數位廣告是下一個網路泡沫嗎？

資料來源：SEJ

數位廣告真的能帶來其聲稱的價值嗎？這是下一個等待破裂的巨大泡沫嗎？

事情變化越多，他們就越相同。

幾十年來，行銷人員一直在努力實現「聖杯」或行銷完美：在正確的時間、用正確的訊息接觸到正確的人。

在那段時間裡，一代又一代的行銷人員都得到了同樣的體會。

理論上簡單的事情在實踐中卻極其困難，而且在規模上幾乎是不可能的，但隨著廣告生態系統開始在網上緩慢而堅定地前進，事情發生了變化（或者我們是這麼認為的）。

畢竟，數位廣告優於前輩。

它建立在大量的用戶數據之上，主宰著我們生活的方方面面，並為每個廣告商提供了前幾代人夢寐以求的精細控制水平。

行為廣告

這場數位廣告革命的核心是「行為廣告」——廣告平台使用數千個（或更多）數據點來定位微目標用戶的技術，然後可以在“重要的時刻”，借用谷歌的一句話。

聖杯終於觸手可及。

就在過去幾年，行為廣告被認為具有：

改變總統選舉的結果。

打造數十家「獨角獸」。

幫助數千家公司度過千載難逢的疫情。

它被譽為一場廣告革命——它將永遠改變人們對廣告和行銷的看法。

但這真的有效嗎？或者這一切只是虛構的？

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