Савладавање огласа за поновно циљање: свеобухватан водич
Огласи за поновно циљање постали су незаменљив алат за предузећа која имају за циљ да конвертују потенцијалне купце који су претходно ступили у интеракцију са њиховим брендом. Стратешким постављањем ових огласа испред корисника који су већ показали интересовање, предузећа могу значајно повећати своје шансе за конверзију. У овом чланку ћемо се задубити дубоко у свет огласа за поновно циљање и како можете да их искористите да бисте освојили следећег купца.
1. Разумевање основа поновног циљања огласа
Поновно циљање, које се често користи наизменично са поновним оглашавањем, је облик онлајн оглашавања који циља кориснике који су претходно посетили вашу веб локацију, али нису извршили конверзију. Само око 2% веб саобраћаја се конвертује приликом прве посете, а поновно циљање има за циљ да достигне преосталих 98%. Коришћењем технологије засноване на колачићима и Јавасцрипт кода, поновно циљање анонимно прати вашу публику широм веба, осигуравајући да ваш бренд остане на врхунцу.
Поновно циљање није само бомбардовање корисника огласима, већ пружање вредности. Ради се о томе да их подсетите на производе или услуге за које су показали интересовање и да им можда понудите посебну понуду или подстицај да се врате. Ова стратегија може бити посебно ефикасна током празничних сезона или распродаја.
Још један суштински аспект који треба разумети је разлика између поновног циљања заснованог на пикселима и листе. Док је поновно циљање засновано на пикселима непосредније и циља на кориснике након што напусте вашу веб локацију, поновно циљање засновано на листи се користи када већ имате базу података о корисницима, често путем регистрације путем е-поште.
На крају, кључно је знати да поновно циљање не значи ухођење. Танка је линија између подсећања и неодољивог, и од суштинске је важности да се постигне прави баланс како би се осигурало да се корисници не осећају наметнутим.
2. Моћ технологије засноване на колачићима
Окосница поновног циљања лежи у технологији заснованој на колачићима. Када корисник посети вашу веб локацију, мали део кода (који се често назива пикселом) поставља се на његов прегледач. Овај код испушта анонимни колачић прегледача, који касније омогућава платформама за поновно циљање да приказују прилагођене огласе том одређеном кориснику док прегледају друге веб локације.
Колачићи постоје већ дуже време и користе се у различите сврхе, од чувања сесија пријављивања до праћења понашања корисника. У контексту поновног циљања, они играју кључну улогу у идентификацији корисника и приказивању релевантних огласа на основу њихове историје прегледања.
Међутим, са све већом забринутошћу за приватност и заштиту података, од суштинског је значаја да предузећа буду транспарентна у вези са употребом колачића. Информисање корисника и давање им опције да се одустану може изградити поверење и побољшати репутацију бренда.
Штавише, са прегледачима као што су Сафари и Фирефок који примењују строже смернице о колачићима, оглашивачи морају да буду више стратешки и да размотре алтернативне методе или платформе за поновно циљање.
3. Разликовање између поновног циљања и поновног маркетинга
Иако се термини често користе наизменично, постоје суптилне разлике. Поновно циљање првенствено користи плаћене огласе за циљање публике која је посетила вашу веб локацију или се бавила вашим брендом на друштвеним медијима. С друге стране, поновно оглашавање обично користи е-пошту за поновно повезивање са корисницима који су претходно обавили куповину или се пријавили за билтен.
Неопходно је одабрати праву стратегију на основу ваших пословних циљева. Ако имате за циљ да повећате свест о бренду и досегнете ширу публику, поновно циљање путем плаћених огласа може бити ефикасније. Међутим, ако желите да подстакнете лојалност и поновљене куповине, поновно оглашавање путем е-поште може имати већи утицај.
Друга разлика лежи у коришћеним платформама. Док је поновно циљање преовлађујуће на платформама као што су Гоогле Адс и Фацебоок, ремаркетинг често користи платформе за маркетинг путем е-поште као што су Маилцхимп или ХубСпот.
Обе стратегије, када се ефикасно користе, могу се допуњавати. На пример, корисник који је напустио своју корпу може прво да види поново циљани оглас на друштвеним медијима, а касније добије е-поруку за поновно оглашавање која нуди попуст на напуштене артикле.
