SOSYAL MEDYA PAZARLAMACILIĞI
Sponsorlu Instagram Yarışmaları Gerçekten İşe Yarar mı? (Bir vaka çalışması)
Bugünlerde yeni takipçiler eklemek için daha fazla sponsorlu Instagram yarışması görüyorsunuz. Yeni takipçileri çekmek için bir Instagram çekilişi düzenlemekle ilgileniyorsanız, bunu kendi hesabınızda veya bir etkileyicinin hesabı aracılığıyla düzenleyebilirsiniz.
Ancak soru şu: bunları yapmaya değer mi? gerçekten çalışıyorlar mı?
Bunu Marsha Varnavski'nin Social Media Examiner'daki örnek olay incelemesiyle keşfedelim.
Sponsorlu Instagram Hediye Yarışmaları Nelerdir?
Sponsorlu çekilişle, bir sponsor veya sponsor grubu yarışma ödülünü finanse eder ve bir etkileyici, yarışmayı takipçilerine tanıtır. Katılmak için yarışmacıların sponsorların Instagram'daki tüm hesaplarını takip etmeleri gerekiyor, böylece bu hesapların tamamında takipçi sayısında önemli bir artış görülecek.
Ancak temel sorular şu: "Doğru türde takipçiler olacaklar mı?" ve "Yarışma bittikten sonra da burada kalacaklar mı?"
Bunu öğrenmek için iki etkili hesap (Curated Businesses ve Lux Life Now) tarafından başlatılan altı hediyeyi izledim. Çekiliş sponsorlarının (bir müşterinin de dahil olduğu) hesaplarını 1 yıl boyunca (2019–2020) gözlemledim. Çekilişin başlangıcında ve sonunda, ayrıca çekiliş bittikten 2 hafta ve 4 hafta sonra takipçi sayısını ve etkileşim oranını takip ettim.
Küratörlü İşletmeler tarafından düzenlenen hediye çekilişlerinin sponsorluk ücretleri 3,000 ila 10,000 ABD Doları arasında değişmektedir. Bir Instagram hesabını ortalama 45,000 yeni takipçiyle büyütme ve kişi başına tahmini 0.06 ila 0.09 ABD Doları tutarında bir fiyat karşılığında geniş bir potansiyel müşteri kitlesine ulaşma potansiyeli sunuyorlar. Bu fiyat aralığında ne arama motoru reklamları ne de sosyal medya reklamları rekabet edemez.
Instagram hesabı tarafından seçilen işletmelerin takipçi büyüme oranlarını ve bu büyüme oranları için takipçi başına ortalama fiyatı gösteren grafik
Sponsorlu Instagram Çekiliş Yarışmalarının Etkinliğine İlişkin Temel Bulgular
Instagram sponsorluğundaki hediye yarışmalarına pazarlama perspektifinden bakalım ve ne gibi fırsatlar sunabileceklerine bakalım. Yukarıda bahsedilen örnek olaydan elde edilen bulguları da analiz edeceğiz.
Daha fazla okuyun.
