Çerezlerin Ölümü ve Dijital Pazarlamaya Yönelik Tehdit

Üçüncü taraf çerezlerinin ortadan kalkması hedefli reklamcılığı sekteye uğratabilir ancak pazarlamacılar buna izin vermemeye kararlıdır.

“Asıl mesele, adreslenebilir medyada işlerin yapılma biçiminde önemli aksaklıkların yaşanacak olmasıdır. Dijital pazarlamanın ekonomik modelinin devam etmesini sağlayacak uygun çözümlerin tasarlanması gerekiyor.”

ANA'da Veri, Teknoloji ve Ölçüm Uygulamalarına liderlik eden Grup Başkan Yardımcısı ve Sorumlu Adreslenebilir Medya Ortaklığı'nın yönetici direktörü Bill Tucker'ın ayıltıcı sözleri. Bu endişe, kullanıcı mahremiyetine artan vurgunun hedefli reklam ve pazarlamaya yönelik genel tehdidinden kaynaklanmaktadır. Daha spesifik olarak, üçüncü taraf çerezlerine yönelik tehdit nedeniyle tetiklenmektedir.

Bazı tarayıcılar (Safari ve Mozilla Firefox) artık üçüncü taraf çerezlerini desteklememektedir. Google'ın kendisinin de Chrome'daki bu çerezleri iki yıl içinde (yani 2021'in sonuna kadar) engelleyeceğini duyurması, martech, adtech, reklamverenler ve yayıncılardan gelen çeşitli yanıtlara ivme kazandırdı.

Açık olmak gerekirse, web siteleri tarafından kendileriyle etkileşime geçmeyi seçen kullanıcılar hakkında bilgi toplamak için kullanılan çerezler olan birinci taraf çerezlere yönelik bir tehdit yoktur.

Daha fazla okuyun.