4. Платформе и канали за поновно циљање
Поновно циљање се може извршити на различитим платформама, укључујући Гоогле Адс, Фацебоок, ЛинкедИн и још много тога. Свака платформа нуди јединствене карактеристике и могућности циљања. На пример, Гоогле Адс омогућава поновно оглашавање и на Мрежи мултимедијалног оглашавања и на Мрежи за претрагу, док Фацебоок нуди прилагођене листе публике за персонализованије циљање.
Одабир праве платформе је кључан. Док Гоогле Адс може да понуди шири досег, платформе као што су Фацебоок или Инстаграм могу бити ефикасније за визуелно привлачне производе или за циљање млађе демографске групе.
Такође је вредно напоменути да свака платформа има свој скуп правила и најбоље праксе. На пример, док се поновно циљање на Гоогле-у може фокусирати на оптимизацију кључних речи, поновно циљање на Фацебоок-у може нагласити визуелни садржај и ангажовање корисника.
Друго разматрање је буџет. Различите платформе имају различите структуре трошкова, а разумевање РОИ на свакој може помоћи предузећима да ефикасније алоцирају своје буџете.
5. Израда ефикасних стратегија поновног циљања
Да би поновно циљање било ефикасно, кључно је да сегментирате своју публику на основу њихове интеракције са вашим брендом. На пример, корисници који су напустили своја колица за куповину могу бити поново циљани огласима који приказују производе које су оставили. Слично, корисницима који су прегледали одређену категорију производа могу се приказати сродни производи или понуде.
Сегментација се може заснивати на различитим факторима, од прегледаних производа до количине времена проведеног на сајту. Што је сегментација детаљнија, огласи за поновно циљање могу бити персонализованији и ефикаснији.
Друга стратегија је да користите А/Б тестирање да бисте утврдили који огласи највише резонују код ваше публике. Тестирањем различитих визуелних приказа, копија или позива на акцију, предузећа могу да оптимизују своје кампање за поновно циљање за боље резултате.
Тајминг је такође кључан. Поновно циљање корисника одмах након што напусте веб локацију може изгледати наметљиво, али предуго чекање може значити да је већ обавио куповину на другом месту. Проналажење праве равнотеже је кључно.
6. Предности поновног циљања
Поновно циљање нуди бројне предности. Омогућава брендовима да остану испред потенцијалних купаца, повећавајући препознатљивост бренда. Такође нуди већи РОИ у поређењу са другим стратегијама дигиталног маркетинга. Циљањем корисника који су већ показали интересовање, шансе за конверзију су знатно веће.
Једна од примарних предности је економичност. Уместо ширења мреже и наде да ће привући потенцијалне купце, поновно циљање се фокусира на кориснике који су већ показали интересовање, чинећи трошење огласа ефикаснијим.
Још једна предност је могућност прикупљања података и увида. Анализирајући који су огласи ефикаснији и који сегменти боље реагују, предузећа могу да побољшају своју укупну маркетиншку стратегију.
На крају, поновно циљање може помоћи предузећима да остану конкурентна. У дигиталном пејзажу где су корисници бомбардовани информацијама, задржавање на врху ума може бити разлика између продаје и пропуштене прилике.
7. Потенцијалне замке и како их избећи
Као и свака маркетиншка стратегија, поновно циљање има своје замке. Претерано излагање корисника истом огласу може довести до замора од огласа, смањујући његову ефикасност. Неопходно је пратити учесталост и осигурати да огласи остану свежи и релевантни. Поред тога, поштовање приватности корисника и поштовање прописа је од кључног значаја.
Још један изазов са којим се предузећа често суочавају је недостатак персонализације. Генерички огласи који не одговарају претходним интеракцијама корисника могу испасти ирелевантни и чак могу одвратити потенцијалне купце. Да бисте се борили против овога, од виталног је значаја да користите доступне податке и направите огласе који директно говоре о интересовањима корисника и претходним понашањима на сајту.
Погрешна алокација буџета је такође уобичајена замка. Иако поновно циљање може да буде моћно средство, оно не би требало да троши цео ваш буџет за оглашавање. Неопходно је успоставити равнотежу између поновног циљања и других облика оглашавања како би се осигурао холистички приступ дигиталном маркетингу. Анализа повраћаја улагања ваших кампања за поновно циљање и прилагођавање буџета у складу са тим може довести до ефикасније потрошње на огласе.
