاتهم. يتم تحويل مقاطع الفيديو شديدة الاستهداف هذه بمعدلات أعلى بكثير.
يحصل الفيديو على وصول عضوي أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي
على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وInstagram وYouTube وLinkedIn، يتفوق محتوى الفيديو بشكل موثوق على الصور والنصوص من حيث الوصول والمشاركة والتحويلات. تفضل خوارزمياتهم الفيديو، لذلك سيتم عرض مقاطع الفيديو العضوية لمزيد من متابعيك. يتفاعل المستخدمون أيضًا بشكل أكبر مع الفيديو الأصلي عبر الأنظمة الأساسية. تعد مقاطع الفيديو الاجتماعية الإبداعية التي تقوم بالتثقيف أو الترفيه أو الإلهام بالمشاركة الفيروسية أمرًا أساسيًا للوصول.
تعمل أنواع الفيديو المختلفة بشكل جيد على منصات مختلفة - على سبيل المثال، Instagram Stories لمقتطفات الفيديو القصيرة، وYouTube لمحتوى الفيديو الأطول، وLinkedIn لفيديو الأعمال التعليمية. تحسين الإنتاج لكل منصة.
استفد من مقاطع الفيديو المؤثرة أيضًا. تعمل عمليات التعاون التي يقوم فيها المؤثرون على الترويج لعلامتك التجارية من خلال مقاطع الفيديو على قنواتهم الخاصة على توسيع نطاق الوصول. وبالمثل، تعمل مقاطع الفيديو والحملات التي ينشئها المستخدمون على زيادة المصداقية.
الفيديو يعزز قيمة SEO
لقد ثبت أن تضمين مقاطع الفيديو على صفحات موقع الويب يؤدي إلى تحسين تصنيفات تحسين محركات البحث وحركة المرور. تعمل مقاطع الفيديو عالية الجودة على زيادة الوقت المستغرق في الصفحة وتقليل معدلات الارتداد. يشير هذا إلى Google بأن الصفحات تقدم محتوى ذي صلة. يعرض موقع YouTube أيضًا مقاطع الفيديو في نتائج البحث، مما يدفع الزائرين إلى الابتعاد عن عمليات البحث عن منتجاتك أو مصطلحات علامتك التجارية. يؤدي تحسين مقاطع الفيديو باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة التأثير.
تعمل النصوص والتسميات التوضيحية والتقنيات الأخرى على تعزيز تحسين محركات البحث للفيديو. تحسين الأوصاف التعريفية للفيديو وأسماء الملفات والعلامات الأخرى. قم بتوفير روابط من صفحات الموقع إلى مقاطع الفيديو ذات الصلة لتحسين إمكانية الاكتشاف.
قم بإبراز مقاطع الفيديو بشكل بارز في الفئة والمنتج والصفحات المقصودة. امتلك قناة على YouTube تحتوي على قوائم تشغيل لكل خط إنتاج أو نوع نصيحة. تقديم خرائط مواقع الفيديو. الترويج لمقاطع فيديو جديدة في قنوات البحث.
يعمل الفيديو على تحسين أداء التسويق عبر البريد الإلكتروني
يؤدي تضمين مقاطع الفيديو في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إلى تقليل الضوضاء لجذب انتباه المشتركين. تشهد رسائل البريد الإلكتروني المرئية معدلات فتح ونسب نقر إلى ظهور ومعدلات تحويل أعلى بكثير مقارنة برسائل البريد الإلكتروني النصية العادية ورسائل البريد الإلكتروني المستندة إلى الصور. قم بإنشاء مقاطع فيديو إرشادية أو شهادات أو عروض ترويجية لتعزيز أداء البريد الإلكتروني.
يساعد الفيديو أيضًا في تجنب مرشحات البريد العشوائي. يحتاج المشتركون إلى النقر فوق تشغيل لمشاهدة مقاطع الفيديو المضمنة، ويلزم الإشارة إلى البريد الإلكتروني. يؤدي ذلك إلى تحسين موضع البريد الوارد ومعدلات الاستجابة.
