SEO

Hur kan man minska webbplatsens avvisningsfrekvens?

Din webbplats avvisningsfrekvens är ett intressant mått. Det är oerhört viktigt, men det är också en av de mest dåligt förstådda måtten i det digitala marknadsföringsområdet. Vi tror att det mäter en sak men det mäter en annan, och även om skillnaden är subtil är den avgörande för att förstå hur man kan påverka den.

Förstå hur din avvisningsfrekvens beräknas:

Tvinga Google Analytics att pinga hem regelbundet
Installera en Infinite Scroll Plugin
Sida in blogginläggets innehåll
Använd uppmaningsplugins
Använd ett plugin för relaterade inlägg
Skriv bättre innehåll

Förstå hur din avvisningsfrekvens beräknas

Låt oss först prata om vad Google säger, direkt från källan. Jag kommer att citera ett par av de relevanta avsnitten här:

"En avvisning är en ensidig session på din webbplats. I Analytics beräknas en avvisning specifikt som en session som bara utlöser en enda begäran till Analytics-servern, till exempel när en användare bara öppnar en enda sida på din webbplats och sedan avslutar utan att utlösa några andra förfrågningar till Analytics-servern under den sessionen .”

Här är en annan:

"Avvisningsfrekvens är ensidiga sessioner dividerat med alla sessioner eller procentandelen av alla sessioner på din webbplats där användare bara tittade på en enda sida och bara utlöste en enda begäran till Analytics-servern."

Här lär vi oss två saker. För det första, att definitionen av en avvisning, som registrerats av Google Analytics, är en session som bara petar in Analytics-servrarna en gång. På de flesta webbplatser händer det när användaren läser in sidan eftersom analysskriptet finns någonstans i sidhuvudet eller (ibland) sidfoten på sidan.

Bounce Rate och Exit Rate

Det andra vi lär oss är att längden på passet inte spelar någon roll. Allt som spelar roll är att servern bara pingas en gång. Om jag landar på din sida, sitter där i 20 timmar och sedan går, det räknas som en studs, eftersom jag aldrig utlöste en andra analysinteraktion. Tänk på detta eftersom det är relevant för en av våra lösningar senare.

När är en hög avvisningsfrekvens inte en dålig sak? Sanningen är att din avvisningsfrekvens inte berättar hela historien. Om du vill se skådespelarlistan för en film kan du skriva in filmens namn på Google och besöka IMDB-sidan, där hela rollistan finns på sidan. Du kan få din fråga besvarad och aldrig utlösa en andra analysinteraktion, så även om du var nöjd, registrerar IMDB den som en studs.

Samma sak kan sägas om blogginlägg. En användare har en fråga som du har svarat på i din blogg. De hittar ditt blogginlägg och klickar sig vidare och läser det. Nöjda går de. Inget engagemang, inga kommentarer, inga delningar eller något annat. Användaren är nöjd, men eftersom de aldrig utlöste en andra interaktion ser det ut som en studs.

Det här är ett problem. Webbplatser som är mycket relevanta resurser för att lösa problem och leta upp information kan ha extremt höga avvisningsfrekvenser helt enkelt för att de inte gör någon skillnad mellan 1-sekunds klick-och-avvisningsbesök och långa vistelser där användaren undersökte ett ämne, läste sidan och lämnade nöjd.

Lyckligtvis vet vi en möjlig lösning, tack vare den lilla informationen som Google gav oss ovan. Här är mina lösningar, börja med den.