Hur undviker man falska omvandlingar i Google Analytics?

Upptäck vad som är de falska konverteringarna i Google Analytics, hur du undviker dem, hur användare kan konvertera av misstag, hur man skyddar destinationsbaserade mål från falska konverteringar och mer.

Undvika falska omvandlingar i Google Analytics

1) Förord

Den första hälften av det här inlägget är en snabb genomgång av några av de vanliga sätten på vilka dina konverteringar kan gå snett.

Den andra halvan av det här inlägget - allt efter "Hur filtrerar du konverteringar med Tag Manager" är ett avancerat sätt att på ett intelligent sätt filtrera konverteringar med Taggstyrning och cookies.

Om du är säker på att du redan har täckt dina baser, hoppa gärna till det avancerade avsnittet, jag känner bara att det är viktigt att gå igenom några av de grundläggande sakerna innan du dyker in i mer komplexa lösningar.

2) Undvika falska konverteringar

Bortsett från att misslyckas med att registrera viktig data, är ett av de bästa sätten att skruva upp din analys att spela in fel sak och klumpa ihop det med alla gånger du har spelat in rätt sak.

Till exempel: om du räknar konverteringar när du inte borde vara det, kan det förstöra automatisk annonsbudgivning, hur mycket du värdesätter enskilda kanaler eller till och med hur bra du tycker att ditt företag går. För det här inlägget kommer vi att hänvisa till det här problemet som "falska konverteringar".

Det finns ett stort antal sätt du kan spåra omvandlingar i Google Analytics, och ett stort antal sätt att skruva ihop det. Det här inlägget kommer att fokusera på några av de viktigaste sätten du kan förstöra konverteringar när du baserar dem på att användare fyller i ett formulär och sedan landar på en tacksida.

Vi tar upp i den här artikeln:

* Några användbara verktyg

* Saker att kontrollera — hur kan användare konvertera av misstag?

* Hur man skyddar destinationsbaserade mål från falska omvandlingar

* En idealisk evenemangsbaserad målmetod

* Hur man skyddar händelsebaserade mål från falska omvandlingar

Användbara verktyg

Verktygen nedan hjälper dig med några av kontrollerna i det här inlägget.

chromedevtools

F12 öppnar Chrome DevTools (du kan behöva trycka på funktionstangenten beroende på ditt tangentbord). Du kan testa JavaScript i "Console" och se aktiva cookies i "Applikation".

Google Tag Manager förhandsgranskning

Google Tag Manager har en ny förhandsvisning som visar dig vad som händer på en rad sidor över tiden.

Adswerve dataLayer Inspector

Detta plugin sammanfattar dataLayer-information i Chrome Console.

Plugin för Analytics Tracking Monitor

Jag har funnit det här pluginet väldigt användbart för att kontrollera vilken information som skickas till GA. En trevlig funktion är att kunna blockera träffar från att faktiskt skickas till GA medan du spelar in vad som skulle skickas.

Tag Assistant

Chrome Tag Assistant-pluginet visar vilka Tag Manager-taggar som finns på sidan. Om du klickar för att spela in sessionen, kommer det också att ge dig en sammanfattning av allt som har hänt på varje sida. Som sagt — jag brukar inte förlita mig lika mycket på inspelningarna om jag har Tag Manager-åtkomst, eftersom mycket av den användbara informationen täcks mellan den nya GTM-förhandsvisningen och plugin-programmet för spårningsövervakning.

Tag Mapper

Jag skapade ett gratis Tag Mapper-verktyg för att göra det enklare att se vilken effekt Tag Manager-ändringar kan ha. Om du planerar att ändra något i ditt GTM-konto kan du se vad mer som kan påverkas. På samma sätt, om du har märkt att något är trasigt, kan det hjälpa dig att hitta grundorsaken.

Saker att kontrollera

Det kan vara frestande att hoppa direkt till en helhetslösning, men om du registrerar konverteringar när du inte borde vara det, kan det bero på att dina webbplatsbesökare gör saker de inte borde göra.

Låt oss börja med en snabb sammanfattning av kontroller du bör göra för att se till att du inte får siffrorna att se rätt ut genom att bara ignorera problem på din webbplats.

1. Registrerar du bara konverteringar på tacksidor?
2. Länkar du till konverteringssidor på andra sätt än ifyllda formulär?
3. Landar användare direkt på tacksidor?

Läs mer här..