DIGITAL MARKNADSFÖRING
Vad är förutsägbar marknadsföring?
Predictive marketing är en term som används för en marknadsföringsprocess som involverar utnyttjande av data relaterade till användare och publikbeteende, tidigare erfarenheter och historiska konsumentundersökningar, inköpsdatahistorik, webbplatsanalysdata och andra områden för att göra det möjligt för marknadsförare att förutsäga resultatet av marknadsföringsaktiviteter.
Hur utnyttjar man prediktiv marknadsföring?
Efter månader av arbete med en marknadsföringskampanj är inget värre än att inse att du inte ser de resultat du förväntade dig.
Tyvärr har många av oss varit där. Vi har lagt all vår kreativa ansträngning, tid och många resurser på en kampanj som lät som en bra idé, men som inte var i närheten av förväntad avkastning eller engagemang. Sedan, utöver att se vårt projekt misslyckas, har vi varit tvungna att hantera det besvärliga scenariot att dela data om dålig prestanda med våra team.
Oavsett hur mycket du försöker är det omöjligt att veta exakt hur bra en kampanj kommer att fungera innan du kör den. Men det finns en strategi som kommer ganska nära.
Det kallas för prediktiv marknadsföring.
Även om prediktiv marknadsföring låter som en futuristisk teknik som du bara skulle se på en show som Westworld, är det inte nytt att använda data för att uppskatta ett resultat.
Prediktiv marknadsföring drivs av prediktiv analys, som går tillbaka till 1930-talet. Det gjorde det möjligt för matematiker och datorer att beräkna och analysera möjliga framgångar, misslyckanden och resultat av olika scenarier - såsom hälsa eller väderförhållanden.
Senare, på 1990-talet, när analysverktyg blev mer tillgängliga för varumärken, började marknadsförare på företag som eBay och Amazon kombinera marknadsföringsdata med liknande formler eller algoritmer för att förutsäga och lägga strategier kring potentiella konsumentbeteenden, köp och marknadsföringskampanjprestanda.
I början av 2000-talet, med närvaron av "Big Data", anammade många fler varumärken och onlineannonseringsplattformar prediktiv analys och marknadsföringsteknologi.
Nu finns prediktiv marknadsföring överallt omkring oss. Nedan är bara några vanliga exempel på det, tillsammans med förklaringar av hur varumärken kan utnyttja det.
Exempel på prediktiv marknadsföring
1) Förutsägande produktförslag
2) Förutsägande leadscore
3) Automatiserade förslag på sociala medier
4) Verktyg för att förebygga kundavbrott
5) Förutsägande SEO-taktik
Läs mer här..
Kraften med digital marknadsföring i varumärkesbyggande: 5 fantastiska anledningar till att du inte kan ignorera
Engagemang blir upplevelserikt: AR, VR och digital marknadsförings framtid
Röstsökning SEO: Förberedelser för framtiden för digital marknadsföring
Kraften med AI Chatbots i digital marknadsföring
Hur AI förvandlar det digitala marknadsföringslandskapet