Добро дошли у нову еру ИоуТубе маркетинга: да ли су брендови спремни да се такмиче?
ИоуТубе остаје једна од најутицајнијих платформи за видео маркетинг. Али да би данас успели, брендовима су потребне стратегије прилагођене великим текућим променама у навикама потрошње и променама алгоритама. У овом чланку истражујемо главне трендове који преобликују ИоуТубе маркетинг и како се брендови могу прилагодити.
Кључне области које ћемо покрити укључују пораст мобилног видеа, краће формате, изградњу заједнице и коришћење утицајних људи. Разумевање ових простора у развоју омогућава трговцима да доносе паметније одлуке и истичу се.
Велики пораст мобилног видеа
Један од највећих ИоуТубе трендова је да корисници све више гледају видео снимке на мобилним уређајима. ИоуТубе извештава да се преко 70% укупног времена гледања сада одвија на мобилним уређајима.
За брендове, ово захтева оптимизацију огласа за мање екране. Основне тактике укључују коришћење пејзажне оријентације, минимизирање сложене графике и брже прелажење на ствар. Видео снимци прилагођени за мобилне уређаје добијају више потпуних прегледа и дељења.
Брендови такође треба да дају приоритет ИоуТубе мастхед-овима и ТруеВиев огласима јер инвентар пре репродукције на мобилним уређајима опада. Позиционирање брендова у врхунским мобилним некретнинама изнад прелома важније је него икад.
Дошли су краћи видео снимци
Данашња ИоуТубе публика има све мањи распон пажње. То доводи до експлозивног раста краћих видео снимака испод 60 секунди.
Брендови би требало да експериментишу са Мицро Моментс и ИоуТубе Схортс фокусираним на брзе туторијале, увиде и забаву.
Краћи видео снимци такође су погоднији за вертикалне формате. Вертикални стил од 9:16 скројен за телефоне сада је креативна опција коју морају имати брендови.
Краћи садржај би требало да претвори поруке у убедљиве залогаје. Али брендови такође морају да балансирају са довољно садржаја и приповедања како би видео снимци и даље давали вредност.
Изградња јаких заједница
ИоуТубе алгоритам се сада у великој мери фокусира на ангажовање публике и метрику изградње заједнице за брендове.
Коментари, лајкови и раст претплатника су јаки сигнали. Брендови морају да подстичу гледаоце на активну интеракцију путем јасних позива на акцију, брзих одговора и доследних брендираних хасхтаг кампања.
Поред јавног лица, брендови би требало да негују своју заједницу пружајући употребну и забавну вредност. ИоуТубе није само платформа за оглашавање већ и центар заједнице.
Огромна улога утицајних
Гледаоци ИоуТубе-а данас прате личности колико и брендове. 80% публике верује препорукама утицајних људи о томе шта да купи.
То чини кампање утицајних људи од суштинског значаја за подизање свести о бренду и кредибилитета. Али брендови морају пажљиво да провере утицајне људе у погледу квалитета и аутентичности.
Комбинација нано, микро и макро утицаја обезбеђује довољан опсег за различите нише публике. Али садржај утицајних мора да одговара стилу бренда и причи. Само насумично укључивање производа има повратне ефекте.
Пренос уживо наставља раст
Време гледања ИоуТубе стриминга уживо скочило је за 200% током пандемије. Док сада нешто успорава, видео уживо остаје врућ.
Брендови би требало да укључе стриминг уживо за правовремене догађаје, АМА-е, лансирања и ангажовање заједнице. Корисници виде садржај уживо као аутентичан.
Али брендови такође морају да омогуће поновну репродукцију стримова уживо да би повећали број прегледа. А стварање хита пре догађаја и јединствених интерактивних елемената држи публику залепљеном.
Видео СЕО постаје све важнији
ИоуТубе-ов помак ка оптимизацији видео записа и удаљавању од само предложених видео снимака мења обрасце откривања. Оптимизација видео метаподатака сада покреће више саобраћаја.
Брендови би требало да истраже популарне упите за претрагу и оптимизују наслове, описе и ознаке да би се рангирали за те термине. Додавање транскрипата такође побољшава индексирани текст.
Уметање стратешких кључних речи кроз скриптовање помаже и при алгоритамском откривању и гласовним претрагама.
Образовни превише промотивни садржај
Садржај који је отворено фокусиран на продају често има слабији учинак на ИоуТубе-у. Гледаоци уместо тога жуде за корисним увидима и забавом.
То значи органску интеграцију предности производа у образовне видео записе који подучавају упутства, хакове за живот, савете стручњака и друга драгоцена знања.
Уношење вредности бренда путем приповедања такође има више одјека од традиционалних комерцијалних порука. Проналажење праве мешавине корисности и приповедања најбоље претвара гледаоце.
