Välkommen till den nya eran av YouTube-marknadsföring: Är varumärken redo att konkurrera?
YouTube är fortfarande en av de mest inflytelserika plattformarna för videomarknadsföring. Men för att lyckas idag behöver varumärken strategier som är anpassade till stora pågående förändringar i konsumtionsvanor och algoritmförändringar. I den här artikeln utforskar vi de främsta trenderna som omformar YouTubes marknadsföring och hur varumärken kan anpassa sig.
Nyckelområden som vi kommer att täcka inkluderar framväxten av mobilvideo, kortare format, samhällsbyggande och utnyttjande av influencers. Genom att förstå dessa föränderliga utrymmen kan marknadsförare fatta smartare beslut och sticka ut.
Den massiva ökningen av mobilvideo
En av de största YouTube-trenderna är att användare i allt högre grad tittar på videor på mobila enheter. YouTube rapporterar att över 70 % av den totala visningstiden nu sker på mobila enheter.
För varumärken kräver detta optimering av kreativitet för mindre skärmar. Viktiga taktiker inkluderar att använda liggande orientering, minimera komplex grafik och komma till saken snabbare. Videor som är skräddarsydda för mobilen får fler fullständiga visningar och delningar.
Varumärken bör också prioritera YouTube-toppannonser och TrueView-annonser när mobilt pre-roll-lager minskar. Det är viktigare än någonsin att placera varumärken i toppen av mobila fastigheter ovanför mitten.
Kortare videor är inne
Dagens YouTube-publik har en krympande uppmärksamhet. Det driver explosiv tillväxt i kortare videor under 60 sekunder.
Varumärken bör experimentera med Micro Moments och YouTube Shorts fokuserade på snabba handledningar, insikter och underhållning.
Kortare videor lämpar sig också bättre för vertikala format. Den vertikala 9:16-stilen skräddarsydd för telefoner är nu ett måste-ha kreativt alternativ för varumärken.
Kortare innehåll bör destillera meddelanden till övertygande bitar. Men varumärken måste också balansera med tillräckligt med substans och berättande så att videor fortfarande ger värde.
Bygga starka gemenskaper
YouTube-algoritmen fokuserar nu mycket på publikens engagemang och mätvärden för samhällsbyggande för varumärken.
Kommentarer, gilla-markeringar och antalet prenumeranter är starka signaler. Varumärken måste uppmuntra tittarna att aktivt interagera genom tydliga uppmaningar, snabba svar och konsekventa hashtag-kampanjer.
Bortom allmänhetens ansikte bör varumärken vårda sitt samhälle genom att tillhandahålla nytta och underhållningsvärde. YouTube är inte bara en annonsplattform utan ett communitynav.
Stor roll för influencers
YouTube-tittare idag följer personligheter lika mycket som varumärken. 80 % av publiken litar på influencers rekommendationer om vad de ska köpa.
Det gör influencer-kampanjer viktiga för att höja varumärkesmedvetenhet och trovärdighet. Men varumärken måste kontrollera influencers noggrant för kvalitet och autenticitet.
En blandning av nano-, mikro- och makroinfluenser ger tillräckligt med räckvidd för olika publiknischer. Men influencer-innehåll måste matcha varumärkesstilen och storyn. Bara att plugga in produkter slumpmässigt slår tillbaka.
Livestreaming fortsätter att växa
Visningstiden för livestreaming på YouTube ökade med över 200 % under pandemin. Även om det saktar något nu, är livevideo fortfarande hett.
Varumärken bör inkludera livestreamar för aktuella evenemang, AMA:er, lanseringar och samhällsengagemang. Användare ser liveinnehåll som autentiskt.
Men varumärken måste också göra livestreams omspelbara för att maximera visningarna. Och att bygga en hype före evenemanget och unika interaktiva element håller publiken klistrad.
Video SEO ökar i betydelse
YouTubes övergång mot video SEO och bort från endast föreslagna videor ändrar upptäcktsmönster. Att optimera videometadata leder nu till mer trafik.
Varumärken bör undersöka populära sökfrågor och optimera titlar, beskrivningar och taggar för att rangordna för dessa termer. Att lägga till avskrifter förbättrar också indexerad text.
Att infoga strategiska nyckelord genom hela skriptet hjälper till med både algoritmisk upptäckt och röstsökningar.
Pedagogiskt alltför reklaminnehåll
Uppenbart försäljningsfokuserat innehåll presterar ofta sämre nu på YouTube. Tittarna längtar istället efter användbara insikter och underhållning.
