Influencer Marketing'in Performans Modelini Benimseme Zamanı Geldi mi?

Bu çerçeve, markaların influencer pazarlama stratejileri söz konusu olduğunda performans modelini benimsemelerine olanak tanıyacak.

Influencer'ların geleneksel etkileyici rollerini yerine getirmek yerine markalarla sonuç odaklı ortaklıklar kurmaya çalıştıkça yeni katılım kurallarının ortaya çıktığını görüyoruz.

Bu yıl, influencer pazarlamanın dünya çapında 9-10 milyar dolar civarında büyüyeceği tahmin ediliyor. Bu, bu pazarlama faaliyetine duyulan ciddi güveni temsil ediyor ve anketler, pazarlamacıların %89'unun etkileyici pazarlamadan elde edilen yatırım getirisinin diğer kanallarla karşılaştırılabilir veya daha iyi olduğuna inandığını gösterdi. Daha derine inersek, bu inancın her zaman verilerle veya gerçek satışlara olan güvenle desteklenmediğini görürüz. Bu inanç büyük ölçüde anekdotsaldır ve ne yazık ki çok az marka, etkileyici pazarlamanın gerçek etkisini ölçmeyi başarmıştır.

Markaların influencer yükünü artırma konusunda kesinlikle bir isteksizliği olmasa da, pandemi ve çeşitli ekonomik faktörler, markalara yatırım getirisine bağlı olarak daha hesap verebilir ve gelişmiş ölçümler sunmak için mevcut modelin hızla olgunlaşması ihtiyacını hızlandırdı. Bu sadece ekonomik belirsizlik zamanlarında medyaya yatırılan her poundu haklı çıkarmaya çalışan markaların çıkarına değil, aynı zamanda endüstriler pandemiden farklı şekilde etkilendikçe sözleşmelerin hızla değiştiğini gören etkileyicilerin de çıkarına. Etkileyenlerin ayrıca kendilerini rekabette öne çıkarmaları ve gönderilerini tanıtımını yaptıkları markaların gelirine bağlayabilmeleri gerekiyor.

Bu, markaların etkileyici olgunluk endeksi aracılığıyla etkileyicileri nasıl görüntülediği ve onlarla nasıl işbirliği yaptığı konusunda bir sonraki yinelemeyi yönlendirebilir. Aşağıdaki çerçeve, markaların farklı olgunluk aşamalarında kendilerini planlamalarına olanak tanıyacaktır:

Daha fazla okuyun.