أضف عبارات تحث على اتخاذ إجراء وروابط بالقرب من الفيديو أو داخله لتوجيه الإجراءات المطلوبة بعد المشاهدة. تتبع معدلات إكمال الفيديو وتحسينها بناءً على نقاط الانقطاع. قم بتخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالفيديو عندما يكون ذلك ممكنًا.
يفضل المتسوقون محتوى الفيديو
تظهر الدراسات باستمرار أن الفيديو أصبح الشكل المفضل لاستهلاك المحتوى المتعلق بالتسوق. 60% من العملاء يفضلون مشاهدة فيديو المنتج بدلاً من قراءة الوصف. 72% من العملاء الذين شاهدوا العروض التوضيحية للمنتج قاموا بشراء المنتج المعروض. بالنسبة لعلامات التجارة الإلكترونية، يجب أن يكون محتوى الفيديو منتشرًا عبر صفحات المنتج والإعلانات ورسائل البريد الإلكتروني.
تحسين التنقل في موقع التجارة الإلكترونية والبحث عن اكتشاف الفيديو. قم بدمج نقاط الفيديو الساخنة وتراكبات الصور والعبارات البارزة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تتيح عمليات الشراء الفورية.
على صفحات المنتج، استخدم الفيديو لعرض الميزات الرئيسية، وعروض استخدام المنتج، وخيارات التخصيص، والمنتجات التكميلية، وطرق العرض الديناميكية بزاوية 360 درجة.
يثق المستهلكون بالفيديو المزيد
الفيديو يبني المصداقية والثقة بكفاءة. يحصل المشاهدون على دليل مرئي للادعاءات التي تقدمها العلامات التجارية، لذلك يسهل عليهم تصديقها. يُنظر إلى مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون، مثل مراجعات العملاء، على أنها أكثر واقعية أيضًا. استفد من طبيعة بناء الثقة للفيديو عبر التسويق الخاص بك.
قم بتثقيف العملاء من خلال مقاطع الفيديو الإرشادية والأسئلة الشائعة الخاصة بالفيديو. عرض عمليات ما وراء الكواليس. مشاركة قصص نجاح العملاء. وتعزز هذه التكتيكات السلطة والشفافية.
على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك، قم بتضمين مراجعات وشهادات فيديو أصلية أنشأها المستخدمون لبناء الثقة في النقاط الرئيسية في رحلة المشتري.
تكاليف الإنتاج تنخفض
تاريخيًا، كان تسويق الفيديو يتطلب ميزانيات كبيرة لا تستطيع سوى الشركات الكبيرة تحملها. لكن تكاليف إنتاج الفيديو انخفضت بشكل كبير، مما يجعل محتوى الفيديو الاحترافي قابلاً للتطبيق لجميع العلامات التجارية B2C وB2B تقريبًا اليوم. الاستعانة بمصادر خارجية للإنتاج أو الاستفادة من أدوات "اصنعها بنفسك" لإنشاء فيديو جذاب دون إنفاق الكثير من المال.
ابحث عن شركاء الإنتاج الذين يقدمون حزمًا ميسورة التكلفة لتلبية احتياجات الفيديو المتكررة مثل محتوى الوسائط الاجتماعية. قم بنطاق كل مشروع فيديو بعناية وحدد أهدافًا واضحة لاحتواء التكاليف.
استفد من مخزون الفيديو والصور لتكملة اللقطات المخصصة. إعادة توظيف محتوى الفيديو الحالي إلى تنسيقات جديدة. اعمل مع الأشخاص المؤثرين والموظفين لإنشاء مقاطع فيديو من إنشاء المستخدمين.
