SEO
Tips för att skapa ämneskluster och pelarsidor för att öka din sökranking
Bland de olika digitala marknadsföringstaktikerna är att använda pelarsidor och skapa ämneskluster en mindre använd metod. Det går dock inte att förneka att det är effektivt, förutsatt att det görs korrekt och med rätt taktik. Det kan vara ganska enkelt att göra några misstag när man sätter ihop de många sidor som denna teknik kräver.
Att använda ämneskluster är dessutom inte för svaga hjärtan – det är en risk som inte många företag vill ta. Det är värt att notera att många onlineföretag önskar snabba resultat. De vill att deras namn ska klättra upp i sökmotorernas resultatranking omedelbart. Särskilt startups vill ha sitt namn ute omedelbart och skaffa produkter skeppas ut och få bra recensioner från kunder, som kommer att fortsätta öka sin popularitet. Och många andra tekniker kanske kan göra just det.
Men det är inte lika lätt med pelarsidor och ämneskluster. Denna metod är det långa spelet. Det kan vara lite mer komplext att sätta ihop, och det finns säkert mer tid inblandat i att bygga upp det hela, men som man säger: förmögenhet gynnar de djärva. När de görs på rätt sätt kan ämnesklustren skörda mer solida, långsiktiga fördelar än de flesta marknadsföringstekniker.
Pelarkraft och smarta kluster: Vad är metoden?
Du kanske överväger att komma igång med att implementera denna strategi. Om så är fallet är det viktigt att förstå vad det innebär och vad det kommer att kräva fullt ut.
A pelare sida definieras helt enkelt som en webbplats eller en sida på din webbplats som täcker ett brett ämne. Om du vill ha en uppfattning om hur det här fungerar, tänk tillbaka på förra gången du gick vilse på en "wiki-promenad". En pelarsida har ofta ett stort, brett ämne som den kommer att diskutera utförligt på hela sidan. Den fungerar som det centrala navet (eller den centrala pelaren) som håller upp resten av din sida.
Den omfattande diskussionen om det stora ämnet på din pelarsida skulle fyllas med länkar till andra underämnen relaterade till ditt större, bredare ämne. Som i en wiki-format, kommer länkarna att leda till andra sidor för att diskutera det specifika ämnet. Det kan också leda till mindre, enskilda sidor.
De mindre ämnena som ansluter tillbaka till den centrala pelarsidan kan också kopplas samman med varandra. Om användare kan spåra informationen på flera sidor tillbaka till ett enda ämne länkat till, är det det som gör en ämneskluster. En pelarsida kan länka till flera ämneskluster, alla under det breda ämnet, där underämnen och relaterade ämnen diskuteras utförligt.
Här är ett exempel:
Ett elektronikföretag har en pelare sida som diskuterar elektronisk kommunikation i allmänhet. Från denna centrala pelarsida går länkar ut till olika elektroniska enheter som t.ex smartphones, surfplattor, bärbara datorer och mer. Dessa underämnen blir ämneskluster, såsom de olika varianterna av smartphones, diskussioner om jämförelser av surfplattor och de senaste framstegen för bärbara datorer.
Ett annat exempel är en dermatologisk praktik. De kanske har en pelarsida som diskuterar huden och hur man bäst vårdar den. Pelarsidan grenar sedan ut till ämneskluster, som diskuterar rekommenderade hudvårdsprodukter, olika hudsjukdomar och förebyggande, några av deras ordinerade hudmediciner och till och med klinikens kosmetiska procedurer. Listan kan fortsätta.
Men varför använda denna strategi?
Som du kan föreställa dig kräver det en ansenlig mängd innehåll att använda pelarsidor och ämneskluster för din webbplats. Enbart den första pelarsidan kommer att behöva en sida som är mycket längre än ditt genomsnittliga blogginlägg för att täcka så mycket av materialet som möjligt.
Därefter kommer det att ta tid att bygga upp innehållet för de efterföljande ämnesklustren också. Och de sidorna kommer att länkas till pelarsidan. Det finns nästan obegränsade sidor inblandade, och de måste uppdateras ständigt för att bibehålla relevans över tid. Fler sidor läggs till och var och en av dem måste följa bästa SEO standarder. Allt detta kräver en betydande mängd arbete, ansträngning och tid. Varför gå igenom det?
- Organisation – Om ditt företag gör mycket arbete för ett specifikt brett ämne, förblir all data på din webbplats och bloggarna organiserad med denna metod. Det blir mycket lättare för dina webbplatsbesökare att hitta viktig information efter deras behov.
- Informativt innehåll – Användarupplevelsen är en inneboende del av affärsmodell online. Användare kommer till en webbplats i hopp om att de hittar svar på en fråga de ställer. Om din webbplats är full av värdefullt, relevant innehåll som ger dem den information de letar efter, kommer de att återkomma för att hänvisa till den.