Флексибилни формати видео огласа
Различите ИоуТубе-ове видео огласне јединице као што су бампери, пре-ролл, мид-ролл и мастхед служе различитим маркетиншким циљевима у току целог тока.
Брендовима су сада потребне заиста вишеканалне кампање које користе различите формате. Ово пружа праву поруку у правој фази од свести до конверзије.
Тестирање више огласних јединица такође омогућава проналажење идеалне комбинације за сваку публику и тип куповине. Оптимизација остаје кључна.
Проширена ИоуТубе аналитика
ИоуТубе аналитика је израсла у робусну платформу за мерење. Брендови сада могу да прате прегледе, изворе саобраћаја, задржавање публике, демографију, расположење и конверзије.
Ово омогућава оптимизацију видео стратегије и оглашавања како би се максимизирао утицај. Ослањање на податке пружа јаснији правац за видео улагања.
Али брендови би такође требало да се укључе у мерење треће стране преко Гоогле аналитике и прате директне пословне резултате. Ово осигурава да се ИоуТубе увиди преточе у повраћај улагања.
Максимизирање ИоуТубе огласа
ИоуТубе сигнали за време гледања и намере омогућавају напредније циљање видео снимака од традиционалног ТВ-а. Брендови морају да искористе јединствену снагу огласа платформе кроз формате као што су:
- Бампер огласи за подизање свести о новим понудама
- Видео огласи са директним одговором фокусирани на конверзије на сајту
- Динамичко уметање кључних речи прилагођено претрагама гледалаца
- Публика са прилагођеном намером и афинитетима која превазилази обичне демографске категорије
- Секвенцијалне поруке које одговарају позицији корисника на путу купца
Оптимизација за јединствене ИоуТубе-ове могућности огласа и увид у публику помаже брендовима да се истичу од креативних конкурената у ТВ стилу који још увек користе.
Персонализовани видео
Данашњи потрошачи очекују релевантно прилагођавање и персонализацију. За ИоуТубе, то значи прилагођени видео маркетинг. Брендови сада могу да користе сигнале као што су историја гледања гледалаца и подаци о прегледању за приказивање прилагођеног огласа.
Персонализоване секвенце огласа засноване на интересовањима и потребама појединаца имају више одјека. Усклађивање видео записа са намером потрошача обезбеђује максималну релевантност.
Тестирање различитих персонализованих видео приступа омогућава проналажење праве равнотеже између прилагођених порука и креативног познавања. Циљ је резонантна персонализација, а не превише прилагођени садржај.
ИоуТубе на ЦТВ-има
Гледање ИоуТубе-а на повезаним телевизорима (ЦТВ) експлодира. Адобе Аналитицс извештава да је време гледања ИоуТубе ЦТВ-а скочило за 230% само у 2022.
Брендови морају да прошире креативна средства прилагођена доживљају великог екрана у дневној соби. Ово укључује снимке веће резолуције, биоскопску монтажу и визуелно привлачне стилове.
ЦТВ такође омогућава нове интерактивне формате огласа као што су галерије производа које се могу прегледати и јединице за куповину. Искориштавање ових искустава у телевизијској трговини без трења је кључно.
АИ-Енханцед Продуцтион
Коришћење вештачке интелигенције може побољшати ИоуТубе видео продукцију. Алати као што је Рунваи МЛ поједностављују задатке као што су уређивање, ефекти, транскрипције и преводи.
Синтетички медији омогућавају брзо генерисање персонализованих, локализованих или фокусираних на производ видео материјала у великом обиму. Брендови штеде значајне трошкове производње.
Док потрошачи хрле на ИоуТубе Схортс, алатке за уређивање вештачке интелигенције помажу да се брзо тестира низ кратких клипова како би се утврдило шта има најбољи учинак.
Вишејезични садржај
Пружање садржаја на матерњим језицима гледалаца је важно за глобалне брендове на ИоуТубе-у. Али превод је тешко ручно скалирати.
Решења заснована на вештачкој интелигенцији као што је Симтер преводе целе транскрипте на 50+ језика. Ово омогућава ефикасну локализацију видео снимака за ангажовање шире публике.
Оптимизација титлова и титлова такође побољшава видљивост и приступачност. АИ се бави овим сложеним послом како би отворио садржај за више корисника.
Измењена реалност
ИоуТубе сада подржава ефекте проширене стварности који се примењују на видео снимке током постпродукције или стримова уживо. Брендови могу да преложе дигитална средства у сцене.
АР ефекти помажу у демонстрирању производа у реалним окружењима и окружењима. Ово ствара визуелно привлачније и интерактивније видео снимке бренда у односу на обичне снимке.