На крају, занемаривање корисничког искуства може бити штетно. Ако корисник кликне на поново циљани оглас и буде одведен на страницу која није релевантна или је по којој се тешко кретати, шансе за конверзију се значајно смањују. Обезбеђивање да су одредишне странице оптимизоване, релевантне и прилагођене корисницима је најважније за успех кампања за поновно циљање.
8. Улога креативног садржаја у поновном циљању
Садржај ваших ретаргетираних огласа игра кључну улогу у привлачењу пажње корисника и враћању на вашу веб локацију. Добро дизајниран оглас са привлачним визуелним приказом и копијом може да направи сву разлику у стопама конверзије.
Прво, визуелна привлачност огласа се не може потценити. Слике високог квалитета, привлачна графика и јасан позив на акцију могу значајно побољшати корисничко искуство. Такође је неопходно осигурати да дизајн огласа буде у складу са идентитетом вашег бренда, стварајући кохезиван и познат осећај за корисника.
Текст огласа треба да буде концизан, релевантан и убедљив. Требало би да резонује са претходним интеракцијама корисника са вашим брендом и понуди јасну понуду вредности. Било да је у питању посебан попуст, понуда са ограниченим временом или лансирање новог производа, порука би требало да буде довољно убедљива да подстакне корисника да кликне.
Интерактивни садржај, као што су видео снимци или анимације, такође може бити веома ефикасан у кампањама за поновно циљање. Они могу да пруже импресивније искуство, дајући корисницима дубљи увид у производ или услугу који се оглашавају. Међутим, кључно је осигурати да такав садржај буде оптимизован за све уређаје, посебно мобилне.
На крају, А/Б тестирање различитих огласа огласа може да пружи драгоцене увиде у оно што највише одговара вашој публици. Континуираним усавршавањем и оптимизацијом садржаја на основу ангажовања корисника и повратних информација, предузећа могу максимално повећати ефикасност својих кампања за поновно циљање.
9. Интеграција поновног циљања са другим маркетиншким стратегијама
Иако је поновно циљање моћно само по себи, његов прави потенцијал се откључава када се интегрише са другим маркетиншким стратегијама. Холистички приступ осигурава да су корисници ангажовани на више додирних тачака, повећавајући шансе за конверзију.
Маркетинг путем е-поште, на пример, може да допуни напоре поновног циљања. Корисник који је био изложен поновно циљаним огласима могао би бити пријемчивији на накнадну е-пошту са персонализованом понудом. Комбинација визуелних огласа и директне комуникације може ојачати поруку бренда и вредносну понуду.
Маркетинг садржаја је још једна стратегија која се може комбиновати са поновним циљањем. Усмеравањем корисника ка висококвалитетном, релевантном садржају на вашој веб локацији, не само да пружате вредност, већ и повећавате шансе да се у будућности ангажују са поново циљаним огласима. Садржај може да позиционира ваш бренд као ауторитет у овој области, гради поверење и кредибилитет.
Маркетинг друштвених медија, са својим огромним дометом и потенцијалом ангажовања, такође се може интегрисати са поновним циљањем. Промовисањем садржаја или понуда на друштвеним платформама, а затим поновним циљањем корисника који се баве тим објавама, предузећа могу креирати беспрекорно и међусобно повезано корисничко путовање.
У суштини, кључ је осигурати да су све маркетиншке стратегије усклађене и да раде ка заједничком циљу. Пружајући конзистентну и кохезивну поруку на свим каналима, предузећа могу појачати утицај својих напора за поновно циљање.
10. Мерење успеха кампања поновног циљања
Као и свака маркетиншка иницијатива, кључно је мерити успех кампања поновног циљања како би се осигурао повраћај улагања и извршила неопходна прилагођавања.
Једна од примарних метрика коју треба узети у обзир је стопа учесталости кликова (ЦТР). Висока стопа учесталости кликова указује на то да оглас има одјек код корисника и враћа их на вашу веб локацију. Међутим, висока стопа учесталости кликова без одговарајућег повећања конверзија може указивати на проблеме са одредишном страницом или самом понудом.
Стопа конверзије је још један критичан показатељ. Пружа увид у то колико је корисника који су кликнули на оглас заиста извршили жељену радњу, било да је то куповина, регистрација или било који други циљ конверзије. Ниска стопа конверзије може захтевати поновну процену садржаја огласа, понуде или корисничког искуства на одредишној страници.
Цена по конверзији је такође неопходна за разматрање. Даје увид у исплативост кампање поновног циљања. Ако је цена по конверзији превисока, то може значити да је циљање прешироко или да садржај огласа није довољно убедљив.