- upprättar Myndighet – En del av det som gör webbplatser rankas högre i sökmotorresultat (tillsammans med resten av dess sidor) är en webbplatss "auktoritet" om ett ämne. Det är en faktor som sökmotorernas algoritmer tycker är värdefulla. Om din webbplats är full av informativt och relevant innehåll, och sökmotorn noterar att många besöker den för detta innehåll, blir din webbplats en auktoritet och rankas högre.
- Link Building – En annan viktig faktor som algoritmer rank är hur många bra länkar till din webbplats som skapas. Inte bara kommer ämnesklustren att vara sammanlänkade med varandra, utan andra webbplatser eller bloggar som finner din webbplats auktoritativ kommer att länka tillbaka till dig också. Som ett resultat av detta webbplatsens sidor rankas
Alla fördelar byggs upp med tiden. Ju mer ämnesklustren och pelarsidorna byggs upp, desto mer värdefulla blir det övergripande innehållet och webbplatsen. Det förutsätts naturligtvis att allt detta är gjort korrekt.
Ett kluster efter det andra: Tips för att bygga framgång på pelarsidan
Dessa användbara tips bör hjälpa dig att komma igång på den svåra vägen att noggrant bygga en pelarsida och ämneskluster för din webbplats.
Kartlägg din struktur.
Bygga din webbplatsens innehållsstrategi bör inte skilja sig från att bygga en byggnad; du måste börja med en ritning. Detta görs bäst genom att strukturera ut din första pelare och dina första delämnen. Tänk på det som att bygga navigering menyn på din webbplats. Ditt kärnämne är den första nivån av innehåll. Och därifrån grenar det ut till underämnena.
Om ditt företag säljer bilar, till exempel, börja med bilar för dina pelarsidor. Gå sedan vidare till bilunderhåll, tillbehör, stora märken och andra som dina underämnen.
Se till att du ställer in Google Analytics.
Det kan tyckas tidskrävande, och det kommer utan tvekan att ta en del arbetskraft att övervaka, men Google Analytics är din vän. Du måste kunna hålla koll på vilka ämnen och information som intresserar dina besökare mest. Vilka sidor får flest träffar? Vilka ämnen är populära? Vilka områden är oftast kopplade till?
Genom denna information vet ditt innehåll vilka andra delar som ska skapas och läggas till i kompendiet, vilket säkerställer att materialet på din webbplats förblir spännande och värdefullt för dina besökare. Det leder till bättre konverteringar också.
Optimera varje gång.
Dina ansträngningar för att skapa pelarsidor och ämneskluster kommer att gå till spillo om dina sidor inte är optimerade. SEO är fortfarande en av de mest kritiska aspekterna av denna strategi. Välj det mesta konkurrenskraftig nyckelord och konsekvent granska kvaliteten på sidorna. Metabeskrivningar, bilder och andra områden bör alla följa bästa SEO-praxis. Detta hjälper till att öka webbplatsen på sökmotorernas rankning och ytterligare etablerar din auktoritet i ämnet.
Börja bygga dina bakåtlänkar.
En del av hela "klustret" är byggandet av bakåtlänkar. Sidorna måste förbli sammankopplade med varandra. Men det är inte bara att länka i ditt innehåll – du måste också få länkar från tredje part. Din blogginlägg och relevant innehåll bör länkas tillbaka till eller hänvisas till av andra auktoritativa webbplatser för att fastställa ditt innehålls relevans och auktoritet.
Gästinlägg är ett av de bästa sätten att göra detta. Ditt team bör fråga om gästinlägg med liknande bloggar som kan hjälpa till att skapa länkar.
Begränsa inte ditt innehåll till text.
Med blogginlägg och annat textinnehåll är utmärkt – det är ett av de bästa sätten att bygga en wikiliknande sammankopplad struktur för dina ämneskluster. Men texten är inte det enda sättet att bygga innehåll för din webbplats.
Använd infografik och videor, samt mikrosajter om möjligt. Internetanvändare kan ha kort uppmärksamhet och de kommer inte alla att vara mottagliga för så mycket text hela tiden. Visuellt innehåll som grafik och videor håller deras uppmärksamhet och förmedlar fortfarande viktig information till dem; ibland är det till och med bättre än att bara låta dem läsa saker!
Uppdatera eller "remastera" ständigt gammalt innehåll.
Denna del av strategin för pelarsidan är avgörande. Ditt innehåll förblir bara värdefullt och relevant om det är korrekt. Därför måste den uppdateras till den senaste möjliga informationen varje gång.
