影響者行銷是時候擁抱績效模式了嗎？

該框架將使品牌能夠在影響者行銷策略方面採用績效模型。

我們看到新的參與規則正在出現，因為影響者希望與品牌建立以結果為中心的合作關係，而不是簡單地履行傳統的影響者角色。

今年，全球網紅行銷預計將成長至 9-10 億美元。這代表了人們對這種行銷活動的極大信心，調查顯示，89% 的行銷人員認為影響者行銷的投資報酬率與其他管道相當或更好。深入挖掘，這種信念並不總是得到數據或實際銷售信心的支持。這種信念很大程度上是軼事，不幸的是，很少有品牌能夠衡量其影響力行銷的實際影響。

雖然品牌肯定不乏推動影響者收費的興趣，但疫情和各種經濟因素加速了現有模式快速成熟的需求，為品牌提供與投資回報率掛鉤的更負責任和更強的衡量標準。這不僅符合品牌本身的利益，試圖證明在經濟不確定時期投入的每一筆媒體費用都是合理的，而且也符合那些看到合約迅速變化的影響者的利益，因為各行業受到大流行的不同影響。有影響力的人還需要讓自己在競爭中脫穎而出，並能夠將他們的貼文與他們所推廣的品牌的收入掛鉤。

這可能會推動品牌如何透過影響者成熟度指數來看待和與影響者合作的下一個迭代。以下框架將允許品牌在不同的成熟階段規劃自己：

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