Да ли је дигитално оглашавање следећи интернет мехур?

Извор: СЕЈ

Да ли дигитално оглашавање заиста доноси вредност коју тврди? Да ли је то следећи огроман мехур који чека да пукне?

Што се више ствари мења, то више остаје исто.

Деценијама маркетиншки стручњаци покушавају да постигну „свети грал“ или маркетиншко савршенство: да дођу до праве особе, са правом поруком, у право време.

И током тог времена, генерација за генерацијом маркетиншких стручњака долазила је до исте спознаје.

Оно што је у теорији једноставно је излуђујуће тешко у пракси и скоро немогуће у обиму, али онда су се ствари промениле (или смо бар тако мислили) када је рекламни екосистем започео спор, непопустљив марш на мрежи.

На крају крајева, дигитално оглашавање је супериорније од својих претходника.

Изграђен је на брдима корисничких података, доминира сваким аспектом нашег живота и сваком оглашивачу пружа ниво детаљне контроле о којем су претходне генерације могле само да сањају.

Бихевиорално оглашавање

У основи ове револуције дигиталног оглашавања је „бихевиорално оглашавање“ – техника којом рекламне платформе користе хиљаде (или више) тачака података ка микро циљаним корисницима, којима се онда могу сервирати хипер-циљане, хиперрелевантне поруке на „ моменти који су важни“, да позајмимо фразу од Гугла.

Свети грал је коначно на дохват руке.

Бихевиорално оглашавање – у само последњих неколико година – је заслужно за:

Померање исхода председничких избора.

Изградња десетина „једнорога“.

Помагање још хиљадама компанија да преживе пандемију која се јавља једном у генерацији.

То је рекламирана као рекламна револуција – ствар која ће заувек променити начин на који се гледа на оглашавање и маркетинг.

Али да ли то заиста функционише? Или је све то само фикција?

opširnije ovde.