Dijital Reklamcılık Bir Sonraki İnternet Balonu mu?

Kaynak: SEJ

Dijital reklamcılık gerçekten iddia ettiği değeri sunuyor mu? Patlamayı bekleyen bir sonraki büyük balon mu?

Daha fazla şey değişir, daha çok aynı kalır.

Onlarca yıldır pazarlamacılar "kutsal kase"ye veya pazarlama mükemmelliğine ulaşmaya çalışıyorlar: doğru kişiye, doğru mesajla, doğru zamanda ulaşmak.

Ve bu süre boyunca nesilden nesile pazarlamacılar aynı farkındalığı elde etti.

Teoride basit olan şey, pratikte çıldırtıcı derecede zor ve ölçek açısından neredeyse imkansız, ancak reklam ekosistemi internette yavaş ve inatçı bir yürüyüşe başlayınca işler değişti (ya da biz öyle düşündük).

Sonuçta dijital reklamcılık öncekilerden daha üstün.

Dağlarca kullanıcı verisi üzerine kuruludur, hayatımızın her alanına hakimdir ve her reklamverene önceki nesillerin yalnızca hayal edebileceği düzeyde ayrıntılı kontrol sağlar.

Davranışsal Reklamcılık

Bu dijital reklamcılık devriminin temelinde “davranışsal reklamcılık” yer alıyor; bu teknik, reklam platformlarının mikro hedef kullanıcılara yönelik binlerce (veya daha fazla) veri noktasını kullandığı ve bu kullanıcılara daha sonra hiper-hedefli, hiper-alakalı mesajların aynı anda sunulabildiği bir tekniktir. Google'dan bir ifadeyi ödünç alırsak, "önemli anlar".

Kutsal Kase nihayet ulaşılabilir durumda.

Davranışsal reklamcılık (sadece son birkaç yılda) aşağıdakilerle itibar kazandı:

Cumhurbaşkanlığı seçiminin sonucunu değiştirecek.

Düzinelerce "tek boynuzlu at" inşa etmek.

Binlerce şirketin daha nesilde bir görülen salgından kurtulmasına yardımcı oluyoruz.

Bu bir reklam devrimi olarak lanse edildi; reklam ve pazarlamaya bakış açısını sonsuza kadar değiştirecek bir şey.

Ama gerçekten çalışıyor mu? Yoksa bunların hepsi sadece bir kurgu mu?

Daha fazla okuyun.