Küçük İşletmeler İçin Düşük Bütçeli Markalaşma Nasıl Oluşturulur

Markalaşma, insanların şirketiniz ve ürünlerinizle ilişki kurmasını sağlamakla ilgilidir. Aynı zamanda markanızı belirli bir ürün veya hizmetle eşanlamlı hale getirmeye çalışmakla da ilgilidir. Bu uzun ve zorlu bir proje olabilir. Potansiyel olarak tüm gelirinize mal olabilir. Markalaşmanın genellikle pazarlama ve tanıtıma çok fazla para yatırımı ile ilişkilendirilmesi şaşırtıcı değildir. Bununla birlikte, birçok küçük işletme sahibi için markalaşma yatırımının, özellikle kriz sırasında, nispeten küçük bir bütçeyle yapılması gerekecektir.

Yalnızca sizin çalıştığınız yerel bir işletme, 10 çalışanı olan bir işletme veya 500 kişiye kadar istihdam sağlayan yerel bir sanayi şirketi olabilirsiniz. Bunların hepsi 'küçük işletme' olarak nitelendirilebilir. Hepsinin başlangıçtaki ana hedefi aynıdır: Kendi uzmanlık alanlarında isim yapma ihtiyacı. Büyük bir bütçe olmadan bunu yapmanın birden fazla yolu vardır. Bu yazıda kendi düşük bütçeli markalamanızı nasıl gerçekleştirebileceğinize dair düşüncelerimi paylaşacağım.

Marka Değerlerini Tanımlayın ve İletişime Geçin

Sınırlı bir bütçeyle markalaşma, şirketinizin ve markanızın değerlerini tanımlamakla başlar. Bir marka olarak dünyaya neyi iletmek istediğinizi düşünmeniz gerekir. Bunu kendi başınıza yapabilmeniz koşuluyla, bunu kendiniz yapmanın size maliyeti olmayacaktır. Aslında düşündüğünüzde oldukça zor bir iş. Misyonunuzla, markanızı markanıza dönüştüren şeylerle ilgilidir. Marka değerleri Cialdini'nin yedinci prensibi olan Birlik ile ilgilidir.

Birliği anlatan en sevdiğim örnek: Patagonia ve The North Face gibi sizi kendi iş 'ailesine' dahil hissettiren outdoor markaları. "Hepimiz aynıyız, aynı değerleri paylaşıyoruz." Bu markalarla ve değerleriyle bağ kurabildiğimizde onların ürünlerini satın alma konusunda daha cazip oluyoruz. Biz açık hava insanları için bir marka.

Marka değerlerinizi tanımlamak için biraz zaman ayırın. Bu şekilde ana mesajınızı açık ve tutarlı bir şekilde iletebilirsiniz. Pazarlamanızı daha da kolaylaştırır. Kısıtlı bir bütçeyle bile marka elçileri yaratabileceksiniz.

Uygun Bir Slogan Bulun

Marka değerlerinizi tanımladıktan sonra hepsini tek bir sloganda özetlemenin zamanı geldi. Örneğin WordPress'in misyonu “yayıncılığı demokratikleştirmektir”. Sloganınızda değerlerinizi formüle eder ve müşteri, kullanıcı veya ziyaretçi için katma değerinizin de yansıtıldığından emin olursunuz. Yine tutarlı olun. Bir slogan belirlerseniz, eylemleriniz ve ürünleriniz bu sloganla ilgili olmalı, hatta ona dayalı olmalıdır. İşinizi özetler.

Daha fazla okuyun.