Det innebär att man integrerar produktfördelar organiskt i utbildningsvideor som lär ut hur man gör, life hacks, expertråd och annan värdefull kunskap.
Att ingjuta varumärkesvärden via storytelling är också mer än traditionella kommersiella meddelanden. Att hitta rätt blandning av nytta och berättande konverterar tittarna bäst.
Flexibla videoannonsformat
YouTubes olika videoannonsenheter som bumpers, pre-roll, mid-roll och masthead har olika marknadsföringsmål över hela tratten.
Varumärken behöver nu verkligt omni-channel-kampanjer med olika format. Detta ger rätt budskap i rätt skede från medvetenhet till konvertering.
Genom att testa över flera annonsenheter kan du också hitta den perfekta kombinationen för varje målgrupp och köptyp. Optimering är fortfarande avgörande.
Utökad YouTube Analytics
YouTube Analytics har vuxit till en robust mätplattform. Varumärken kan nu spåra visningar, trafikkällor, publikbehållande, demografi, sentiment och omvandlingar.
Detta gör det möjligt att optimera både videostrategi och reklam för att maximera effekten. Att luta sig in i data ger tydligare riktning för videoinvesteringar.
Men varumärken bör också lägga in tredjepartsmätning via Google Analytics och spåra direkta affärsresultat. Detta säkerställer att YouTube-insikter översätts till ROI.
Maximera YouTube-annonser
YouTubes visningstid och avsiktssignaler tillåter mer avancerad videoinriktning än traditionell TV. Varumärken måste utnyttja plattformens unika annonsstyrka genom format som:
- Bumperannonser för att öka medvetenheten om nya erbjudanden
- Direktsvarsvideoannonser fokuserade på webbplatskonverteringar
- Dynamisk infogning av nyckelord skräddarsydd för tittarsökningar
- Anpassade målgrupper med köpavsikt och intressegrupp som sträcker sig längre än enkla demografiska uppgifter
- Sekventiella meddelanden som matchar användarnas position inom köparens resa
Att optimera för YouTubes unika annonsmöjligheter och målgruppsinsikter hjälper varumärken att sticka ut från de kreativa tv-liknande konkurrenterna fortfarande använder.
Personlig video
Dagens konsumenter förväntar sig relevant anpassning och personalisering. För YouTube betyder det skräddarsydd videomarknadsföring. Varumärken kan nu använda signaler som tittarnas visningshistorik och webbinformation för att visa anpassad annons.
Personliga annonssekvenser baserade på individers intressen och behov resonerar mer. Att matcha videor efter konsumenternas avsikt säkerställer maximal relevans.
Genom att testa olika personliga videometoder kan du hitta den rätta balansen mellan skräddarsydda meddelanden och kreativ förtrogenhet. Målet är resonerande personalisering, inte alltför anpassat innehåll.
YouTube på CTV
YouTube-tittandet på anslutna TV-apparater (CTV) exploderar. Adobe Analytics rapporterar att visningstiden för YouTube CTV ökade med över 230 % bara under 2022.
Varumärken måste utöka kreativa tillgångar som är skräddarsydda för storbildsupplevelsen i vardagsrummet. Detta inkluderar filmer med högre upplösning, filmisk redigering och visuellt övertygande stilar.
CTV möjliggör också nya interaktiva annonsformat som bläddringsbara produktgallerier och köpbara enheter. Att utnyttja dessa friktionsfria tv-handelsupplevelser är nyckeln.
AI-förbättrad produktion
Att utnyttja artificiell intelligens kan förbättra YouTube-videoproduktionen. Verktyg som Runway ML förenklar uppgifter som redigering, effekter, transkriptioner och översättningar.
Syntetiska medier gör det möjligt att snabbt generera personliga, lokaliserade eller produktfokuserade videotillgångar i stor skala. Varumärken sparar betydande produktionskostnader.
När konsumenterna strömmar till YouTube Shorts hjälper AI-redigeringsverktygen att snabbt testa en rad korta klipp för att avgöra vad som fungerar bäst.
Flerspråkigt innehåll
Att tillhandahålla innehåll på tittarnas modersmål är viktigt för globala varumärken på YouTube. Men översättning är svår att skala manuellt.
AI-drivna lösningar som Simter översätter hela transkriptioner till 50+ språk. Detta möjliggör en effektiv lokalisering av videor för att engagera en bredare publik.
