歡迎來到 YouTube 行銷新時代:品牌準備好競爭了嗎?
YouTube 仍然是最具影響力的影片行銷平台之一。但要在今天取得成功,品牌需要針對消費習慣和演算法變化的重大持續變化來制定策略。在本文中,我們探討了重塑 YouTube 行銷的主要趨勢以及品牌如何適應。
我們將討論的關鍵領域包括行動視訊的興起、較短的格式、社群建立和利用影響者。了解這些不斷變化的空間可以讓行銷人員做出更明智的決策並脫穎而出。
行動視訊的大規模崛起
YouTube 最大的趨勢之一是用戶越來越多地在行動裝置上觀看影片。 YouTube 報告稱,目前總觀看時間的 70% 以上發生在行動裝置上。
對於品牌來說,這需要針對較小的螢幕優化創意。基本策略包括使用橫向、最小化複雜圖形以及更快地抓住重點。為行動裝置量身定制的影片可以獲得更全面的觀看和分享。
隨著行動前貼片庫存的下降,品牌也應優先考慮 YouTube 標頭廣告和 TrueView 廣告。將品牌定位在高階行動領域比以往任何時候都更加重要。
較短的影片已上線
如今 YouTube 觀眾的注意力持續時間正在縮短。這推動了 60 秒以下短影片的爆炸式增長。
品牌應該嘗試專注於快速教學、見解和娛樂的微時刻和 YouTube Shorts。
較短的影片也更適合垂直格式。為手機量身訂製的9:16直式款式,如今已成為品牌必備的創意選擇。
較短的內容應該將資訊提煉成引人注目的片段。但品牌也必須在足夠的內容和講故事之間取得平衡,這樣影片仍然可以提供價值。
建立強大的社區
YouTube 演算法現在主要關注品牌的受眾參與度和社群建立指標。
評論、按讚和訂閱者成長都是強烈的訊號。品牌必須鼓勵觀眾透過明確的號召性用語、及時回覆和一致的品牌主題標籤活動積極互動。
除了公眾形象之外,品牌還應該透過提供實用和娛樂價值來培養社區。 YouTube 不只是一個廣告平台,也是一個社群中心。
影響者的巨大作用
如今,YouTube 觀眾不僅關注品牌,也關注個性。 80% 的受眾相信有影響力的人對購買商品的建議。
這使得有影響力的活動對於提高品牌知名度和可信度至關重要。但品牌必須仔細檢視影響者的品質和真實性。
奈米、微觀和宏觀影響者的混合為不同的受眾群體提供了足夠的範圍。但影響者的內容必須與品牌風格和故事情節相符。隨意插入產品會適得其反。
直播持續成長
疫情期間,YouTube 直播觀看時間躍升了 200% 以上。雖然現在有所放緩,但即時視訊仍然很熱門。
品牌應結合直播及時舉辦活動、AMA、發表會和社群參與。用戶認為直播內容是真實的。
但品牌也必須讓直播可重播,以最大限度地提高觀看次數。活動前的宣傳和獨特的互動元素讓觀眾著迷。
影片搜尋引擎優化的重要性上升
YouTube 轉向視頻搜尋引擎優化,不再僅推薦視頻,這改變了發現模式。優化視訊元資料現在可以帶來更多流量。
品牌應該研究流行的搜尋查詢並優化標題、描述和標籤以對這些術語進行排名。添加轉錄本還可以改進索引文字。
在整個腳本編寫過程中插入戰略關鍵字有助於演算法發現和語音搜尋。
教育性過度促銷內容
現在,過度注重銷售的內容在 YouTube 上的表現常常不佳。相反,觀眾渴望有用的見解和娛樂。
這意味著將產品優勢有機地融入教育影片中,教授操作方法、生活訣竅、專家建議和其他有價值的知識。
透過說故事注入品牌價值也比傳統的商業訊息更能引起共鳴。找到實用性和講故事的正確組合可以最好地轉化觀眾。
靈活的影片廣告格式
YouTube 的多種影片廣告單元(例如導視廣告、前貼片廣告、中貼片廣告和標頭廣告)分別在整個管道中服務於不同的行銷目標。
品牌現在需要利用各種形式的真正的全通路行銷活動。這在從認知到轉化的正確階段提供了正確的資訊。
跨多個廣告單元進行測試還可以為每個受眾和購買類型找到理想的組合。優化仍然至關重要。
擴充的 YouTube 分析
YouTube Analytics 已發展成為一個強大的衡量平台。品牌現在可以追蹤觀看次數、流量來源、受眾保留率、人口統計、情緒和轉換。
這樣可以優化影片策略和廣告,以最大限度地提高影響力。依靠數據為視訊投資提供了更清晰的方向。