En del av ditt gamla bloggmaterial kan återanvändas och uppdateras till nya inlägg eller engagerande infografik också. Algoritmer tar del av aktuellt, uppdaterat material. Inte bara skulle din webbplats kunna ge en bättre användarupplevelse genom kvalitetsinformation, utan den upprätthåller en bra prestanda på sökmotorresultat.
För- och nackdelar med att bygga kring ämneskluster
Det finns några fallgropar att undvika när du sätter ihop din webbplats, så tänk på dem:
PRO: Pelarsidor eller viktiga ämneskluster är mer benägna att delas på sociala medier. Ibland, när människor online försöker förklara ett ämne som är för stort för att läggas i ett enda inlägg, länkar de andra till sidan istället. Detta förhindrar också att de behöver googla lika mycket på relaterat innehåll.
LURA: Dessa sidor försämras dock i fördelar ju mer de delas. I sina första iterationer är pelarsidan fördelaktig för webbplatsen för marknadsförings- och delningsändamål. Men SEO-mässigt måste det fortsätta att vara effektivt. Du måste göra dem mer ämnesfokuserade eller göra dem mer intressanta än andra.
PROFFS: Om du vill spara tid på lång sikt är pelarsidor rätt väg att gå. En enda pelarsida kan rankas mycket bättre än många mindre blogginlägg. I bästa fall kommer de mindre blogginläggen att vara ett komplement till din huvudpelarsida. Du behöver egentligen inte skriva så många av dem om din pelarsida redan går bra som den är.
MED: Medan pelarsidor sparar tid på lång sikt tar det lång tid att få dem etablerade i första hand. De är längre och mer omfattande än ett genomsnittligt blogginlägg och kommer att behöva dubbelt så mycket forskning och förberedelser. Beroende på ämnet eller sökordet du har valt kan det bli ganska långt och utmanande att sätta ihop, särskilt om ämnet är omfattande.
PRO: Pelarsidor och innehållskluster är ofta mycket bättre innehåll än dina vanliga blogginlägg. Eftersom inläggen är relevanta för varandra och sammanlänkade, är de mer informativa och kan ge förklaringar i förklaringar om kunden skulle behöva lära sig om dem. Det är också ett utmärkt sätt att kartlägga framtida innehåll.
MED: Men all denna information måste förvaras någonstans. Som ett resultat kommer pelarsidor att kräva ett betydande antal resurser att vara värd för. Med många sidor, bilder, eller så kan videor snabbt äta upp webbplatskällor med sida efter sida med sammanlänkade arkiv.
Och ju fler ämneskluster som bildas, desto mer lagring och optimering kommer de att behöva. Att ha för mycket av denna information kan potentiellt bromsa en webbplats om inte företaget har tillräckligt med utrymme för att hålla allt. Och att få alla nödvändiga resurser för att vara värd för det kan innebära att utgifterna kan öka ganska snabbt.
Slutliga ord
Så frågan här är: passar pelarsidor och ämneskluster för vad ditt företag försöker uppnå? Det råder ingen tvekan om att det är ett effektivt marknadsföringssystem. Men det är en chansning, som många andra marknadsföringskampanjer. Den bygger mycket på en virtuell skattkammare av värdefull information och innehåll som din målgrupp kan tycka är relevant.
Men, som nämnts tidigt, är den här typen av tillvägagångssätt för att bygga webbsidor ett långt spel. Du kommer inte att få resultat lika snabbt som andra metoder, och det kommer att ta mycket tid att konstruera. Dessutom kommer det att behövas mycket mer resurser för att vara värd och underhålla i första hand. Det är en risk, och alla företag som planerar att använda det måste väga för- och nackdelar.
Pelarsidor är utmärkta och genererar massor av buzz dessa dagar. Men om ditt företag skulle (eller borde) slå tärningen eller inte bör alltid mötas med mycket planering, anpassade förväntningar och tålamod inför den eventuella enorma utdelningen.
Om författaren
Manuel Fornillos, Chief Content Officer för Starta Credo, professionell skribent för ämnen som sociala medier, digital marknadsföring, teknik, mobila applikationer och företag.
Ytterligare länkar
Hur gör man Content Marketing lönsamt?
Hur man skriver känslomässiga rubriker?
Hur skapar man innehåll som folk minns?
Vad är innehållsmarknadsföring?
Vad är Cloudflare Ny WordPress Accelerator
Vad är iThemes WordPress Plugins
Cannabis SEO: Guide till ranking i toppen av Google
The Art of SEO: Mastering Metrics for Långsiktiga Resultat
Skala upp långsamt: Undvik dessa vanliga SEO-misstag i din otålighet att växa snabbt
En omfattande guide för att identifiera och reparera interna länkfel
Bemästra SEO i en tidsålder av ständigt föränderliga Google-algoritmer