Att optimera undertexter förbättrar också upptäckbarheten och tillgängligheten. AI hanterar detta komplexa arbete för att öppna innehåll för fler användare.
Augmented Reality
YouTube stöder nu augmented reality-effekter som appliceras på videor under efterproduktion eller livestreams. Varumärken kan lägga över digitala tillgångar i scener.
AR-effekter hjälper till att demonstrera produkter i verkliga miljöer och miljöer. Detta skapar mer visuellt övertygande och interaktiva varumärkesvideor jämfört med vanliga bilder.
När smarta AR-glasögon växer är det vettigt att utforska möjligheter att tillhandahålla uppslukande AR YouTube-innehåll för tidiga användare. Var redo för nästa plattformsskifte.
Utveckla YouTube-stjärnor
För vissa varumärken är det en smart investering att inkubera sina egna YouTube-influenser och skapare. Att bygga en portfölj med videostjärnor diversifierar räckvidden.
Att utnyttja insideråtkomst och produktionsresurser för att utveckla kreatörer hjälper till att fostra autentiska influencers med inbyggd publik.
Varumärken måste undvika att pressa kreatörer till alltför reklaminnehåll. Fokusera på att tillhandahålla tillgångarna och den kreativa friheten som krävs för att ursprungliga röster ska blomstra.
Maximera långsiktigt värde
Alltför ofta tar varumärken en kortsiktig syn på YouTube-resultat. Men plattformen ger också omfattande analyser om innehållsresonans och återanvändning över tid.
Studera statistik som totala visningar under hela livet och hur vissa vintergröna videor fortsätter att öka värdet månader eller år senare. Optimera sedan nytt innehåll för maximal effekt på lång svans.
Se YouTube-videor som digitala tillgångar som kan utbilda, informera, underhålla och konvertera i flera år om de är optimerade för att förbli relevanta.
Sammanfattning
Dagens marknadsföringsmiljö på YouTube ger nya möjligheter genom mobilcentrerat innehåll, kreativt samhällsbyggande, partnerskap med influencers och smartare videoannonser. Men varumärken måste anpassa sig snabbt för att ta sig över den hårdnande konkurrensen.
Genom att lära sig nya bästa metoder och optimera kampanjer för de senaste algoritmprioriteringarna kan varumärken ligga steget före trenderna och bygga meningsfulla tittarrelationer på YouTube.
Advokatsamfundet Advokat Sök Ohio
Uppslag om tandläkarlicens i delstaten Kalifornien
Louisiana registreringsförnyelse
Minnesota Electrical Contractor License
Georgia Bar Association Advokatsökning
Utah State Insurance License Look Up
Försäkringsagent Licens Lookup Florida
WA Board Certified Dentist Search
Oregon Department of Insurance License Look Up
Sjuksköterska Licens Lookup New York
Dental Board of Massachusetts Tandläkare Lookup
WV Institutionen för motorfordon
Förnyelse av KY Electrical License
Boka om ett möte för Chase Brexton
Wisconsin DOC Public Offender Search
Illinois Board of Medicine nummer
Virginia styrelse för entreprenörer Sök
Rhode Island Pharmacist Licens Verifiering
Indiana Department of Insurance
New York Real Estate Commission
Nebraska Board of Pharmacy License Lookup
Oregon Board of Pharmacy Verifiera en licens
Washington Fastighetsmäklare Licens Lookup
Nebraska Board of Nursing (DHHS Nebraska)
Dental Board of California Dentistry License Verification
South Carolina Real Estate Commission
Quest Diagnostics New Port Richey Utnämning
Boka en tid för förnyelse av körkort på Wisconsin DMV
Hawaii körkort för vägprovning
State Bar License Lookup Florida
PA anpassad registreringsskylt
Tennessee Verifiera en entreprenörslicens
Jungfruöarna förlorade körkortet
Förnyelse av fordonsregistrering Wyoming
DC Learner's Permit Practice Test
Michigan Secretary of State Corporation Sök
Michigan avdelningen för licensiering och reglerande frågor
Puerto Ricos registreringsavgift för fordon
Utnämning för bilregistrering vid Maine DMV
Secretary of State LLC Sök i Kalifornien
Boka en tid för Learner's Permit Test på Montana DMV
California Contractors State License Board Registrar Lookup
New Yorks försäkringsavdelning
Registrera dig för Farmers Insurance Vägassistans