Cookie 的消亡以及對數位行銷的威脅

第三方 cookie 的消亡可能會擾亂定向廣告，但行銷人員決心不讓這種情況發生。

「迫切的問題是，可尋址媒體的業務開展方式將受到重大干擾。需要設計適當的解決方案，使數位行銷的經濟模式能夠繼續下去。”

負責 ANA 數據、技術和測量實踐的集團執行副總裁兼負責任可尋址媒體合作夥伴關係執行董事 Bill Tucker 的言論發人深省。人們對用戶隱私的日益重視對定向廣告和行銷造成普遍威脅，引發了人們的擔憂。更具體地說，它是由第三方 cookie 的威脅引發的。

某些瀏覽器（Safari 和 Mozilla Firefox）已不再支援第三方 cookie。谷歌宣布也將在兩年內（即 2021 年底）在 Chrome 中封鎖這些 cookie，這為行銷技術、廣告技術、廣告商和出版商的一系列反應提供了動力。

需要明確的是，第一方 Cookie 不存在任何威脅，網站使用這些 Cookie 來收集選擇與其互動的使用者的資訊。

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