На крају, праћење повраћаја трошкова оглашавања (РОАС) може да пружи холистички поглед на профитабилност кампање. Упоређујући приходе остварене од кампање поновног циљања са потрошеним износом, предузећа могу да процене укупну ефикасност и донесу информисане одлуке о буџету.
Да сумирамо Ретаргетинг огласи нуде моћан начин за предузећа да се поново повежу са потенцијалним клијентима. Разумевањем нијанси ове стратегије и њеном ефикасном применом, брендови могу значајно повећати своје стопе конверзије и изградити трајне односе са својом публиком.
Бесплатна претрага броја возачке дозволе у Вирџинији
ВЕРИФИКАЦИЈА ДРЖАВНИХ ЛИЦЕНЦИ, ПРЕТРАЖИВАЊЕ ИЛИ ПРЕТРАГА
Доступност термина за претходну проверу ТСА
Откажите термин Нордстром стилисте
Провера медицинске лиценце у Оклахоми
Трицаре НЦР линија за заказивање
Провера лиценце агента за осигурање ВА
Заказивање за тестирање слушног апарата Цостцо
Претрага стоматолога у Вашингтону
Претрага Одељења за поправке Индијане
ПРЕТРАГА ЗАТВОРЕНИКА И ПРЕТРАГА ЗАТВОРЕНИКА
Претрага акредитива Висцонсин ДПИ
Закажите термин за Др Новзарадан
Државни адвокат тражи Масачусетс
Државни правобранилац тражи Вашингтон
МОДОЦ Претрес затвореника у затворима
Медицински одбор Монтане (МТ БЛИ БСД)
Именовање за услуге јавног бележника ПНЦ
Вестмед Ургент Царе Рие Аппоинтмент
Термин за трансфер таблице за ТЛЦ
Потражите лиценцу за животно осигурање у Вашингтону
Државни секретар Оклахоме (Оклахома СОС)
Цене паркинга на међународном аеродрому у Денверу
Претрага пословне лиценце у Висконсину
Претрага пословних субјеката државног секретара Охаја
Заказивање испита за возаче у ДПС Тексасу
Белле Тире Ротатион Гуме Термин
Поново закажите термин за возачки испит у Калифорнијском ДМВ-у
Претрага лиценце за извођаче радова ЦИБ Оклахоме
Верификација лиценце агента за некретнине ВИ
Провера лиценце за фармацеутску технику у Грузији
Верификација лиценце Стоматолошког одбора Аризоне
Одељење за поправне казне у Конектикату
Закажите термин за ДМВ у Александрији ЛА
Потрага за лиценцом за Утах Адјустер
Претрага лиценце за извођаче радова у Јути
Колорадо ДМВ Бесплатна провера ВИН-а
Клиника Маио поново заказује термин
Потрага за лиценцом Канцеларије за осигурање у Новом Мексику
Закажите термин за регистрацију РИ ДМВ
https://www.apptz-book.com/sc-dmv-make-appointment/
Претрага лиценце Министарства образовања Њу Хемпшира
Провера регистрације возила Мисисипи
Стоматолошки одбор Аризоне Верификација зубара
Закажите ДМВ састанак у Сан Франциску
Претрага лиценцираног бироа за осигурање у Маинеу
Поново закажите термин за тестирање на путу у ДМВ у Њујорку
Претрага лиценце за животно осигурање ЦА
ДМВ Именовање возачке дозволе Утах
Вест Виргиниа СЕЦ оф Стате Бусинесс Сеарцх
Заказивање возачког испита у државној полицији Арканзаса
Закажите термин за уградњу гума у Сам'с Цлубу
Провера лиценце за наставу у Миссиссиппи
Тражење дозволе за лиценцу одбора за испитивање зуба Тексаса
Потражите лиценцу за осигурање у Минесоти
Заказивање за Емори Хеалтхцаре
Претрага лиценце за некретнине у Мисурију
Одељење за здравство округа Есекс (Њу Џерси) Број телефона и контакт информације
Откажите термин у Нортхвелл Хеалтх Лаб
Мериленд ЦНА верификација лиценце
Државни одбор за верификацију фармације Њу Џерсија
МН ДОЦ локатор преступника (МН ДОЦ)
Закажите термин за тестирање дозволе за мотоцикл у Мицхиген ДМВ
Провера лиценце за осигурање власништва у Тексасу