Фацебоок убрзава планове за лицитирање само за мрежу публике због надолазећих промена ИДФА

Извор: Адекцхангер

Почевши од другог квартала 2., лицитирање ће бити једини начин за куповину огласа у иОС апликацијама преко Фацебоок-ове мреже публике. У том тренутку куповина заснована на водопаду више неће бити подржана.

Фацебоок каже да је циљ одувек био да постане извор потражње само за лицитирање још од када је лицитирање у апликацији први пут покренуто у мрежи публике 2017.

Али Фацебоок убрзава ове планове у припреми за Аппле-ове предстојеће ИДФА измене, које се одлажу до почетка 2021. Прелазак на само лицитирање у Аудиенце Нетворк-у и увођење Аппле-ових промена предвиђени су за прву половину следеће године.

Према Фацебооковој процени, управљање водопадом, који је већ тежак процес, постаће много компликованији на иОС-у 14 јер перформансе огласне мреже засноване на историјским ценама за хиљаду приказа више неће нужно указивати на будући успех.

Прелазак на модел обједињене аукције требало би да помогне издавачима да буду сигурни да добијају најбољу цену за своје утиске док се мреже муче да се прилагоде окружењу реткости ИД уређаја.

Али нејасно је како ће тачно Фацебоок ценити огласе циљане на непознате кориснике – или одредити да ли је неко корисник високе вредности или не – ако нема ИД уређаја.

Амит Бхојвани, шеф партнерства за Аудиенце Нетворк, истиче да је ИД уређаја само једна варијабла од многих које се користе за додељивање вредности утиску.

„Настављамо да радимо на краткорочним и дугорочним приликама са нашим издавачима и партнерима како бисмо ублажили утицај вероватног губитка ИДФА-е“, рекао је он, напомињући да ће Фацебоок обезбеђивати ажурирања о овоме „како постану делотворни“.

Остављајући по страни неизвесност у вези са ИДФА, лицитирање у апликацији помаже објављивачима да зараде већи просечан приход по дневном кориснику. У јуну, Фацебоок је саопштио да се број издавача који уновчавају путем обједињене аукције порастао седам пута у односу на претходну годину, и да више од половине сада убира већину својих прихода Мреже публике кроз програмско лицитирање.

opširnije ovde.