Cookies död och hotet mot digital marknadsföring

Bortfallet av tredjepartscookies kan störa riktad reklam, men marknadsförare är fast beslutna att inte låta det hända.

”Den akuta frågan är att det kommer att bli betydande störningar i hur affärer bedrivs i adresserbara medier. Rätta lösningar måste utarbetas som gör att den ekonomiska modellen för digital marknadsföring kan fortsätta.”

Nyktra ord från Bill Tucker, Group EVP som leder data, teknologi och mätningsmetoder vid ANA, och verkställande direktör för Partnership for Responsible Addressable Media. Oron framkallas av det allmänna hotet mot riktad reklam och marknadsföring som presenteras av den växande betoningen på användarnas integritet. Mer specifikt provoceras det av hotet mot tredjepartscookies.

Vissa webbläsare – Safari och Mozilla Firefox – stöder redan inte längre tredjepartscookies. Tillkännagivandet från Google att även de kommer att blockera dessa cookies i Chrome inom två år (dvs. i slutet av 2021) har gett impulsen till en rad svar från martech, adtech, annonsörer och utgivare.

För att vara tydlig finns det inget hot mot förstapartscookies, de cookies som används av webbplatser för att samla in information om användare som har valt att interagera med dem.

Läs mer här..