Är det dags för Influencer Marketing att anamma prestationsmodellen?

Detta ramverk kommer att tillåta varumärken att omfamna prestationsmodellen när det kommer till deras influencer-marknadsföringsstrategier.

Vi ser nya regler för engagemang växa fram när influencers försöker säkra resultatfokuserade partnerskap med varumärken snarare än att bara uppfylla traditionella influencer-roller.

I år förväntas influencer-marknadsföring växa till någonstans i området 9-10 miljarder USD globalt. Detta representerar ett betydande förtroende för denna marknadsföringsaktivitet och undersökningar har visat att 89 % av marknadsförare anser att avkastningen på investeringen från influencer-marknadsföring är jämförbar eller bättre än andra kanaler. Om man gräver djupare, är denna övertygelse inte alltid backad upp av data eller förtroende för faktisk försäljning. Denna övertygelse är till stor del anekdotisk och tyvärr har få varumärken lyckats mäta den faktiska effekten av sin influencer-marknadsföring.

Även om det verkligen inte finns någon brist på aptit från varumärken för att driva påverkansavgiften, har pandemin och olika ekonomiska faktorer accelererat behovet av att den befintliga modellen mognar snabbt, för att erbjuda varumärken mer ansvarsfulla och förbättrade mätningar, kopplade till ROI. Det är inte bara i varumärkenas intresse att själva försöka rättfärdiga varje mediepund som investeras under tider av ekonomisk osäkerhet, utan också påverkare som ser kontrakt förändras snabbt eftersom industrier påverkas olika av pandemin. Influencers måste också göra sig själva sticka ut från konkurrenterna och kunna knyta sina inlägg till intäkter för de varumärken de marknadsför.

Detta kan driva nästa iteration av hur varumärken ser på och samarbetar med influencers genom ett mognadsindex för influencers. Ramverket nedan kommer att tillåta varumärken att plotta sig själva i olika mognadsstadier:

Läs mer här..