خيارات فيديو تفاعلية جديدة
يستمر ابتكار الفيديو في إنشاء تنسيقات تفاعلية جديدة تعزز المشاركة. تشمل الأمثلة الفيديو القابل للتسوق الذي يتيح إجراء المعاملات الفورية، والفيديو بنطاق 360 درجة للتجارب الافتراضية، وتأثيرات الواقع المعزز التي تجلب المنتجات إلى العالم الحقيقي، وبث الفيديو المباشر للإلحاح. استخدم هذه التنسيقات المتطورة لإبهار المشاهدين وتحويلهم.
أداء إعلانات الفيديو التفاعلية أفضل أيضًا. قم بتضمين النقاط الساخنة وعلامات التبويب والروابط والكوبونات والاستبيانات القابلة للنقر عليها والمزيد.
على وسائل التواصل الاجتماعي، قم بإنشاء فلاتر وعدسات فيديو ممتعة يمكن للمتابعين استخدامها لإنشاء محتوى وقصص فيديو خاصة بهم. عرض الوصول إلى ما وراء الكواليس من خلال الفيديو المباشر.
باختصار، يجب أن يكون تسويق الفيديو أحد أهم أولوياتك هذا العام إذا كنت ترغب في تعزيز الاتصال بالعلامة التجارية، وزيادة التحويلات، وتضخيم الوصول العضوي، وتحسين أداء البريد الإلكتروني، والبقاء في صدارة المنافسة. إن تحديد أولويات تسليم الفيديو الإبداعي والاستراتيجي سيؤتي ثماره عبر جميع جهودك التسويقية.
رقم هاتف نقابة المحامين في تينيسي
موعد لاختبار تصريح المتعلم في مدينة نيويورك DMV
موعد تجديد رخصة القيادة في داكوتا الشمالية
البحث عن الأسماء التجارية في نيفادا
بحث وزير خارجية ولاية ميسيسيبي ذ.م.م
البحث عن ترخيص مجلس المقاولين في ولاية ألاباما
البحث عن ترخيص مجلس ميريلاند الطبي
قم بإلغاء موعد للحصول على بطاقة الهوية الحقيقية في California DMV
واشنطن التحقق من ترخيص الصيدلة
بحث عن رخصة نقابة المحامين في نيويورك
البحث عن ترخيص المجلس الطبي في كاليفورنيا
التحقق من معلم السلطة الفلسطينية
فلوريدا رخصة العقارات العثور على
إدارة لوس أنجلوس للإصلاحيات بحث عن الجناة
البحث عن ترخيص منتج التأمين في ديلاوير
بحث وزير خارجية أوكلاهوما ذ.م.م
رسوم انتظار السيارات في مطار نيو أورليانز
البحث عن ترخيص مجلس طب الأسنان في ألاباما
البحث عن لوحة ترخيص مقاولي AZ ROC
موعد DMV NY للحصول على معرف الولاية
مجلس الطب في ولاية نيو هامبشاير (NH BOM)
AIM رقم الموارد البشرية الصحية المتخصصة
خيارات مواقف السيارات في مطار RSW
التحقق من ترخيص مجلس الصيدلة في ولاية ماين
وزارة العمل بولاية كارولينا الجنوبية
بحث النزلاء بالاسم في مقاطعة سان برناردينو
البحث عن مسجل مجلس مقاولي داكوتا الجنوبية
تكلفة انتظار السيارات في مطار أورلاندو الدولي
التحقق من ترخيص الخدمات عبر الإنترنت لقسم المهن والمهن في كولورادو
البحث عن الأعمال التجارية لوزير خارجية ولاية نيوجيرسي (NJ SOS)
البحث عن تراخيص لجنة العقارات في نيو هامبشاير
رقم هاتف وزارة النقل في إنديانا
حدد موعدًا لاختبار تصريح المتعلم في Alabama DMV
التحقق من توظيف تقنيات FleetCor
خدمة عملاء بطاقة الائتمان تشيس
شركة SOS بحث ولاية كارولينا الشمالية