دراسة جديدة: هل جوجل متحيز تجاه مواقع إخبارية معينة؟

في الآونة الأخيرة، تم استدعاء الرئيس التنفيذي لشركة جوجل ساندر بيتشاي للإدلاء بشهادته أمام الكونجرس حول التحيز المحتمل في خوارزميات جوجل. ليست هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها اتهام Google بالتحيز، ومن المحتمل ألا تكون المرة الأخيرة. تزعم جوجل أنه لا يوجد أي تحيز، ومع ذلك فإن العديد من المحافظين يجادلون بأن جوجل متحيزة ضدهم.

بفضل معرفتنا المتخصصة بتحسين محركات البحث (SEO) والكميات الهائلة من البيانات التي توفرها Ahrefs، أردنا معرفة ما إذا كان بإمكاننا تحديد أي تحيز من Google من خلال النظر في البيانات الخاصة بالمواقع الإخبارية المحافظة والليبرالية الشهيرة. إذا لم تكن على دراية بـ Ahrefs، فنحن أحد أفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تحتوي على بيانات كبيرة جدًا حول الويب.

تُجري Google مئات التعديلات على خوارزميات التصنيف الخاصة بها كل عام. معظمها لا يلاحظها أحد لأنها صغيرة، ولكن بين الحين والآخر، هناك تحديث "أساسي" كبير يؤثر على نسبة كبيرة من نتائج البحث. وبينما تخبرنا جوجل بتواريخ هذه التحديثات، توصلنا إلى أنه يمكننا البحث عن التحيز من خلال دراسة حركة المرور العضوية إلى مواقع الأخبار الليبرالية والمحافظة المعروفة قبل هذه التحديثات وبعدها.

على سبيل المثال، إليك حركة البحث العضوية المقدرة إلى Fox News منذ عام 2015. يمثل كل سطر تحديثًا أساسيًا لـ Google:

ومع ذلك، فإن النظر إلى هذه البيانات لموقع ويب واحد لا يخبرنا كثيرًا، لذلك فعلنا الشيء نفسه بالنسبة لأفضل المواقع الإخبارية المحافظة والليبرالية. لقد قمنا بسحبها من تقييمات AllSides Media Bias (تصنيفات التحيز لليسار واليمين). وفيما يلي قائمة بتلك المواقع:

قبل أن نصل إلى النتائج، يجب أن أغطي قليلاً عن بيانات Ahrefs. لدينا مئات الملايين من مصطلحات البحث وكميات كبيرة من بيانات النقرات. نحن نستخدم هذه البيانات لتقدير عدد الزيارات العضوية من خلال النظر في جميع الاستعلامات المختلفة التي يبحث عنها الأشخاص، والمواضع التي تشغلها مواقع الويب في نتائج البحث، والمكان الذي ينقر فيه المستخدمون. بالنسبة للتحديثات الأساسية، قررنا أن ننظر إلى حركة المرور في بداية تحديثات Google الأساسية وحركة المرور بعد 14 يومًا. يهدف هذا إلى منح Google وقتًا لطرح التغييرات على مراكز البيانات المختلفة الخاصة بها. كما أنه يمنحنا الوقت حتى تعكس بياناتنا التغييرات.

لقد تم تطبيع بياناتنا بمعنى أن متوسط ​​الأحجام على مدى 12 شهرًا، لذلك يجب أن تأخذ في الاعتبار الموسمية في الغالب، مع كون الانتخابات استثناءً لأنها لا تجرى كل عام. كما أننا لن نرى قصصًا جديدة أو موضوعات بحث في وقت مبكر، ولكن يجب علينا التقاط أي عمليات بحث شائعة وبيانات النقر ذات الصلة لاحقًا.

النتائج

منذ عام 2015 وحتى الوقت الحاضر، نشهد انخفاضًا في متوسط ​​عدد الزيارات لأهم المواقع الإخبارية في كل فئة خلال فترات تحديث Google Core.

إجمالي الانخفاض المحافظ في حركة المرور: -2.65%

إجمالي الانخفاض الليبرالي في حركة المرور: -1.78%

هذه الأرقام في الواقع متشابهة جدًا وليست ذات دلالة إحصائية، مع الأخذ في الاعتبار أننا نأخذ في الاعتبار حركة مرور 50 موقعًا على الويب وننظر إلى فترة 6 سنوات. وفي الفترة التي سبقت الانتخابات الأخيرة في عام 2016، كان التأثير على الفئتين متساويا تقريبا. في الفترة التي سبقت انتخابات 2020، إذا نظرت إلى نتائج العام السابق أو نحو ذلك، فسترى أن التأثير كان متساويًا تقريبًا لكلا الفئتين، حيث يبدو أن التحديث الأخير أفضل لمواقع المحافظين.

المزيد هنا.