Како АР паметне наочаре расту, истраживање могућности за пружање импресивног АР ИоуТубе садржаја за прве кориснике има смисла. Будите спремни за следећу смену платформе.
Развијање ИоуТубе звезда
За неке брендове, инкубирање сопствених ИоуТубе утицајних и креатора представља паметно улагање. Изградња портфеља видео звезда диверзификује досег.
Коришћење инсајдерског приступа и продукционих ресурса за развој креатора помаже у неговању аутентичних утицајних људи са уграђеном публиком.
Брендови морају да избегавају притисак на креаторе да претерају са промотивним садржајем. Фокусирајте се на обезбеђивање средстава и креативне слободе потребне да би оригинални гласови цветали.
Максимизирање дугорочне вредности
Пречесто брендови узимају краткорочни преглед ИоуТубе резултата. Али платформа такође пружа опсежну аналитику о резонанцији садржаја и поновној употреби током времена.
Проучавајте метрике као што су укупни животни прикази и како одређени зимзелени видео снимци настављају да повећавају вредност месецима или годинама касније. Затим оптимизујте нови садржај за максималан ефекат дугог репа.
Замислите ИоуТубе видео снимке као дигиталну имовину која може годинама да образује, информише, забавља и претвара ако је оптимизована да остане релевантна.
резиме
Данашње ИоуТубе маркетиншко окружење доноси нове могућности кроз садржај усмерен на мобилне уређаје, изградњу креативне заједнице, партнерства са утицајним људима и паметније видео огласе. Али брендови се морају брзо прилагодити како би се издигли изнад све јача конкуренције.
Учећи нове најбоље праксе и оптимизујући кампање за најновије приоритете алгоритама, брендови могу да буду испред трендова и изграде смислене односе са гледаоцима на ИоуТубе-у.
Адвокатска комора тражи адвоката у Охају
Провера лиценце за зубаре у држави Калифорнија
Како добити возачку дозволу у Вајомингу?
Обнова регистрације у Луизијани
Лиценца за извођача електричне енергије у Минесоти
Тражење адвоката у адвокатској комори Џорџије
Претрага адвоката у Њу Џерсију
Потражите лиценцу за осигурање државе Јута
Провера лиценце агента осигурања Флорида
Претрага стоматолога са сертификатом одбора ВА
Потражите лиценцу одељења за осигурање Орегона
Потрага за лиценцом медицинске сестре у Њујорку
Провера стоматолога у Масачусетсу
КИ Обнова лиценце за електричну енергију
Локатор затвореника у Небраски
Поново закажите термин за Цхасе Бректон
Мисисипи Обновите возачку дозволу
Претрага јавних преступника у Висконсину
Пронађи лиценцу за АР некретнине
Иллиноис Боард оф Медицине Број
Виргиниа Боард Фор Цонтрацторс Сеарцх
Провера лиценце фармацеута Рходе Исланда
АЛ претрага лиценце за некретнине
Именовање нотара америчке банке
Претрага затвореника Кане Цоунти
Комисија за некретнине Њујорка
Провера лиценце за апотекарску управу Небраске
Апотекарски одбор Орегона Потврдите лиценцу
Претрага лиценце за брокера за некретнине у Вашингтону
Одбор за медицинске сестре Небраске (ДХХС Небраска)
ПОТРАЖИВАЊЕ АГЕНТА ЗА ЛИЦЕНЦЕ ЗА ОСИГУРАЊЕ
Провера лиценце стоматолошког одбора Калифорније
Комисија за некретнине Јужне Каролине
Куест Диагностицс Нев Порт Рицхеи именовање
Закажите термин за обнављање возачке дозволе у Висцонсин ДМВ
Провера лиценце за ЦА осигурање
Заказивање за тестирање возачке дозволе на Хавајима
Потрага за државном адвокатском лиценцом Флорида
ПА прилагођена регистарска таблица
Теннессее Потврдите лиценцу извођача радова
Девичанска острва изгубљена возачка дозвола
Обнова регистрације возила Вајоминг
ДЦ Леарнер'с Пермит Працтице Тест
Лиценца фармацеута у Мериленду
Претрага корпорације државног секретара Мичигена
Одељење за лиценцирање и регулаторне послове у Мичигену
Накнада за регистрацију возила у Порторику
Провера лиценце за наставнике ЦТ
Заказивање за регистрацију аутомобила у Маине ДМВ
Лиценца за психологију Флориде
Државни секретар ЛЛЦ Тражи Калифорнију
Тражење медицинске лиценце у Тексасу
КИ Регистар медицинских сестара
Закажите термин за тестирање дозволе за ученике у Монтани ДМВ
Провера регистратора Државног одбора за лиценцирање Цалифорниа Цонтрацторс
Пријавите се за осигурање пољопривредника за помоћ на путу