但品牌也應該透過谷歌分析納入第三方衡量並追蹤直接業務成果。這可確保 YouTube 洞察轉化為投資報酬率。
最大化 YouTube 廣告
YouTube 觀看時間和意圖訊號允許比傳統電視更高級的影片定位。品牌必須透過以下形式利用平台獨特的廣告優勢:
- 導視廣告可提高新產品的認知度
- 專注於網站轉換的直接回應影片廣告
- 針對觀眾搜尋量身訂製的動態關鍵字插入
- 超越簡單人口統計的自訂意圖和親和力受眾
- 與用戶在買家旅程中的位置相符的順序訊息傳遞
針對 YouTube 獨特的廣告功能和受眾洞察進行最佳化,有助於品牌從競爭對手仍在使用的電視風格創意中脫穎而出。
個性化影片
當今的消費者期望相關的客製化和個人化。對於 YouTube 來說,這意味著量身定制的影片行銷。品牌現在可以使用觀眾的觀看歷史記錄和瀏覽數據等訊號來提供客製化的創意。
基於個人興趣和需求的個人化廣告序列更能引起共鳴。將影片與消費者的意圖相匹配可確保最大程度的相關性。
測試各種個人化影片方法可以在客製化訊息和創意熟悉之間找到適當的平衡。目標是引起共鳴的個人化,而不是過度客製化的內容。
央視上的 YouTube
YouTube 在連網電視 (CTV) 上的觀看量呈現爆炸性成長。 Adobe Analytics 報告稱,光是 230 年,YouTube CTV 觀看時間就躍升了 2022% 以上。
品牌必須擴大為客廳大螢幕體驗量身訂製的創意資產。這包括更高解析度的鏡頭、電影編輯和視覺上引人注目的風格。
CTV 也支援新的互動式廣告格式,例如可瀏覽的產品圖庫和可購物的單元。利用這些無摩擦的電視商務體驗是關鍵。
人工智慧增強生產
利用人工智慧可以增強 YouTube 影片製作。 Runway ML 等工具簡化了編輯、效果、轉錄和翻譯等任務。
合成媒體可以快速大規模產生個人化、在地化或以產品為中心的視訊資產。品牌節省了大量的生產成本。
隨著消費者湧向 YouTube Shorts,人工智慧編輯工具可協助快速測試一系列短片,以確定效果最佳的短片。
多語言內容
以觀眾的母語提供內容對於 YouTube 上的全球品牌來說非常重要。但翻譯很難手動擴充。
Simter 等人工智慧驅動的解決方案將整個文字記錄翻譯成 50 多種語言。這可以有效地在地化影片以吸引更廣泛的受眾。
優化字幕還可以提高可發現性和可訪問性。人工智慧可以處理這項複雜的工作,並向更多用戶開放內容。
增強現實技術
YouTube 現在支援在後製或直播期間應用於影片的擴增實境效果。品牌可以將數位資產疊加到場景中。
AR 效果有助於在現實世界的設定和環境中展示產品。與普通的鏡頭相比,這可以創建更具視覺吸引力和互動性的品牌影片。
隨著 AR 智慧眼鏡的發展,探索為早期採用者提供沉浸式 AR YouTube 內容的機會是有意義的。為下一次平台轉變做好準備。
培養 YouTube 明星
對於一些品牌來說,培養自己的 YouTube 影響者和創作者是一項明智的投資。建立視訊明星組合可以擴大影響力。
利用內部訪問和製作資源來培養創作者有助於培養具有內建受眾的真正有影響力的人。
品牌必須避免向創作者施加過度促銷內容的壓力。專注於提供原創聲音蓬勃發展所需的資產和創作自由。
最大化長期價值
品牌常常對 YouTube 的結果採取短期看法。但該平台也提供對內容隨時間的共鳴和重用的廣泛分析。
研究諸如整體生命週期觀看次數以及某些常青影片如何在數月或數年後繼續推動價值等指標。然後優化新內容以獲得最大的長尾影響。
將 YouTube 影片視為數位資產,如果經過優化以保持相關性,則可以在多年內提供教育、資訊、娛樂和轉換。
總結
當今的 YouTube 行銷環境透過以行動為中心的內容、創意社群建立、影響者合作夥伴關係和更聰明的影片廣告帶來了新的機會。但品牌必須迅速適應,才能在日益激烈的競爭中脫穎而出。
透過學習新興的最佳實踐並針對最新演算法優先級優化廣告系列,品牌可以保持領先趨勢並在 YouTube 上建立有意義的觀眾關係。