Är digital reklam nästa internetbubbla?

Källa: SEJ

Levererar digital reklam verkligen det värde den hävdar? Är det nästa stora bubbla som väntar på att spricka?

Ju fler saker förändras desto mer blir de samma.

I decennier har marknadsförare försökt uppnå den "heliga gralen" eller marknadsföringsfullkomlighet: att nå rätt person, med rätt budskap, vid rätt tidpunkt.

Och under hela den tiden har generation efter generation av marknadsförare kommit iväg med samma insikt.

Det som är enkelt i teorin är vansinnigt svårt i praktiken och nästan omöjligt i skala, men sedan förändrades saker (eller så trodde vi) när reklamekosystemet började en långsam, orubblig marsch online.

När allt kommer omkring är digital reklam överlägsen sina föregångare.

Den bygger på berg av användardata, dominerar varje aspekt av vårt liv och ger varje annonsör den nivå av granulär kontroll som tidigare generationer bara kunde drömma om.

Beteendeannonsering

Kärnan i denna digitala reklamrevolution är "beteendereklam" - tekniken genom vilken reklamplattformar använder tusentals (eller fler) datapunkter till mikromålanvändare, som sedan kan få hyperriktade, hyperrelevanta meddelanden på " stunder som betyder något”, för att låna en fras från Google.

Den heliga gralen är äntligen inom räckhåll.

Beteendereklam – under bara de senaste åren – har krediterats med:

Förskjuter resultatet av ett presidentval.

Att bygga dussintals "enhörningar".

Hjälper tusentals fler företag att överleva en pandemi en gång i generationen.

Det har utropats som en reklamrevolution – det som för alltid kommer att förändra hur reklam och marknadsföring ses.

Men fungerar det verkligen? Eller är allt bara en fiktion?

Läs mer här..