Facebook, Gelecek IDFA Değişiklikleri Nedeniyle Yalnızca Audience Network İçin Teklif Vermeye Devam Etme Planlarını Hızlandırıyor

Kaynak: Adexchanger

2'in 2021. çeyreğinden itibaren, Facebook Audience Network aracılığıyla iOS uygulamalarında reklam satın almanın tek yolu teklif verme olacaktır. Bu noktada şelale tabanlı satın alma artık desteklenmeyecektir.

Facebook, uygulama içi teklif vermenin Audience Network'te ilk kez 2017'de başlatılmasından bu yana hedefin her zaman yalnızca teklif verme talep kaynağı haline gelmek olduğunu söylüyor.

Ancak Facebook, Apple'ın 2021'in başlarına kadar ertelenecek olan IDFA değişikliklerine hazırlık amacıyla bu planları hızlandırıyor. Audience Network'te yalnızca teklife geçiş ve Apple'ın değişikliklerinin kullanıma sunulması önümüzdeki yılın ilk yarısında planlanıyor.

Facebook'un tahminine göre, zaten zahmetli bir süreç olan şelale yönetimi, iOS 14'te çok daha karmaşık hale gelecek çünkü geçmiş BGBM'lere dayalı reklam ağı performansı artık mutlaka gelecekteki başarıyı göstermeyecek.

Ağlar, cihaz kimliğinin az olduğu bir ortama uyum sağlamak için çabalarken, birleştirilmiş açık artırma modeline geçmek, yayıncıların gösterimleri için en iyi fiyatı aldıklarından emin olmalarına yardımcı olacaktır.

Ancak, cihaz kimliği yoksa, Facebook'un bilinmeyen kullanıcıları hedef alan reklamlara nasıl değer vereceği veya birinin yüksek değerli kullanıcı olup olmadığını tam olarak nasıl belirleyeceği belli değil.

Audience Network'ün ortaklık başkanı Amit Bhojwani, cihaz kimliğinin, bir gösterime değer atamak için kullanılan birçok değişkenden yalnızca biri olduğuna dikkat çekiyor.

"IDFA'nın olası kaybının etkisini hafifletmek için yayıncılarımız ve ortaklarımızla kısa ve uzun vadeli fırsatlar üzerinde çalışmaya devam ediyoruz" dedi ve Facebook'un bu konuda "eylem yapılabilir hale geldikçe" güncellemeler sağlayacağını belirtti.

IDFA ile ilgili belirsizliği bir kenara bırakırsak, uygulama içi teklif verme, yayıncıların günlük kullanıcı başına daha yüksek ortalama gelir elde etmesine yardımcı olur. Haziran ayında Facebook, birleşik açık artırma yoluyla para kazanan yayıncıların sayısının önceki yıla göre yedi kat arttığını ve artık yarıdan fazlasının Audience Network gelirlerinin çoğunu programatik teklif yoluyla elde ettiğini söyledi.

Daha fazla okuyun.